创新方法讲述吉林故事

邱兆敏+田静+车函

“你是我的小呀小苹果……”在吉林省辽源市东丰县，伴着熟悉的广场舞背景音乐，细心的观众发现除了健身的大爷大妈，广场舞队伍中还多出了不少肤色不同的“老外”。他们虽然还把握不准节奏，但这丝毫不妨碍他们向中国大爷大妈学习的热情。这些老外共17名，分别来自美国、尼泊尔、肯尼亚、泰国、韩国、日本、白俄罗斯、拉脱维亚等国家，正作为“国际友人写吉林”主题征文活动的获奖代表参加“国际友人看吉林”主题采风活动。

随着形势的变化和新技术的发展，对外传播的侧重点和关注点正在逐渐由过去的只注重传播行为向更加注重传播效果转变。外宣的目标主要在于影响受众的认知，要想切实增强外宣实效必须积极转变对外传播思路，深入研究受众特点，不断创新对外传播的方式方法。今年，我们在讲好吉林故事，传播好吉林声音方面进行了创新性尝试，策划举办了“国际友人写吉林”主题征文、“国际友人看吉林”主题采风、“国际友人读吉林”主题赠书、“国际友人话吉林”主题演讲以及“爱上吉林”国际友人节等“国际友人感知吉林”系列活动。

4月至6月，为期三个月的“国际友人写吉林”主题征文活动顺利开展。先后收到来自韩国、俄罗斯、美国、英国等16个国家的国际友人征文投稿83篇。作品质量高，故事性强，充满真情实感，既有对吉林省不同城市的印象，也有对吉林人的友好情谊，还有对吉林的不舍情缘，充分展示了他们对吉林的喜欢和热爱。活动最终评选出一等奖3篇，二等奖5篇，三等奖7篇，优秀奖20篇。同时，评选出主题征文活动优秀组织奖7名。7月12日，颁奖仪式在长春市举行，来自尼泊尔的阿宾、美国的兰德尔和拉脱维亚的安泽三位一等奖获得者先后发表获奖感言，并为大家即兴表演了节目。活动后我们将对优秀征文进行整理，并正式出版发行，以国际友人之笔触对外传播吉林文化，讲述吉林故事。

7月12-16日，我们组织17名“国际友人写吉林”主题征文活动获奖代表进行了为期五天的全面体验吉林文化、感受吉林发展的充实之旅。他们先后来到长春、公主岭、辽源、白山、长白山等地，参观了长影博物馆、北车集团长客公司、闫雪玲满族剪纸艺术展、东丰农民画馆等，并观看了《天地长白》歌舞演出。采风过程中，国际友人一行学习剪纸、农民画，做吉菜、品吉菜，在参与互动中对吉林文化、吉林饮食、吉林民风等有了更深的认识和了解。来自美国的兰德尔说，通过这次活动，他更加全面地了解了吉林、爱上了吉林，吉林已经成为了他的家，他希望自己的孩子也能在这里成长。日本的山崎由美子说：“看了农民画馆，我特别喜欢，农民的想象力太丰富了。农民画让我更了解吉林农民的生活和风土人情，脑海中总出现画中的场景，我想我是爱上吉林了。”“剪纸艺术太奇妙了，老师，我想拜师学艺。”肯尼亚女孩伊莎贝拉现场向闫雪玲老师拜师学艺，在老师的指导下，她真的剪出了长白山大自然的神奇景观，为表达自己的情感，还在下面剪出了“我爱吉林”四个大字。采风结束时，国际友人在留言册上为吉林和此次采风活动一致写下了极佳的评价：有山有水，有历史有文化，我爱吉林，更爱吉林人！（伊莎贝拉肯尼亚）吉林之风光，如人间仙境；吉林之文化，如此博大精深；吉林之饮食，如此色味俱佳；吉林之人情，如此重情缘。（李充满 韩国）

