传媒视野下播音主持艺术的要素分析

2014-12-12金鹏

决策与信息 2014年30期

关键词：艺术形象电视节目主持人

金鹏

黑龙江省哈尔滨师范大学传媒学院

传媒视野下播音主持艺术的要素分析

金鹏

黑龙江省哈尔滨师范大学传媒学院

21世纪是一个信息爆炸的时代，信息技术的广泛应用更是在很大程度上促进了信息的传递与沟通，在此情况下，作为信息传播的主流载体，电视播音主持有了更大的发展空间，但同时在这种大众型传媒社会的视野下，电视播音主持艺术形象也需要进一步的提升。现本文通过分析传媒视野下播音主持艺术形象的基本要素，来为相关人员提升自己提供一些参考。

传媒；电视；播音主持；艺术；要素

电视一直以来都是我国大众传播的主流媒体，尽管当前计算机网络技术的发展对其产生了一定的冲击，但是其在传媒业的地位也并没有受到太大影响，电视节目依然是我国大多数观众最喜爱的传播媒体，具有很强的感染力、渗透力和影响力，对我国社会主义精神文明建设的发展也起到积极的作用和意义。尤其是电视播音主持，更是会对观众的思想产生直接的影响，是决定一个电视节目风格、宗旨和定位的关键要素。在传媒业竞争愈发激烈的今天，电视播音主持必须要更好的提升自己的艺术形象，以促进新时期电视传媒的发展。以下本文笔者就结合自身体会，指出播音主持提升自身艺术形象时需要注意的几点要素。

一、提升播音主持艺术形象的重要性

作为媒体的重要组成部分，电视在现代社会信息传递中所起到的作用是不言而喻的。而在实际的电视传媒运作中，一个节目是否会赢得观众的喜爱，是否能够建立良好的口碑，是否能够为电视台带来更大的发展，在很大程度上都取决于该电视节目播音主持人的艺术形象。因为主持人的荧屏形象是观众了解这个节目的窗口，只有具备较高的审美价值和较大的艺术魅力，才能使更多的观众喜爱这档节目。可以说，在当前的传媒视野下，播音主持是其电视媒体发展中的重要竞争资源。为此，积极提升播音主持的艺术形象，从多个层面全方位打造优秀的播音主持人是非常重要和必要的，这是电视节目获得更大发展的基本前提。

二、播音主持艺术的基本要素

1、视觉形象

1.1 外在形象

当前社会是一个“眼球”社会，之所以这样讲，是因为现如今的文化正逐渐由印刷文化转变为视觉文化，再加上传媒业快速发展，信息传播速度越来越快，人们每天接受的信息量越来越大，其中不乏一些垃圾信息。而要在这众多的信息中挑选自己感兴趣的信息，则该信息必须要能够吸引观众的眼球。对于电视播音主持来讲，这一点重要适用。因为在当前的传媒视野下，播音主持人自身的艺术形象是非常重要的，试想一个电视节目的主持人不具任何审美价值，毫无形象可言，那么观众是很难将目光停留在这个电视节目上的。为此，播音主持艺术的基本要素之一，就是其视觉形象。这也是为何电视台往往会对播音主持进行包装和打造的原因。

1.2 气质内涵

当然，对于一个电视播音主持人而言，外貌形象并不是最主要的，气质内涵才是个人形象的根本所在。很多优秀的播音员或主持人之所以能够打动全国观众，并不仅仅是单纯的依靠外在形象，而更多的是凭借人格、气质、能力、素养和内涵等自身魅力。一般电视栏目的编导在设计电视节目时，都会根据节目需要选择合适的主持人，要求主持人的外在视听形象要和节目的风格、趣味、宗旨、定位相符，要能够成为一个节目的标识，即当提起某个主持人时，能够让人立即想到其所主持的节目，例如提起朱军就会想起《艺术人生》，朱军就是《艺术人生》的符号。当然，这并不是说一个电视节目主持人只能主持一个风格类型的节目，事实上播音主持人自身是具备多方面的素质和修养的，其能力并不仅限于一个类型的节目，在不同的节目中，播音主持人的视觉形象也会有所差异，无论是在着装、发型、化妆上，还是谈吐、行为举止上，都要服从于节目的定位和宗旨。

当然，一位成功的电视播音主持人，从来就不是被刻意包装和打造出来的，如果其自身不具备高超的语言表达技巧、扎实的文化底蕴、渊博的知识基础、独特的人格魅力和深厚的艺术修养，无论将之放到哪个电视栏目，他都无法获得成功。所以，一名有魅力的电视节目主持人，不仅要有端庄的外在形象、落落大方的仪态和举止、不俗的气质和风度，而且要口齿伶俐、善于交流和表达、思维敏锐，同时还要具备良好的心理素质，要能够应对任何突发性情况，把电视节目调控得起伏自如，从而带给受众愉悦的审美感受。

2、社会视域中的价值面向

就电视播音主持人艺术形象的审美而言，它所传达出的内涵远远超出电视播音主持人本身，也就是说作为一个总体的艺术形象，电视播音主持人的艺术内涵不仅仅止步于主持人自身的知识结构、性格特征、人格魅力、人生阅历等等，而且还在一个更为广阔的社会文化语境中体现其社会学价值。应当说，社会文化视阈中的成功，电视播音主持人艺术形象并不仅仅由其自身决定，也不是由某单一因素所决定，而是多种社会文化因素综合作用和共同建构的结果。

由于电视节目的定位、策划、组织和传播等各方面的差异，在社会文化领域中因道德示范、政府喉舌、社会声言等等社会功能的不同而体现其审美价值。如在《新闻联播》里主播市政新闻、国际时事的央视新闻主播罗京、张宏民、杨柳、邢质斌等人，他们把握着政府主流话语的传声筒，在主播新闻的时候体现的是国家形象的传播，向大众诠释政府政策、方针等等。在中央电视台(以下简称央视)这样一个高级媒体平台上，电视播音主持人代表的是国家意志，而非个人意志，这也决定他们往往着装庄重、神情严肃、正气凛然，播音主持时体现出主流意识形态的话语风格，字正腔圆、一丝不苟。在对外传播的时候，他们气度恢弘、儒雅庄重，举手投足之间传达出来的是“泱泱大国”和“礼仪之邦”的风范，也成为“国家形象”的代言人。

从某种程度上来看，很多播音主持也是对中国几千年来的历史文化积淀的一种视觉形象传达，他们与社会文化、历史传统和主流价值观等等构成一种独特的电视媒体传播所呈现的表里关系。如名噪一时的著名“曝光类”电视新闻节目《焦点访谈》，以“时事追踪报道、新闻背景分析、社会热点透视、大众话题评说”作为电视栏目的价值定位，其中敬一丹、王志、方宏进等主持人以揭露社会阴暗面。为生民立命，心怀强烈的对党和人民负责任的精神，以媒体发声，践行的是“媒体乃社会之公器”的职责道义所在，因此，他们的荧屏形象大多着装正式、神情肃穆、举止有度，怀有强烈的使命感和社会责任感。他们的主持人形象更多地诠释了他们为社会呼唤正义、鞭笞不公、激浊扬清的社会形象代言。因此，他们作为电视播音主持的形象深入民心，其社会学意义远远超越了其自身的艺术内涵。

因此可以说，作为一个电视节目的播音主持人，在创作的过程中必须要能够体现一定的社会价值，无论是出于认识、教育，还是宣传、审美，都要能够在社会文化视阈中树立良好的艺术形象，这也是播音主持艺术的基本要素。