国外体育产业发展概况

齐星 杨小帆

(1.南京师范大学体育科学学院 江苏南京 210023; 2.陕西师范大学体育学院 陕西西安 710062)

工业化进程并非是一种历史流变的最佳形态,而恰恰是一种脱离自然的过程,是一种文明的病变。其发展势必以牺牲原生态为代价,殃及子孙后代。于是人类开始居安思危,寻求一些绿色、健康、可持续的行业来救世。值此之际,体育产业以其安全、环保、健康、低碳的特点迎合了时代的诉求。1985年,国务院文件中出现的“体育产业”一词,催生了中国体育产业。体育产业(Sport Industry),指向社会提供与体育有关的物质产品和劳动服务为收入来源的经营性行业的总和。2003年5月,《国家统计局关于印发第三产业划分规划的通知》中明确规定:体育产业属于第三产业中的文化、体育和娱乐业。

1 国外体育产业发展概况

20世纪初期,全球体育产业的总产值为4000亿美元,这时的体育产业已从非职业化赞助阶段走到了高速运转的市场化阶段。发达国家体育产业产值约占本国国内生产总值的1%～1.5%,体育产业进入这些国家的十大支柱产业之列[1]。20世纪末,世界体育产业呈现出了欧、美、日三足鼎立的局面,形成了欧美领头走,日本随其后的格局。此时,全球体育产业的总产值已经达到了1万亿美元,北美西欧等一些发达国家,体育产业的总产值约占国内生产总值的1%～3%,稳居国内十大支柱产业之列。此时全球体育产业则被隐性的划分为“三个世界”。第一个世界被美国和欧盟所掌控;第二个世界被澳大利亚、日本、韩国等发达国家所占据;第三个世界则属于俄罗斯、巴西等在内的发展中国家和部分新兴的工业化国家。

1.1 体育产业第一世界(美国与欧盟)

1.1.1 美国

美国是公认的世界头号体育产业大国。1997年,米勒在《体育商业管理》中指出:“美国人每挣8美元就有1美元花在健身、娱乐的消费上”。2009年,《美国户外运动联合报告》指出:“每4个美国人中就有1个是户外运动爱好者”[2]。2010年美国体育产业总产值高达4140亿美元,是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。同时,2011年美国劳务统计局数据显示:目前美国有1万名职业运动员,130万人从事娱乐和休闲行业,5140万名健身俱乐部会员[3]。

1.1.2 欧盟

(1)英国是现代体育和体育产业的发源地,早在1990年英国的体育产业产值就突破了80亿英镑,在英国各行业中排名第五。2000年英国居民在运动休闲方面的个人消费支出总量达到114.95亿英镑,体育消费支出占英国居民当年总消费支出的2.8%,人均体育消费达到230英镑。2004年英国体育用品市场销售数值为50.16亿英镑。在2008年经济危机的情况下,其体育产业产值依然增长了2%,为英格兰提供了44万个就业机会[4]。

(2)德国的体育产业是在二战后经济复苏的过程中重建起来的。体育用品业是德国体育产业中的佼佼者,它拥有闻名遐迩的阿迪达斯(Adidas Group),以及全球规模最大、影响力最强的慕尼黑国际体育用品博览会(ISPO SHOW)。1996年德国体育赞助金为16.48亿美元,位列当时欧洲第一,世界第三。2001年德国体育产业总产值为180亿美元。2005年,德国体育用品收益额约为70亿欧元[5]。

(3)法国是个崇尚休闲运动的国度,它拥有一套完整的体育产业系统和一个庞大的体育人口群体。1997年,法国人的体育消费已经占到全国总消费支出的10%以上。1998年,法国体育人口已占总人口的2/3,拥有17万个体育俱乐部,正式注册的会员1250万人。2009年,法国已经拥有了91亿欧元的体育用品消费市场。

(4)意大利是世界彩票的故里,也是世界上最重视体育彩票业的国家。早在2000年意大利就已经拥有1.6万个足球彩票销售点和2.4万台足球彩票自动出售机,每期彩票业销售量约为5000万张,这一数据表明:平均每个意大利人每期都要购买1张体育彩票[6]。

