经济思维影响下的运动休闲文化建设

马宝壮

(广州现代信息工程职业技术学院，广东广州 510663)

1 现代经济思维及其历史背景

中国虽然有着悠久的历史和灿烂的文化，但由于封建统治时间比较长，封闭的、保守的经济发展模式严重阻碍着国民经济的发展，使得中国经济一直处于一种自给自足的农业经济的状态，至今仍然是一个发展中国家。改革开放使得中国的经济发展模式发生了根本的变化，但这种变化又从另一个极端把国民经济建设转向一种“唯经济为大”的极端思维模式，GDP挂帅是各级政府追求政绩的最直接目标。也难怪，在一个相对贫穷的基础上要解决13亿人的温饱问题也绝非易事。经过改革开放30多年的快速发展，我国经济建设取得了非同寻常的长足发展，目前已一跃成为了世界第二大经济体，但同时，粗犷型发展模式带来的环境污染问题、能源消耗量与产值比严重失调的问题、产业结构不合理问题等已成为新时期我国经济发展的严重阻碍。转换经济思维方式，寻求新的经济增长点和新的发展路径已成为中国经济未来发展亟待解决的问题。

谈到经济思维，其实有两个层面，一个是学术层面;一个是政府层面。在学术界，经济学者早就意识到了中国经济发展的种种问题，即:过分短视的追求GDP带来的产业结构不合理;资源过度开发与消耗;投资、消费、进出口的严重不平衡等等。这些问题在很多学术和非学术的平面媒体上都有过论述和报道［1］［2］［3］;从政府层面上看，虽然有不同的声音在强调我国经济发展过程中的种种问题，但在政府的经济政策和决策方面，这些问题始终没有得到很好的解决，因此出现了学术层面和政府层面的经济思维博弈，这种博弈虽然促进了经济建设向好的方面发展或者扭转，但这种发展速度是极其缓慢的。

除了政府层面和学术层面的经济思维的矛盾之外，在宏观经济认知和具体经济决策方面也存在相当明显的矛盾。虽然在经济认知方面，政府早就提出要建设可持续发展经济;绿色经济;经济、社会、文化协调发展的新经济发展模式，但在具体经济决策方面，仍然表现出的GDP挂帅的传统经济思维的特点，比如:靠国有企业垄断、政府过度投资、资源过度开发等作为拉动GDP增长的主要动力。

十八大以来，中央新的领导集体在宏观经济决策方面已开始释放出很多积极的信号，这包括切实拉动内需、促进消费、鼓励民营经济发展、打破国有企业垄断等等一系列措施都体现出了新的经济思维模式正在发挥作用的特点。这种新的现代经济思维模式的建立客观上需要一个阶段和过程，在中国特有的历史背景下，这种建设似乎是从邓小平领导的改革开放启航的，经过三代领导集体的不断推进，目前已开始建立现代新的经济思维。

2 现代经济思维与文化建设

建立一个经济、社会、文化协调、可持续发展的经济发展模式是当代新经济思维的核心内容。也就是说社会与文化建设是现代经济思维中不可或缺的要素，单纯追求传统意义上的经济发展思维与建设模式早已被西方发达国家所抛弃，欧、美国家的社会建设包括完善的社会保障、医疗服务保障、养老保障等等都大大推动了国民的消费水平，老百姓都能做到放心消费甚至超前消费而没有什么后顾之忧，这正是拉动经济的最持续、最强劲的动力。丰富的文化发展内容给老百姓提供了丰富的消费选择，当经济发展到一定水平时，文化相关消费将成为一个社会消费的热点［4］。中国人流传着的“盛世收藏”的说法正式验证了经济发展对文化消费需求的规律。反过来，文化建设又在很大程度上促进着经济的发展，它不仅促进消费，同时也促进制造业、服务业、旅游业、国际贸易等等诸多领域的综合发展。从历史上看，文化繁荣的时期往往就是出现在经济繁荣的时期，反过来，文化繁荣又能大大促进经济的繁荣。

