贵州民族文化品牌的培育与打造研究

2014-12-03廖朝圣

贵州民族研究 2014年8期

关键词：贵州民族旅游

廖朝圣

（中共黔东南州委党校，贵州·凯里 556000）

贵州有丰富的原生态民族文化、神秘的地域文化及悠久的历史文化，资源富集、名声在外。但贵州民族文化品牌知名度还不是很高，精品不多，经济效益也不是很好，因此，如何培育与打造贵州民族文化品牌就成了贵州文化旅游迫在眉睫的大事，本文试就此作一些研究。

一、贵州民族文化品牌现实状况

贵州民族文化品牌的培育，近几年发展态势良好，劲头正足。老品牌，如茅台酒品牌，宝刀不老，青春常在；新品牌，如“多彩贵州”品牌，似雨后春笋，层出不穷。一句话：缤纷异彩，风骚独领，异军突起，风景独好。

（一）少数民族文化品牌缤纷异彩

贵州是一个多民族省份，在全省3931.12万人中，少数民族人口占38.97%，其中苗、侗、布依、水、瑶、彝、土家、仡佬等世居贵州少数民族达17个之多，外加入驻的汉、满、维吾尔等民族，可以说，在我国已识别的56个民族中，贵州的民族应有尽有，构成了一幅贵州民族文化缤纷异彩的艺术长廊。

（二）“多彩贵州”文化品牌风骚独领

“走遍大地神州，醉美多彩贵州”成了贵州在外一张响亮的文化名片。“多彩贵州风”经过七年的打造，创造了文化品牌的奇迹，演出2000余场次、出演20多个国家，观众200多万人次，收入5000多万元，成为中国首个省级文化品牌，变得具体而实在，魅力而丰满。

（三）个性化文化品牌异军突起

2012年9月24日，，毕节市以明代水西彝族土司制度为背景拍摄的《奢香夫人》荣获中宣部“五个一工程”金奖，这是对贵州民族文化的高度认可。近几年来，贵州在影视文化品牌的培育上，做了大量卓有成效的工作，取得了很大的成效，先后组织拍摄了《雄关漫道》、《王阳明》、《莫道君行早》、《云下的日子》、《阿欧桑》、《马红军》等在央视、全国院线、地方卫视上热播，将贵州的旅游续上了文化的翅膀。

（四）地域线文化品牌风景独好

贵州文化，源远流长，积淀深厚，有亚洲文明之灯的“普定穿洞文化”，有司马迁笔下夜郎自大的“夜郎文化”，有与楼兰齐名的“且兰文化”，等等。据统计，贵州有国家级非遗名录62项，省级名录440项，国家级文物保护单位39处，省级文物保护单位342处，世界文化遗产保护地1处，世界非物质文化遗产代表名录2项。像这种具有地域性、民族性、代表性文化品牌，高度集中在贵州，实属罕见。

（五）凉都文化中国一绝

贵州六盘水山奇水秀，气候宜人，是典型的融民族风情和喀斯特地貌风光为一体的凉都文化，其旅游文化在中国西部别具一格。喀斯特自然风貌、古文化遗址、30多个民族灿烂的民俗民风和民间文化，犹如颗颗明珠镶嵌在这块乌蒙大地上。在六盘水市中心区，有“地海浮山”之誉的麒麟洞公园；在六枝牂牁江风景名胜区，有夜郎古国遗风、亚洲仅有的生态民俗长角苗博物馆，有北盘江峡谷奇山异景；竹海风景名胜区，有记载人类起源、进化和环境演变的全国重点文遗址大洞旧石器遗址，有以半部藏经闻名的丹霞山，有徐霞客游记记载的岩溶幽景，有提供古植物演化过程的妥乐千株古银杏、县大大洞旧石器文化遗址、高原草场、老厂万亩竹海；水城野钟黑叶猴自然保护区、天生桥，红军第二第六军团盘县会议会址，以及南开苗族跳花节、玉舍和普古彝族火把节、坝湾布依族“郎节山”等。加之优越的地理环境，“冬无严寒、夏无酷暑”的气候条件，为展现六盘水丰富的旅游资源提供了天时、地利。其巨型铜鼓“夜郎布依铜排鼓”在六盘水市六枝特区陇脚布依族乡月亮河布依族生态园落成，由主鼓和6个副鼓组成，主鼓厚1.4米，底径3.64米，腹径3.60米，面径3.33米，是中国古代南方诸方国（包括夜郎国）的重要礼器。

二、贵州民族文化品牌存在的问题

客观地说，贵州民族文化品牌的培育工作，近几年是做得很好的，也是很有成效的。但从辩证的观点来看，仍存在一些问题，仍有一些需要加强和改进的地方，我们把它概括为“4+1问题”。

（一）“品牌＋机制渠道”还得进一步疏通

回望贵州旅游，自2005年以来，一场“多彩贵州风”，给贵州的旅游注入了新的文化内涵，创造了品牌，获得了效益。仅2013年上半年，贵州实现旅游总收入831.23亿元，同比增加34.04%，接待游客1.04亿人次，同比增长32.07%，贵州旅游进入到了一个前所未有的辉煌时期。但是，贵州旅游仅有品牌是不够的，需要有制度的保障，还有一些值得研究的问题。

（二）“品牌＋资源优势”还得进一步发挥

资源优势是贵州最大的优势，原生态是贵州最好的资源，民族文化是贵州独有亮点，以荔波为代表的喀斯特地貌，获得了贵州首张靓丽的世界自然遗产名片。但这些资源的包装，也必须差异凸显，才能满足国内外游客对不同景点的个性化要求，资源也才能更大程度地得到发挥。

（三）“品牌＋经济效益”还得更进一步加大

旅游，重过程，更重结果。贵州旅游的变化，一个鲜明特点在于旅游贵州的人数增加和经济的增长。2012年“十·一”黄金周到贵州的游客达2000多万，收入100亿元，再次掀起贵州旅游新高。但在这些数字中，更多的是门票收入和企业收入，旅游村寨农户的实际收入并不多，所以，有了品牌，还应重视农户收入的提高，使利益普通化、百姓化、最大化。

（四）“品牌＋自满情绪”还得进一步克服

贵州民族文化品牌，走上了万人欢呼的舞台，贴上了多彩、神秘、中国、世界、独特、第一等五光十色、魅力无穷的标签。2011年，贵州旅游收入1429亿元，较2005年的251亿元增长6倍，有人陶醉之余带着清醒，有人兴奋之时有些忘形，不由产生骄傲自满情绪，出现司马迁笔下“夜郎自大”的思想，其实，贵州的民族文化才刚起步，比起云南丽江、广西桂林较为成熟民族文化旅游，还有很长的路要走。

三、培育贵州民族文化品牌的对策措施

贵州民族文化旅游如何发展？2012年2月，国务院《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》，作出了“文化旅游发展创新区”的目标定位。同时，指出“探索特色民族文化与旅游融合发展新路子，努力把贵州建设成为世界知名，国内一流的目的地、休闲度假地和文化交流的重要平台。”据此，笔者通过调研与思考，认为培育贵州民族文化品牌的“八化战略措施”。

（一）品牌龙头化

品牌需要的是精、尖、高。如排在世界品牌第五的茅台，比苹果都还要排前一位，品牌价值200多亿美元，贵州民族文化品牌的目标，就是培育具有茅台酒那样的知名品牌。“多彩贵州”品牌，现在已上升到国家层面，就是贵州民族文化的龙头品牌，就是要以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会展、戏剧、影视、动漫等文化品牌。