2007年欧盟《体育白皮书》显示:2004年欧盟各国创造的体育产业增加值达到4070亿欧元,占欧盟当年GDP的3.7%,体育产业从业人员人数1500万,占欧盟当年总就业人数的比例为5.4%[7]。

1.2 体育产业第二世界

日本的优势体育产业是体育赞助业。1996年,日本体育赞助总金额为22亿美元,约为英国和意大利的两倍,仅次于美国,占当年全球体育赞助市场13.3%的份额。2001年达到400亿美元。随后的2003年,日本体育产业产值达到833.80亿美元,占GDP比重为1.9%。2008年体育产业所占GDP比重达到2.54%。

澳大利亚被誉为“体育运动的天堂”,盛行的运动项目繁多,人们休闲、娱乐的热情高涨,在这个仅有2千万人口的国家里,有90%的人经常参加体育运动或休闲旅游。1997年该国的体育产业总值就达到了80亿美元。2004～2005年澳大利亚仅体育俱乐部和职业体育的相关收入达到19亿美元。

加拿大以冰球运动闻名于世,其体育人口约占总人口的50%。1995年该国体育产业总产值达到88.58亿美元,占GDP比重为1%。近几年体育用品市场发展比较迅速,规模约为60亿美元。

1.3 体育产业第三世界

俄罗斯是一个输送体坛尖端人才的摇篮,是历届奥运会上的夺金大热门。同中国一样,它是体育大国,却不是体育强国。其体育产业基础薄弱、市场规模和消费规模有限,但发展潜力巨大。相关资料显示,每举办一次奥运会或者世界杯足球赛之类的大型体育赛事,可以使举办城市基础设施水平提高20～50年,提供数以万计的就业机会。相信,2014年索契冬季奥运会以及2018年足球世界杯的举办,将会促使俄罗斯经济的再次腾飞。

巴西是金砖国家之一,同时享有“足球王国”的美誉。足球运动不仅仅代表了一个竞技和娱乐项目,而且还关联着巴西体育产业一整套产业体系的发展,它每年创造数百亿美元的产值,并解决了成千上万巴西人的就业问题。仅2007年,巴西足球产业的贡献值就达到170亿美元,占当年GDP的4.8%。有专家预计:巴西2014年世界杯足球赛、2015年美洲杯、2016年奥运会3项国际大型体育赛事的举办,将会给巴西带来数百亿美元的投资机遇。

2 结语

从以上体育产业“三个世界”的数据可以看出:(1)体育产业在激活大众消费,扩大社会就业,增加税收收入,带动其他行业发展等方面作用显著。(2)体育产业第一世界国家——美国和欧盟,体育产业中优势产业突出,发展历史悠久,多数民众已将休闲、娱乐、健身当做自己的人生信条,坚定的恪守着他们对形体美、健康美的诉求;体育产业第二世界国家,在体育产业发展速度上虽然不及欧美,但其体育产业发展相对成熟,产业门类相对齐全,发展水平相对较高,民众健身体育意识较强,国家对体育事业重视颇高;体育产业第三世界国家都是体育产业发展的后发国,其共性是体育产业起步较晚,产业基础薄弱、大部分民众体育意识淡薄,将大部分时间、精力致力于物质财富的积累,忽视了自身的健康问题。值得肯定的是,这些国家的体育产业投资空间巨大、消费市场广阔、增值幅度不可限量。(3)纵观全球体育产业发展历程,除美国体育产业呈现出“多面手”发展态势以外,其它国家体育产业的发展可谓不分伯仲,各有千秋,呈现出世界体育产业发展大舞台上“百花齐放”的发展态势(如德国以体育用品业为主、意大利以彩票业为主、巴西以足球产业为主)。

[1]鲍晓明.体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社,2002.

[2]鲍晓明.财富体育论[M].北京:人民体育出版社,2012.

[3](英)特威尔.西方体育产业发展概况[EB/OL].国家体育总局网站(体育产业).

[4]刘江南.对美国体育产业调研而引发的思考[J].广州体育学院学报,2001(4).

[5]姜同仁,刘玉.发达国家体育产业发展方式演进与转变[J].西安体育学院学报,2013(9).

[6]Commission of the Europe an Communities.White Paper on Sport[R].2007:11.

[7]姜同仁,宋旭,刘玉.欧美日体育产业发展方式的经验与启示[J].上海体育学院学报,2013(9).