当今世界似乎比任何时期都更加认识到文化建设对经济的促进作用。韩国就是这样，把自己的饮食、跆拳道乃至韩国传统的价值观极力推广到全世界，使得韩国近年来成为颇具影响力的国家，其产品一跃成为家喻户晓的名牌产品，三星、现代、起亚、LG等等都已是全球最具竞争力的企业。韩国的电视剧在极力推广他们的文化和价值观，包装产品乃至明星，最大限度地吸引世界的目光。其实，在欧洲早有德国、法国、意大利等国以文化建设带动经济发展的先例，比如德国的啤酒节、法国的葡萄酒节、环法自行车赛、意大利时装节、德国足球甲级联赛等等，这些文化品牌或与产品直接相连，或独立运作以张扬一种意识和价值观，它们都成功地带动了这些国家的国家形象在全球的扩张，提升了国家的影响力，进而促进了经济的发展。以全球化的眼光建立一种开放的、多元的、符合世界主流价值观的文化集群是一个国家发展经济的必要条件，这种文化集群决定着所谓的“软实力”。

3 运动休闲及其文化建设功能

体育这种社会活动蕴涵着丰富的文化内涵，其实体育运动本身就是一种文化现象，它同时具有着深厚的历史渊源和现代意识。不同时期的体育运动形式表现着人们特定的生活方式、价值观念和社会形态。体育运动作为一种文化形态，在作用于人的生物体的同时，无疑还作用于人的精神、思想和意识，进而影响着人们的生活方式［5］。体育运动之所以成为文化是因为它记载和体现着人们对生命的认识和对生活的追求，从最早的健身强体到后来的娱乐休闲，体育运动功能在不同的历史时期，或者在人类社会发展的不同阶段被给予了不同的诠释。当今社会，人们生活水平得到很大提高，医疗技术水平和医疗条件得到彻底改观，体育运动的健身功能已不再是唯一重要的功能，相比之下，其休闲娱乐功能得到了突出的体现，也就是体育运动成了一种重要的休闲活动。在当代返璞归真、崇尚自然的主流社会价值观的影响下，休闲文化得到很大程度的挖掘、整理和重建，休闲文化的影响力是空前的，乃至有人将当今这个时代称为休闲时代。

运动休闲文化是休闲文化中的主流，它从物质、精神和心理多个层面影响着社会，其具体表现形式体现在它的文化建设功能上。首先，从物质方面来看，运动休闲活动需要物质条件的保证，这包括运动休闲服装、运动休闲用品和装备、运动休闲场所等等，对这些物质方面的需求大大促进了运动休闲产业的发展，进而形成一个新的产业链，而规范和保持这个产业不断发展壮大的内在动力就是运动休闲文化。运动休闲提升了人们的素养和生活品味，而这就使得人们在运动休闲产品的选择上不断提高要求，这反映在市场需求方面直接地促进了运动休闲产品生产、包装、销售等多方面的发展与变革。据不完全统计，在21世纪的前10年间，全球运动休闲产业产值增长了10倍，与其他文化产业相比，这个增长是惊人的［6］。同时，涉及运动休闲的广告、产品设计、旅游宣传等典型的文化形式的发展速度也是惊人的。与10年前不同的是，奥运会、冬奥会等等大型体育赛事对全球的影响已从国家形象和提升民众的民族归属感和爱国热情方面转向带动休闲运动的长足发展。据统计，2010年温哥华冬奥会后，当年温哥华乃至整个加拿大的入境旅游人数和入境参与休闲运动活动的人数都创下了历史新高［7］。

其次，从精神、心理层面来看，运动休闲为保证人身体健康和精神健康提供了先决条件，过去提倡的体育锻炼过份把人们的注意力集中在身体健康方面，其实人体健康的身体、心理、情绪、精神等方面是联系在一起的，所以仅有运动负荷是不够的，体育运动需要有娱乐的成分，社交的成分和自我完善的成分，运动休闲活动包含了以上诸多要素，因此它不是传统意义的体育锻炼，而是更能符合当今人类需求的现代运动活动形式。

