扬州鉴真国际半程马拉松赛发展状况浅析①

陈俊婷 周海琴

(江苏省扬州商务高等职业学校 江苏扬州 225127)

扬州鉴真国际半程马拉松赛发展状况浅析①

陈俊婷 周海琴

(江苏省扬州商务高等职业学校 江苏扬州 225127)

马拉松赛是田径比赛中的长跑项目,具有竞技性质、大众性质和表演性质,目前是国际上非常普及的长跑比赛项目,分全程马拉松,半程马拉松和四分马拉松三种。扬州鉴真国际半程马拉松赛是国内第一个获得国际半程马拉松最高荣誉的赛事,通过总结2014年扬马的赛事规模特点,分析扬马发展现状,提出几点建议,以期对扬马的发展提供参考。

扬州 鉴真国际 马拉松 建议

扬州鉴真国际半程马拉松赛诞生于2006年，是中国田协、江苏省体育局和扬州市人民政府共同打造的品牌赛事，也是首个以人名命名、拥有自主知识产权的马拉松赛，现已成为国内第一个获得国际半程马拉松最高荣誉的赛事。一年一届的鉴真国际半程马拉松赛与扬州的城市品牌形象、城市定位高度一致，不仅仅只是一场体坛盛事。

1 赛事的起源

2500多年前的战役中，传令兵菲迪皮德斯用尽生命奔跑42.195 km，把反侵略战争胜利的消息传回雅典，创造出永不止步的马拉松精神。1260年前，大唐高僧鉴真六次东渡，不远万里，历尽艰险而不改其志，彰显永不言弃、大爱无边的鉴真精神。鉴真精神与马拉松的运动内涵有着深度的契合，在旅日画家沈光文女士的提议下，在中国田径协会、江苏省体育局与扬州市政府共同推动下，在鉴真的故乡举办马拉松比赛的想法——扬州的马拉松赛由此拉开了序幕。从初创、重新定位到逐步上轨，扬州鉴真国际半程马拉松赛经过九年不懈努力，已成为蝉联国际金标、享誉国内体坛的精品项目。

2 赛事的发展现状

2.1 参赛人数及参与面逐年增多

扬州鉴真国际半程马拉松赛参赛的选手从首届仅1000余人增至2014年的35000余人；参加的国家和地区从5个增至44个；国内城市从20个增至240个；境内外高校从零发展到120所；社会团体从13个增至400多个。且报名工作创下了6 h报满半程、27 h报满10 km跑的最快纪录。

2.2 办赛形式灵活多样

从第一届的半程马拉松、健身跑项目到如今的男、女半程马拉松、青春在途高校男、女团体半程马拉松、幸福大道扬州市民男、女半程马拉松，强盛之路男、女10 km项目，为爱启程迷你马拉松项目，办赛形式多样，参赛群体迅速增加，彰显了扬州鉴真国际半程马拉松的迷人魅力。

2.3 竞技能力强,选手水平不断提高

扬州连续九届比赛均吸引了来自国内外的大批优秀运动员，2014年有来自埃塞尔比亚、厄立特里亚、肯尼亚、美国、南非、卢旺达等国家的59名国际高水平运动员应邀参赛，包括2013年世界最好成绩的男女马拉松选手。最终，厄立特里亚运动员恩古扎.安罗森.塔士弗德以1小时08秒夺得男子组冠军，肯尼亚运动员格拉迪.切尔诺.基普罗诺以1小时8分16秒获得女子组冠军。男子组前五名以及女子组冠军均打破了赛会纪录，他们创造了优异成绩，取得了较好效果。

2.4 赛事影响力不断扩大

扬州鉴真国际半程马拉松赛事连续几年经央视5套全程直播、通过江苏国际频道向境外50多个国家和地区同步直播，期间郎永淳、沙桐、胡蝶、郦波、吴敏等名人也参与了扬马赛事，并举行公益活动。据不完全统计，有中央电视台、江苏卫视、中国日报社、新华社、扬子晚报、中国广播网、新浪网、搜狐网、网易等境内外50多家媒体报道了2014年赛事、刊登赛事照片。2014年扬马报名的外地选手跟本地选手的比例大约为6比4，也说明了扬马在国内“马友”中的影响力之大。

3 赛事发展的建议

3.1 应将马拉松文化与城市旅游有机融合,打造精品体育旅游

马拉松之于扬州，不仅是一项体育比赛，更是一个宣传扬州、扩大扬州城市知名度、传播友谊的桥梁，应将马拉松文化与城市旅游有机融合，打造精品体育旅游。

首先，可在比赛路线的设计上，将扬州的标志性建筑、旅游景点安排在内，在赛事间隙利用大屏将瘦西湖、个园、何园等景点宣传短片进行插播，宣传和展示扬州独特的环境风貌和人文景观。其次，赛事期间，可举办各种文化展示活动，展示精致扬州、幸福扬州、创新扬州的城市形象，如青少年轮滑表演、“扬州·马拉松”创意绘画展、空竹表演、老年人团体健身操表演、扬州马拉松摄影展等，吸引游客，激发旅游热情。也可借鉴其他城市的做法，精雕马拉松圣火台，建造历届冠军的雕塑公园，开展马拉松文艺晚会，让马拉松成为城市的一部分。最后，通过与旅行社合作，对游客出行、餐饮、购物、游览等环节给予全面安排。在每年赛事期间，让来扬的旅游者在充分享受服务的同时，对他们进行赛事旅游服务相关评价的调查，如赛事宣传、组织、交通配合、餐饮配合、购物配合、娱乐配合等，以分析赛事旅游消费现状和存在的问题，用以指导、改进下一届的赛事旅游服务活动。

