中美职业篮球联赛明星球员的比较研究

范子莲 李亚伟

(河南大学体育学院 河南开封 475001)

中美职业篮球联赛明星球员的比较研究

范子莲 李亚伟

(河南大学体育学院 河南开封 475001)

篮球明星的一言一行都牵动着大批球迷的心,尤其对视其为偶像的青少年的成长具有深远影响。NBA是当今世界体坛最具影响力的联赛之一,NBA联盟通过明星球员的成功运作,使其赛事收获较大的市场经济效益,而我国CBA联赛缺少明星的问题已经存在许久。本文运用文献法与逻辑分析法对中美篮球联赛明星球员培养路径、群体特征进行比较分析,借鉴美国篮球联赛明星球员运作的成功经验,以促使中国篮球职业联赛的迅速发展,针对CBA明星球员的培养进行思考,并提出了相应措施对策。

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明星球员是指场上主要得分者或组织者，他们掌握了娴熟的技能和特长技术，并且能带给世界以欢乐和美的享受[1]。市场经济催生了篮球职业联赛迅速的发展，明星球员则是推动职业联赛迅速发展的关键因素。篮球明星的一言一行都牵动着大批球迷的心，尤其对视其为偶像的青少年的成长具有深远影响。NBA是当今世界体坛最具影响力的联赛之一，NBA联盟通过明星球员的成功运作，使其赛事收获较大的市场经济效益，而我国CBA联赛缺少明星的问题已经存在许久。那么如何借鉴NBA明星球员运作的成功经验，已成为CBA联赛发展的关键问题。基于NBA与CBA明星球员的比较研究进行恰当的阐述，以求为CBA职业联赛迅速发展提供思路。

1 中美职业篮球联赛明星球员培养的比较

良好的培养路径是优秀球员成功的基础。明星球员的培养是NBA联盟的品牌战略，由于球员的篮球理念、成长环境、选拔与输送、包装与推广等培养环境不同，CBA联赛与NBA联赛的发展存在较大的差异。

1.1 篮球理念

美国崇尚以人为本的快乐体育理念，美国家长和美国学校教育认为运动即是教育，他们认为打篮球等身体运动可以活跃其思维能力，运用篮球训练培养孩子们的情感和责任感，所以忠实的追随某项体育运动是美国人生活中不可缺少的部分[2]。NBA明星球员奔放自由的性格在赛场内外深深的吸引着观众们的心；华丽的技术动作和丰富的表演能力一次次给观众们带来快感，并且激发观众们观赛的热情。球员参加NBA是为了自身个性的展示和对经济利益的追求，这些因素逐渐的成就了NBA篮球的文化。

CBA强调竞技化和锦标体育理念。在举国体制的引领下，中国体育的发展与竞技、锦标是分不开的。中国注重竞技体育的发展，则学校体育和大众体育的发展相对较薄弱。由于群众体育观念不足、体育项目普及不够等，较多群众认为体育锻炼属于浪费时间。CBA球员在参加联赛和训练时，把取得比赛的胜利当作比赛的目的，一味的得分，而忽略了职业篮球比赛的其它属性，而失去了赛场文化的促进。

1.2 成长环境

NBA联赛深受欢迎不仅仅因为明星球员拥有高超的技艺，还有其联赛深厚的文化底蕴。世界各地越来越多的优秀球员为了进入NBA而不懈的努力，这些都是因为美国的篮球氛围深厚。环境对于个人的成长至关重要，美国篮球运动的普及程度较高，参与篮球运动的人数众多，并且美国拥有大量的社会篮球社团和学校篮球队，随处可见的篮球场以及打篮球运动者。由于篮球团队较多，则繁生了大量的高水平的篮球比赛，如：大学生篮球联赛(NCAA)、全美高中联赛等。

虽然篮球运动进入中国已有百余年，但CBA联赛只进行了18个赛季。由于国家队征战世界大赛均未取得优异的成绩、CBA联赛的水平与NBA联赛相比也逊色不少、CBA明星球员的水平也有局限性，以至于CBA联赛的推广缺位，导致了篮球运动在我国的普及不够、篮球运动氛围较浅。近年来，民间的篮球社团活动逐渐增多，也吸引了不少群众的参加，但由于组织和管理存在较多的问题，也不能得到很好的推广。体育运动本身就具有一定的排它性，选择一项运动变会放弃另一项，如：我国中小学实施的“校园足球运动计划”，许多学校选择了大量安排足球活动，而放弃了其它体育活动等。

