成都市休闲体育产业价值链构建及策略研究①

文晶晶

(成都理工大学体育学院 四川成都 610059)

成都市休闲体育产业价值链构建及策略研究①

文晶晶

(成都理工大学体育学院 四川成都 610059)

该文通过阐述休闲体育产业价值链构建的现实必要性,对成都市休闲体育产业发展及其构成进行分析,提出成都休闲体育的发展应按照“产业链”特征,使“供、产、销”各个环节有机地整合,既要重视依托发展,又要注重衍生拓展,提高休闲体育的自我整合和组织适应能力。

成都市 体育产业 价值链构建 策略

1 构建休闲体育产业价值链的现实必要性

休闲体育产业是集休闲、娱乐产业、体育产业以及其他相关产业于一体的时代发展产物。从本质上来讲，它属于服务性的第三产业，其自身特点决定了它的存在和发展在一定程度上依赖于其他行业，需要其他行业的支撑。从消费者到供应商，不同的主体和产品提供不同的服务，也将构成不同业务环节的供应链和价值链。在市场经济条件下，在社会分工精细化的现代社会，产业融合是现代经济最大的特点，这种融合方式使产业之间出现交叉、重叠，最后形成新的融合产品来替代原有产品，满足市场需求。如何充分发掘休闲体育的经济价值，对此，相关学者也作出了大量的研究，这一方面说明了休闲体育产业已日渐成为社会关注的热点，在它的背后潜藏着巨大的消费势力；另一方面也表明了休闲体育产业绝不是一个单一的产业发展体系，是具有商业生态系统诸多特征的复杂产业发展链系。因此，在这种产业形态下，构建休闲体育产业价值链是十分必要的。

2 成都市休闲体育产业发展及其构成

2.1 发展现状

近年来，成都市休闲体育产业迅速发展。区位特色、产业特色和体制特色是成都市休闲体育产业形成和发展的基础，依托于自身丰富资源，体育设施的开发和体育技术资源都较为成熟，从2008年起，成都市休闲体育产业进入了快速增长的黄金时期。2010年，成都市休闲体育产业共实现收入112.52亿元，较2008年增长了53.17%，年增长幅度23.76%；增加值23.62亿元，比2008年增长69.56%，占当年GDP总量的比重由2008年的0.35%提高到了0.43%；相关产业从业人数45931人。其中体育场馆管理、体育健身休闲、体育中介服务等经营收入为29.72亿元，较2008年增长104.54%。从整体上看，目前成都市休闲体育产业已具有初步的规模。这直接加速了各类体育活动蓬勃发展，为休闲体育产业价值链的构建打下了坚实的基础，带动了旅游、娱乐、餐饮、房地产等相关配套产业的发展。推动了我市民众健身活动，是加快成都市经济快速发展，扩大经济总量新的挖掘点；是转变经济增长方式，调整和优化产业结构的挖掘点，也是保民生、促就业，提高人民健康素质和生活品质，构建“和谐成都”、“宜居成都”、“魅力成都”的实施点。吸引了很多投资者的目光，引导群众来消费，带动其衍生产品的消费。

2.2 产业构成

休闲健身娱乐产业的单个发展实体，是由许多非常琐碎的业务环节组成的，且每个环节都至关重要，他们既相互独立，又相互联系，构成了一个不断循环的价值供应链。我们可以按照休闲产品的形成和发展时序，把休闲体育产业的价值链分为设计、生产、经营和消费四个环节。在这四个环节中的每个不同环节都存在着适合该环节的生产、售卖技术和管理，如健身娱乐业的供应链就是由教练、合作伙伴、资源供应商等多种不同角色的发展链条，在每个不同组成角色的内部发展环节中也会存在总经理、运作经理、市场经理、人事经理、行政人员、公关人员等，这将形成一个合作竞争的局面，体现现代商业的发展特点。休闲体育产业是一个跨越制造业和服务业的综合性产业，行业种类无所不包，我们无法画出像某些产业那样细致、精确的价值链，但仍可以根据企业行为的特征作出一个简略的划分。