3.2 应采取多种手段协助赞助企业获得满意赞助效益,达到双赢局面

2014年扬州鉴真国际半程马拉松赛吸引了一定的中小型企业进行投资赞助，主要包括中国海运集团、特步(中国)有限公司、青岛啤酒、中国人寿、江苏今世缘酒业有限公司、江苏阿珂姆野营用品有限公司等，扬州马拉松赛事的商业赞助收入呈逐年增多趋势，但是本土企业对赛事赞助的认知水平和赞助热情还不够，面对这一情况，扬州马拉松组委会市场开发部应首先深入了解企业的赞助需求，分析企业的品牌内涵和特点，找出马拉松赛事和赞助企业品牌的内在关联点来，并针对企业的赞助目的和所要传达的信息制定个性化的赞助方案，以提高企业的满意度。其次，应充分挖掘自身的可赞助资源，结合赞助企业的特点，不断学习与创新，找到赞助企业与马拉松活动项目之间的最佳结合点，创造别具一格的赞助场景，把企业的赞助需求跟马拉松赛资源更好的结合起来。最后，加强媒体宣传、品牌宣传，制造“兴奋点”或“卖点”，积极提高马拉松赛事赞助的效果、回报的魅力和实际效益，并做好赞助效果的评价，以激发赞助企业的赞助驱动力，协助赞助企业获得满意的赞助效益。通过这些，以便与企业建立长期发展的合作关系，从而达到赛事和企业双赢的局面。

3.3 体现特色文化,做好扬马纪念品的开发与销售工作

赛事纪念品多是围绕该赛事的标志、文化、口号、名人等进行系列开发，具有一定的纪念和收藏价值。

2014年扬马开发出的纪念品主要包括纪念奖牌、吉祥物扬扬、胸牌、漆器杯垫、金标纪念邮册、鉴真漆器像、马拉松台屏、漆器台立、马拉松头带、纪念卷轴画等，未有纪念币、钥匙扣、渐变色手机链、个性随手杯、瓶启、鼠标垫，遮阳帽、雨伞等实用且方便携带的品种，纪念品品种仍显单一，而且没有用心经营，2013年4月组委会在淘宝网开设了一家赛事纪念品官方店铺，但是自开店至今，仅为两星卖家，成交量为两笔，收藏量最高为23笔，效果不容乐观。

赛事组委会应结合扬马特色，与企业合作，尽快设计和开发出更多的赛事纪念品，设计出特色产品包装，同时关注纪念品的质量、价格等因素，并重视扬马赛事纪念品的市场开发与销售，积极做好市场分析和推广工作，科学有效地进行市场销售工作，在增加赛事直接经济效益的同时又能有效宣传扬马。

3.4 拓宽竞赛项目,吸引更多参赛者加入其中

2014年扬州鉴真国际半程马拉松赛共设有五个大项，分别是：男、女半程马拉松、高校男、女团体半程马拉松(青春在途)、扬州市民男、女半程马拉松(幸福大道)，男、女10 km项目(强盛之路)，迷你马拉松项目(为爱启程)，竞赛项目与2011、2012、2013年完全相同，无新颖性项目出现，对群众的吸引力仍显不够。组委会应增加创意和新意，拓宽竞赛项目，例如：轮椅马拉松赛可将残疾人吸引到赛事中、亲子马拉松赛可让人享受快乐、亲情等，吸引更多的参赛者加入。

4 结语

正如扬州市市长朱民阳所说，集马拉松、鉴真、扬州三种精神于一体的中国扬州鉴真国际半程马拉松赛以其独特的魅力，从一个普通赛事逐步发展成为江苏省四大品牌赛事之一、中国十大优秀马拉松赛事之一、中国唯一国际田联半程马拉松金标赛事，吸引了众多体育爱好者，树立了扬州热情向上、积极进取的形象，丰富并推进着古城扬州的现代文明进程，为扬州的城市发展做出了巨大的贡献。

[1]储莉.中国扬州鉴真国际半程马拉松赛对城市发展的影响[D].扬州大学，2013.

[2]黄成华.江苏省扬州鉴真国际半程马拉松赛事的现状与发展研究[D].扬州大学，2010.

[3]侯鹏，李茂，王志强.体育经济效益下现代田径赛事的发展趋势探析[J].文体用品与科技，2013(22)：8-9.

[4]李强.郑开国际马拉松赛事市场化运作现状分析与对策研究[D].成都体育学院，2013.

G822.8

A

2095-2813(2014)12(b)-0242-02

陈俊婷(1983，12—)，女，汉，江苏扬州人，研究生，讲师，研究方向：形体教育与训练。