1.3 选拔与输送

NBA相关的选星、造星的篮球训练营较多，许多优秀的篮球运动员踊跃的参加此类活动，并借助这类的平台提高自己的关注度。世界各地活跃着一大批NBA的篮球球探，以便于发掘更好的篮球人才，美国中学毕业生每年约有60％进入大学，而美国各高校篮球队队员主要来自美国中学，但近年来也有少数外国留学生入进入美国高校篮球队[3]，如：现役CBA球员中张兆旭曾加盟加州大学伯克利分校、尚平曾加盟内布拉斯加大学的等。美国NBA运动员的成长形式为高中—大学—NBA篮球俱乐部，则训练中强调“以人为本”，注重“育人”教育，突出球星在比赛中的作用。中国CBA运动员成长形式为业余体校—省市青年队—CBA篮球俱乐部。许多CBA运动员来自省市青年队，由于省市队教练推荐或参加比赛由CBA俱乐部看中，对其进行培养并签约。近些年，由于CUBS和CUBA等比赛水平的提高，也会有部分运动员进入CBA联赛。现如今，CBA多家俱乐部开办了篮球学校，并面向全国青少年招生，进行俱乐部的梯队建设。CBA俱乐部与高校或中学进行联合办学，制订培养模式等。

1.4 包装与推广

由于NBA的商业价值和社会价值的突显，NBA明星球员的包装和推广是自身商业价值和社会价值的基础，并且也是促进NBA赛事发展的一种重要手段。NBA联盟通过联合各种新闻报道和赞助商，举办各类活动，如：娱乐、商业、社会公益等，并支持明星球员参加，促使明星球员与社会、球迷等建立起广泛联系。如科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等代言NIKE品牌；奥尼尔与贾斯汀·比伯斗舞，还经常出席交响音乐会；姚明与艾滋病患者一起进行防治艾滋病宣传，并拍摄宣传片等。参加活动对于明星球员自身和NBA宣传是双赢的选择。以娱乐化的方式促进体育运动的发展，是体育与社会的有机结合，也是职业化竞技体育的趋势。NBA的明星阵容是其最大的基础，运用明星球员的价值组织种类繁多的篮球嘉年华、球迷见面会、全明星赛等系列活动，以及充满动感的宣传广告和激情澎湃的比赛现场气氛吸引球迷和观众；街头、超市和公共场所多种形式的广告宣传；各种类型的商家对比赛和球星的赞助等，均是NBA联赛娱乐化运营的结果。

现如今，CBA联赛也在逐渐的转向赛场职业化，并对球员和赛事进行大力宣传，以促进社会关注度的提高。CBA明星球员参加各类活动与影响训练和比赛和经济回报等因素联系密切，明星球员自身除了刻苦训练，参加联赛，带领球队获得更好的成绩之外，也没有发掘自身商业、社会价值的想法[4]。由于CBA球员自身影响力和CBA联赛的发展推广等问题，只有少数商家对球星签约赞助，如2006年易建联与伊利乳业签约代言；2009年唐正东、王磊及李晓旭等与安踏公司签署代言人合约，但这些仍属于少数。CBA全明星赛的人气不高，由于CBA明星球员的自身能力的限制，无法满足观众们的精神需求和感觉体验。

2 中美职业篮球联赛明星球员差异的比较

如前文所述，NBA与CBA由于理念和环境、以及对球员的培养路径不同，使得球员成为明星球员后所具有的特征也有所不同，受联赛影响，不同联赛的明星球员体现出不同的特征差异。通过对NBA明星球员的研究发现其群体具有：职业素质、气质特征、社会价值等特质[5]。当今市场竞争日趋激烈，明星球员是联赛的产物，联赛因明星球员吸引更多的观众关注，则明星球员借助赛场的平台使自身获益。

2.1 职业素质方面

NBA明星球员的职业素质是吸引球迷、博得大众喜爱的基础因素。随着NBA联赛水平的提高、科学技术的快速发展、多样化赛场的出现等，突出表现了NBA明星球员的职业技能、职业作风、职业道德等方面的特征。眼花缭乱的赛场动态、精湛的篮球技艺已成为NBA赛场的代名词，NBA明星球员高超的篮球技术和出色的篮球意识表现出球员职业的篮球技能，NBA明星球员的职业技能是引领NBA赛场气氛、促使球迷与观众情绪高涨的关键因素。NBA明星球员的职业作风决定了其受关注的程度，也是长期以来NBA联赛快速发展的前提，NBA明星球员积极的工作态度和高度的工作热情使他们的自身的事业和NBA联赛长久不衰。NBA明星球员的职业道德素质主要表现在：自我控制能力、社会意识，NBA明星球员较强的自我控制能力和较高的社会意识是确保了NBA联赛的行为规范、以及球员的社会责任和义务等。

CBA明星球员的职业素质与NBA相比起来差距甚大，由于我国篮球运动的基础和CBA联赛的水平等发展不足，导致CBA明星球员的篮球技术和篮球意识等方面较弱，较少的在赛场上出现使球迷轰动的技术表现；CBA明星球员的工作态度和工作热情不高涨，较少的在赛场上看到球员浴血奋战的场面；CBA明星球员的自我控制能力和社会意识较差，其球员并未关注到自身职业道德的培养、以及自身对社会的责任和义务。

