跨界联合营销上海国际童书展对接多产业链

近年来，跨界概念在营销界极为流行：彩电和厨卫、手机与饮料，房地产与奢侈品、地板和陶瓷……这些看似风马牛不相及的产品通过跨界营销实现双赢，得到强强联合的协同效应。2014年上海国际童书展会无疑成为跨界营销时代的现实典范。据了解，本届童书展吸引了25个国家250余家展商，既有国内领先的专业童书出版机构，如中国少年儿童新闻出版总社、上海少年儿童出版社、天天出版社、五洲传播出版社、北京少年儿童出版社、接力出版社等，也吸引了国际知名童书出版机构，如英国国家展团、牛津大学出版社、美国学乐集团、马来西亚城市书苑等。此外，当当网、亚马逊、99网上书城等电商，早教的麦壳麦粒、学美、爱看屋，知名桌游艾赐魔袋，涉足影视的上海童石网络，主攻数字出版的豚宝宝，以及中华商务联合印刷、恒美印务、晨熙印刷等印厂也纷纷出席，几乎覆盖了全产业链。可以说，上海国际童书展这一平台不仅能汇聚产业链上下游的资源，更将渠道商、代理商、海内外买家及消费群体引入其中。

以阅读为中心 论坛实现跨界融合

为了帮助中国儿童提高阅读质量，展会期间特别邀请国内外研究专家、作家、出版人、教育工作者，召开“国际儿童分级阅读与教育论坛”，全面探讨儿童分级阅读的理论可行性。

论坛设立了十余个最受关注的讨论主题，包括“分级阅读与中国少儿阅读推广”“英国儿童分级阅读应用与实践”“分级阅读与童书出版”“少儿分级阅读与图书馆”等，高洪波、海飞、李学谦、国际儿童读物联盟（IBBY）主席Wally De Doncker、国家少儿图书馆馆长王志庚、汉语国际教育集团校长陆陈等知名人士预计将出席演讲，合全业界之力探索出一条适合中国的分级阅读之路。2014年上海国际童书展在多方面均有升级，名人名家云集。2014年国际安徒生插画奖得主罗杰·米罗、安徒生评委会主席玛丽亚、布拉迪斯拉发国际插图双年展主席苏珊娜加洛索娃等国际嘉宾将到场与广大观众互动，交流阅读心得，这对家长和孩子而言是难得的机会。另外，在全新的“云想家”童书阅读体验区中，观众可深入故事绘本创作室，多元智能主题创意积木园，魔法故事屋，未来E书房等体验、感受高科技下数字童书的全新魅力。与世界发达国家相比，我国的儿童阅读还处于起步阶段，汇聚了全球最优秀作品的上海国际童书展，不仅搭建了图书引进和出海的快车道，更从理念上引导家长、孩子的阅读习惯，对中国未来一代的成长将大有裨益。

双渠道：B2B2C平台链渐趋完善

2014年前4个月，中国图书零售市场同比增长4.46%，童书市场则达到了12.07%的高速增长，市场比重也扩大到17.14%。童书市场持续欣欣向荣，无论是专业的出版社，还是普通大众读者，或者是作家、插画家、翻译家等，大家都对今年的CCBF有了全新期待。据主办方励展博览集团高级项目经理汪韧春介绍，本届上海国际童书展旨在深入打造B2B2C平台，除了对接产业链需求，还横跨影视、音乐、游戏、媒体、数字版权、幼教、电商零售等多种类别，为出版社提供多元化的童书创作和发售渠道。参展商接力出版社总编辑白冰认为，目前，欧美等国家的童书占市场比例多在20%以上，按这个标准，我国还有10%的增长空间。小读者的阅读需求一直在提高，这就要求出版社要在精品图书、品牌图书上下功夫。艾瑞数据显示，当当网童书占据国内网购童书零售码洋的50%，预计今年网上销售码洋超过亿元的童书出版机构就将有8家。当当网副总裁王悦介绍，当当网全程参与图书出版，从而把握每一个细节，真正制作出儿童喜爱的图书。这次来CCBF，除了展示品牌、参与论坛，与海内外版社议定书目选题、引进新书将成为重头戏。新时期下，传统出版社的童书制作离不开数字化，童书发行离不开电商等分销渠道，CCBF推出的超级配对计划与金风车俱乐部，更是将国内外展商的不同需求汇总分类，通过个性化速配专场，实现了版权贸易、图书编辑、市场发行等环节的对接。此外，展会组委会还特意为普通专业观众推出九重豪礼等活动，不仅可以免门票入场，还可获得专业的儿童文化精品手册、特享参加会议论坛、抽奖和资讯专项等多重反馈赠予。

小贴士：

专业观众多重渠道免费获取参观门票（价值50元）

官网：请访问中国上海国际童书展官网（www.ccbookfair.com），点击“我要参观”。

微信：加入“中国上海国际童书展CCBF”官方微信，回复“我要参观”快速预登记。

短信：短信发送“CCBF+姓名+公司名”至106900297333即可完成预登记，如“CCCB+王明+励展博览集团”（按普通短信收费）。

组团参观联系方式

联系电话010-57631866 联系人：佳佳