世界各地区、各民族都有自己独具特色的传统运动休闲形式，比如蒙古的那达慕、西班牙斗牛、意大利的击剑、加拿大的冰球、北欧国家的登山、滑雪等等。随着国际文化交流的增多，这些休闲运动形式在世界各国传播并得到发展，现代人创造的攀岩、蹦极、野外生存等运动形式就是从诸多的户外运动形式中发展起来，传播开来，成为当代休闲运动项目的代表。这些都体现着人们在体育运动方面的创造力和想象力，其具有强烈的文化意味，是人们精神得到陶冶和社会心态得到提升的结果。而这些反过来又对社会文明程度的提高产生十分积极的作用。这些来自不同民族和地区的休闲运动带着原产地的民情风俗，带着当地人的文化价值观传播到世界各地，它使得世界各地的人们从精神、心理方面进行着深度交流，因此它具有较强的现代政治、经济、宗教等诸方面的积极意义。

4 现代运动休闲文化建设的经济考量

运动休闲成为当今社会一个重要的领域，无论从经济方面还是社会、政治方面看它都是不可或缺的，它对社会的影响已不再是其刚刚萌芽阶段的可有可无了，而想使运动休闲事业得到健康可持续发展，运动休闲文化建设必须成为社会建设中有计划、有目的的活动。在我国刚刚改革开放的时候，有人批评说:现代社会人们一切向钱看。其实这正是一个社会发展和成熟的标志，因为金钱在一定程度上能衡量一个事物的价值，也在一定程度上促进和规范着一个产业的形成与发展。从这个角度讲，运动休闲文化建设不能缺少了经济方面的考虑，它必须与运动休闲产业紧密结合。在这方面，美国近代的文化建设就是一个成功的例子。美国是个移民国家，历史又相对较短，因此它曾经被东亚和欧洲视为没文化。但进入上世纪60、70年代，美国文化渐渐提升对世界的影响力，并且渐渐成为了一种强势文化，其文化发展速度受到经济发展的影响，反过来促进经济的发展，其真正原因就是文化被作为一个产业来发展，文化与经济紧密地联姻了。

文化与经济紧密结合了，就有人有更大的积极性去“做”文化，同时，文化带有了经济的色彩，它也就更具有了活跃性和影响力，经营性的文化活动更容易做出规模，做出档次。运动休闲文化建设需要经济方式的运作，这在很多国家已是成功的经验，在我国也正在践行这样的经验和模式。比如，近年来休闲运动的好几个世界级的品牌已走进人们的生活，有些人买运动休闲服装是为了休闲运动的需要，而另一些人则把它当作一种时尚，当作影响其生活方式的一种休闲意识。如此看来，运动休闲文化经过合理的经营，它就更容易走进人们的生活，从而更深入地影响社会，成为一种具有时代气息的意识流文化。

5 结语

从古到今，休闲都是人们的终极理想，而在不同的历史和社会发展时期，人们对休闲方式和内容的追求又有着显著的差别。现代社会追求积极的、促进自身不断完善的休闲方式，运动休闲符合人们的这种要求，因而成为一种时尚和一种社会文化现象。运动休闲文化建设从积极的意义上促进运动休闲的发展，反过来又促进着社会、经济等多方面的发展。而现代西方经济发展模式证明，运动休闲文化与经济发展紧密联系可以使得运动休闲文化本身和社会经济取得双赢的结果。

［1］董锁成.中国百年资源、环境与发展报告—1950－2050年资源、环境与经济演变和对策［M］.武汉：湖北科学技术出版社，2002

［2］马淑燕.浅谈我国资源、环境与持续发展的若干问题［J］.宁夏大学学报(自然那科学版)，1997，18(1)

［3］郭沛源，方人也.GDP的绿色革命［J］.中国发展，2002(4)

［4］卫兴华.文化产业市场化及文化与经济的关系［N］.人民日报，2005－02－25

［5］潘跃林，张彤.休闲教育及休闲体育建设［J］.体育学刊，2007，14(5)：38 －40

［6］Mahony，D.F.＆ Howard，D.R.Sport business in the next decade：A general overview of expected trends(J).Journal of Sport Management，2011，15(4)：275 －296

［7］http：//media.hellobc.com.cn/media