2.2 气质类型方面

气质是个体在反应性和自我调节方面的个体差异，这些差异主要由基因等生理因素决定，同时也受一定的社会化和环境经验的影响[6]。由于当今职业体育联赛赛场多元化的发展，则NBA明星球员的自身的气质则尤为重要，突出的表现为：个性、风度。精湛的球技是明星球员受欢迎的基础，但自身的个性和风度则能使明星球员扬名立万。NBA赛场内外关于明星球员的个性化的趣闻报道则大大的吸引球迷的视觉，球星另类的生活方式和喜好均受到许多人追捧。在NBA赛场之中，决定胜负的关键时刻，明星球员挺身而出带领球队获胜的风度，使球迷们欣喜若狂。

相对于NBA明星球员的气质而言，CBA明星球员的个性和风度均不突出。因为我国传统文化因素，明星球员的生长和训练环境的影响，CBA明星球员则属于中规中矩，CBA赛场内外并未出现太多关于球员的个性新闻。由于CBA联赛水平的不断发展，CBA球队与球队之间的水平也较接近，比赛的激烈程度也在升高，偶尔也会出现关键时刻“绝杀”的场景，但是毕竟是少数。

2.3 社会价值方面

由于社会竞争日趋激烈，多样化社会效应的不断繁生，NBA明星球员对当今社会的经济、文化、教育、反社会等具有显著的影响。随着NBA联赛商业化、市场化的运作手段的出现，NBA明星球员对于增加球队的票房收入和刺激观众的消费起到至关重要的作用。许多企业寻求明星球员签约合作，利用明星球员的名气和形象为自己的企业品牌做宣传，以增加自身企业的收入等。NBA明星球员的文化价值在于促进技术的创新，并促进篮球文化发展与交流的主旨；对于社会道德的提升，并带动社会的文化发展；弘扬篮球精神，传播努力拼搏、永不放弃等篮球信念。NBA明星球员的教育价值在于影响青少年对体育的认识，明星球员的言行举止都受到许多青少年的关注。NBA明星球员的教育价值表现在：促进青少年的身体素质发展、促进青少年的运动能力发展、拓宽青少年的见识、影响青少年的生活方式等。高额的经济收入，促使部分NBA明星球员出现“黄、赌、毒”现象，大批明星球员为了自身的快感而做出反社会行为，对社会的发展起到消极的影响。

由于体育属于一种社会现象，CBA明星球员对于社会的经济、文化、教育等方面也具有一定的影响。随着职业联赛的发展，CBA俱乐部的票房收入也在增加，明星球员自身的收入也在增加，一些明星球员与知名的企业、公司签约，为其形象代言等。由于CBA联赛的竞争压力逐渐增强，各CBA俱乐部效仿NBA俱乐部的运营模式，使球员走出球场参加社会活动，走进社会、进入学校等，以增加自身的受关注程度等。

3 结语

随着市场经济的逐渐完善，现代职业篮球运动发展中突显职业化、商业化等趋势。但中国篮球竞技水平的高低关键在于打造优秀球员，而各CBA俱乐部如何发掘、培养优秀球员则成为了关键因素，CBA明星球员应积极投身社会活动，培养良好兴趣，为其他球员及球迷树立榜样。同时，明星球员应注重自身媒体形象应注意态度和形象，并注重在博客、微博等网络沟通平台的语言规范，向球迷传播正向能量。明星球员的培养则是职业篮球的必经之路，本文从NBA与CBA明星球员培养路径和NBA与CBA明星球员群体特征对比分析，并思考CBA明星球员的如何塑造和CBA明星球员受关注度。本文的研究对CBA球员培养与发展起到一定的探索作用。

[1]高文海，丁爱宝，喻政雄.明星队员的培养[J].北京体育大学学报，1995(S1)：86-89.

[2]梁希仪.我在美国看篮球从NBA到CBA[M].呼和浩特：内蒙古大学出版社，2008.

[3](美)沙舍夫斯基.我相信你们[M].沈阳：万卷出版公司，2011.

[4]李蓉蓉，刘新民.我国竞技体育明星广告代言中存在问题剖析[J].西安体育学院学报，2010，27(3)：284-287，312.

[5]李亚伟，冯甜.NBA明星球员的群体特征研究[J].当代体育科技，2013(30)：141-142.

[6]Rothbart，M.K.，& Putnam，S.P.Temperament and socialization.In L.Pulkkinen & A.Caspi(Eds.)，Paths to successful development：Personality in the life course.New York：Cambridge University Press，2002：1945.

[7]胡小明.休闲理论与体育的娱乐化[J].体育与科学，2005，26(4)：11-13.

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2095-2813(2014)12(b)-0244-02