此次活动凸显了城市特色，展示了吉林形象，在增进国际友人对吉林的了解和喜爱的同时也借助他们传递了吉林声音，回顾整个活动的策划举办，有许多经验值得总结。

国际友人的参与是讲好吉林故事的有效渠道。国际友人是国与国之间传递信息的友好使者，是增进交流与合作的桥梁和纽带。“国际友人感知吉林”系列活动通过巧妙的策划，让国际友人从单一的受众角色转变为受众与传播者的双重角色，他们既被传播，又参与传播，如此便增强了传播内容的可信度，达到了更好的传播效果。我们通过举办采风活动这一对外传播形式，以创新性视角持续不断地组织国际友人体验吉林的发展成就、文化风情、风光民俗，推动国际友好使者对外传递吉林信息，由“自己吆喝”转变为“请人吆喝”，形成了对外传播的几何效应，达到“润物细无声”地传播吉林文化的效果。让这些国际友人成为活动主角，既能产生联动效应，有效传播吉林声音，又能通过他们实现二次传播，带动更多的外国人了解吉林。采风过程中，美丽的长白山让他们流连忘返，可口的吉菜让他们回味无穷，就是村路两旁悠闲的鸡鸭鹅也是他们不肯放过的拍摄对象，手机、相机闪个不停，生怕错过任何一个美好的瞬间。一到有wifi的地方，他们就赶紧上网把自己所见所拍所感第一时间发到朋友圈、微博、博客，把吉林的美景、美食、浓情传递给家人朋友。他们还开心地告诉工作人员，他们发布的信息得到了家人朋友的一致关注和点赞。

互动是吸引国际友人融入吉林、爱上吉林的有效方式。亲身经历的事情才会有最深刻的记忆，此次系列活动专门设计了灵活的互动环节，让国际友人亲身体验吉林的文化和民俗，亲自烹制吉林菜肴，亲手到菜园中采摘。这种互动环节的设计让他们迅速融入吉林，并爱上吉林。在采风活动开始前，他们对于吉林的了解非常有限，参与互动加深了他们对吉林文化的了解，升华了对吉林的感情。

周密的策划是使活动效果最大化的有效保障。此次主题采风活动策划过程中，我们始终着眼于对外传播效果的多样化和最大化，全面展示吉林魅力、优势和特色亮点。在采风过程中，我们主动建立QQ群、微信群来引导国际友人发微博、微信，向自己的家人朋友宣传吉林，同时还组织开展了“国际友人看吉林”主题采风活动作品大赛，邀请参与采风活动的国际友人撰写文章，抒发采风感受，记录体验心得。其作品也将出现在“爱上吉林”外宣图书和“爱上吉林”2014国际友人节等系列外宣平台。此外，在采风过程中，我们还安排吉林电视台两名摄像记者和吉林画报社一名摄影记者进行了全程摄影摄像，并将策划制作“爱上吉林”电视专题片和画册，力求把活动的对外传播效果最大化、多样化。

丰富的内容设计是讲好吉林故事的基础。在采风主题和内容设计上，我们充分考虑到国际友人对吉林的关注点和我们自身的特色亮点。汽车、轨道列车和现代农业是吉林省的重要支柱产业，同时也是他们希望了解的。本次采风将其作为重点主题，精心策划安排。特色文化和民间风俗最能引起国际友人的关注，也更易留下深刻的印象。因此，我们重点突出文化民俗主题，使他们充分感受到吉林文化的丰富多彩和独特魅力。在公主岭市，他们参观了当地最具特色的剪纸，零距离感受满族的剪纸艺术。在东丰？中国农民画馆，一幅幅散发着纯朴自然气息的农民画，赢得了国际友人的喜爱。在抚松县人参博物馆，他们感受了神秘而迷人的人参文化。观看歌舞《天地长白》更使吉林文化深深地印在了国际友人的脑海中。长白山自然风光是吉林的品牌和特色，也是吉林省最主要的旅游资源，在长白山风景区，国际友人们登上天池，被恢弘的长白风光深深陶醉。（作者供图）endprint