3 成都市休闲体育产业价值链构建的发展策略

3.1 利用传媒优势,结合本地特色,合理开发休闲产品

成都人文和自然资源丰富，充满了可利用体育功能性产品。根据当地的实际情况，将潜在的体育休闲因素挖掘出来。目前市面上出现很多体育竞技类项目，以湖南卫视《智勇大闯关》为例，它将重点放在闯关上，通过考验人的现场应变能力和智慧，从而提升人对休闲体育产品的理解和体验。但是这种竞技形式过于单一，很多电视台也相继效仿，没有创新，降低了市场价值挖掘空间。针对这种状况，可以策划出多种竞技类项目，例如是武术类型的，也可以是健身健美类型，还可以是剑道、跆拳道类型的相关休闲体育类节目。例如棋艺类的竞技项目，钓鱼类竞赛，还可以将竞技类项目融入现代元素，把成都规划成一个大的休闲娱乐文化产业区。还可以通过旅游业，来发展其价值链。休闲体育产品的价值链不光是依赖媒体，它因为人们的生活水平提高，国内经济实力的提升，人们的闲暇时间也日益增多，这就为体育旅游产业间接带来经济收益。这不仅有利于旅游行业的发展，也提升了休闲体育的市场价值。旅游产业具有带动其他产业经济发展的功能，在体育产业中，体育旅游也属于相关产业，是为主体服务的。它主要靠人力、物力和财力来带动休闲体育产业的发展，这说明体育旅游能带动体育产业的发展。

3.2 以需求为导向,注重产业组织价值和顾客价值,实现有效市场营销

体育产业组织价值链活动的最终输出是产品与服务。价值是体现买卖双方双赢甚至多点的概念，只有使产品和服务能够不断满足客户变化中的价值观，才能持续不断地获取利润。对休闲体育产业来讲，同样要重视不能把“客户为中心”与“产品为中心”对立起来，因此，坚持“以销定产”和“以产定供”的导向关系，首先以客户需求为导向，用市场决定服务，由所需服务的量决定企业内部资源配置。体育产业组织投入资源经各种作业加工变化后形成目标市场的产品，在产品上凝聚着价值链活动所创造的使用价值与价值。休闲体育产业组织追求的是使客户认可并愿意支付的价值和费用，从而锁定目标顾客，从中获取利润。在强调“以客户满意度为中心”时，不要忘记不断加强企业的核心竞争优势，其中也包括了休闲体育产品的不断创新，适应并引导市场需求。如果没有创新的产品，就无法使客户满意，而如果不知道客户的需求和对什么产品满意，又无法确定企业的产品发展方向。

3.3 集聚产业优势,延伸休闲产业价值链,探索产业新发展

以经济系统的角度来分析，休闲体育产业生态系统融合了体育产业以及其他产业部落的共生因素，以利益合理分配为基础，以休闲体育产业为核心支撑。建立起多层次结构的休闲体育活动。休闲体育产业本身具有集群生长特性，它是一个群体性的休闲活动。成都市是比较大的地域性休闲体育产业集群，它能提供休闲、健身休闲体育类的产品，通过专业化分工和协作，将其形成大规模的企业群落或融合体，带动其经济发展，从而提升企业在市场上的竞争实力。休闲体育产业的发展必须要借助其他产业的发展，只有与其他产业相融合才能构建有效的价值链，带动起经济发展。所以休闲体育产业与其他产业共生共荣。一个产业的价值链除了需要自身提高经营手段之外，还要整合其他产业优势，把其他产业的优势发挥到自己的产业中来。体育休闲产业与其他产业联系性比较强，所以其价值链结构也比较复杂，可以通过“模块化”管理对其相关产业进行整合，推广“模块化”发展，实现休闲体育产业的综合发展。

4 结语

休闲体育产业价值链的构建多种多样。价值链构建是当前休闲体育产业的首要任务，也是产业内富有潜力的应用领域。成都市想要在体育休闲产业更好的立足，只有大力构建休闲体育产业的价值链，通过衍生产品，带动产业经济的发展，这样也有利于带动我国休闲体育产业的发展。在休闲体育产业价值链的构建中，还要注意价值链的管理思想和方法。只有对价值链很好的管理，才能提高经营水平和竞争力。改善价值链存在的问题可以有效地提高行业的竞争力，从一定程度上带动产业经济发展。

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G80-05

A

2095-2813(2014)11(a)-0003-02

四川省教育厅科研项目“成都城市圈体育产业价值链及延伸路径研究”(项目编号：13SB0089)。

文晶晶(1981—)，女，河南西平，硕士，讲师，研究方向：体育人文社会学。