从2013年电视娱乐节目看省级卫视频道专业化发展现状

彭姝

在央视索福瑞公布的2013年第一季度的综艺节目收视份额排名中，占据前六位的分别是中央台三套、湖南卫视、中央台一套、江苏卫视、上海东方卫视、浙江卫视。除央视外，湖南卫视、江苏卫视、上海东方卫视以及浙江卫视成为省级电视台极具竞争力的代表。本文选取湖南、上海、江苏、浙江四家卫视2013度娱乐节目发展现状作为研究对象，以此来探讨四家卫视频道专业化的发展现状。希望能够通过这样的分析，对省级卫视未来的娱乐节目制作以及频道专业化发展提供一点参考价值。

2013年度四家卫视娱乐节目情况

自2012年1月1日起，我国实行“限娱令”开始，各地方电视台都对自己的娱乐节目进行了调整，有些电视台甚至直接删除或停播一部分娱乐节目。2012年浙江卫视《中国好声音》的热播是“限娱令”实施后，我国省级卫视娱乐节目的首次大捷，《中国好声音》也是继《超级女声》之后中国电视界歌唱类选秀节目的又一高潮。2013年，各省级电视台也开始针对本频道的定位对娱乐节目进行了新一轮的调整，力图在节目同质化现象严重以及各种限令下取得竞争优势。

纵观湖南卫视2013年播出的主要娱乐节目，除去《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》与情感相亲类节目《我们约会吧》外，新增四档娱乐节目，其中三档是有关音乐歌唱类的节目，即《我是歌手》《中国最强音》《快乐男声》，还有一档真人秀节目《爸爸去哪儿》。在这八档节目当中，《我们约会吧》是购买了英国节目《Take Me Out》的版权，《我是歌手》购买了韩国MBC电视台的同名节目版权，《中国最强音》购买了英国节目《X—Factor》的版权，《爸爸去哪儿》则是购买了韩国MBC电视台《爸爸我们去哪儿》的版权。

2013年度上海东方卫视的主要娱乐节目中，《百里挑一》《谁能百里挑一》《梦立方》《今晚80后脱口秀》都是保留节目，打造的新节目有四档，即《晓松说》《舞林争霸》《中国梦之声》以及《谁是大擂主》。《百里挑一》和《谁能百里挑一》是情感相亲类节目，《今晚80后脱口秀》和《晓松说》是脱口秀节目，《舞林争霸》是舞蹈类节目。音乐类的有两档，即《中国梦之声》和《谁是大擂主》。在这八档节目当中，《梦立方》是购买了英国ITV2009年全球最劲爆益智游戏节目版权，《舞林争霸》引进了美国FOX出品的节目《舞林争霸》的版权，《中国梦之声》引进了《美国偶像》的版权。

江苏卫视在2013年在保留了情感相亲类节目《非诚勿扰》和益智类节目《一站到底》两档老品牌节目外，也推出了四档新的娱乐节目，即益智类节目《芝麻开门》、明星真人秀节目《星跳水立方》、明星企业家真人秀节目《赢在中国蓝天碧水间》以及歌唱类节目《全能星战》。在这些节目当中，《星跳水立方》引进了德国节目的版权。

浙江卫视在2013年仍保留了五档老品牌节目，即歌唱类节目《我爱记歌词》、综艺节目《中国梦想秀》、情感相亲类节目《爱情连连看》、脱口秀节目《壹周立波秀》以及2012年推出的红遍大江南北的歌唱类真人秀节目《中国好声音》，推出的三档新节目是：相亲类节目《转身遇到TA》、明星真人秀节目《中国星跳跃》，以及明星子女真人秀节目《我不是明星》。其中，《中国好声音》引进的是荷兰著名电视节目《The Voice of Holland》的版权，《中国星跳跃》引进的是荷兰节目《celebrity splash》的版权。

以四家卫视为代表的省级卫视频道专业化发展现状

一、四家卫视都有特色化、专业化的频道定位， 2013年所播出的娱乐节目也基本符合本频道的定位。早在2003年湖南卫视就提出了“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”的“三个锁定”的频道发展方向。纵观湖南卫视娱乐节目的发展历程，从最开始的《快乐大本营》《超级女声》《快乐男声》《天天向上》到适应时代潮流的《名声大震》《我们约会吧》再到2013年推出的《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目，都已经成为湖南卫视的知名娱乐品牌节目。湖南卫视的娱乐节目都抓住了娱乐的主题，围绕快乐的定位，再加以注入新的元素充实“快乐”。例如，2013年推出的《爸爸去哪儿》这档节目，就是在体现湖南电视台快乐定位的前提下，加入了“亲子”“明星家庭”“亲情”等多种元素推出的一档真人秀节目。湖南卫视在打造特色自制栏目方面确实取得了骄人的成绩，娱乐节目确实也达到了让大众快乐的目的。无论从视觉上的频道栏目内容到频道片花，还是从听觉上的背景曲和解说词，湖南卫视的娱乐节目都形成了统一的“快乐中国”的品牌形象，湖南卫视确实将“快乐”的主题发挥得淋璃尽致。可以说，湖南卫视一直在频道专业化的道路上努力。

2004年，江苏卫视确立了以“情感”为核心的频道定位，并经历了“以资讯为核心，以情感为特色”，再升级到“情感天下，幸福中国”的频道定位发展过程，所以它所推出的娱乐节目基本上与“情感”联系在一起。例如，2010年推出2013年继续保留的相亲类节目《非诚勿扰》就是江苏卫视的经典品牌栏目。《非诚勿扰》十分符合江苏卫视的“情感”定位，收视率一度超过湖南卫视的《我们约会吧》。再如江苏卫视2013年全新推出的节目《赢在中国蓝天碧水间》也能够较好体现出江苏卫视的频道定位。该节目是国内首档商业明星公益真人秀节目，节目邀请了十二位明星企业家通过商业实战赢取公益基金，获得的公益基金会捐赠给公益组织。这档节目在满足广大观众“窥私”心理下，又给观众上了一堂商业实战课，同时该节目还彰显人们对日益恶劣的生存环境的关注，号召社会大众行动起来关注公益、关注环境。这样的节目完全能够体现出“幸福中国”的主题。

2003年，东方卫视也确定了自己的频道定位：“现代、国际、青春、海派”，简而言之，即“时尚化”。因此，上海东方卫视的许多娱乐节目也主要围绕着“时尚化”主题进行打造。从早期的《我型我SHOW》《加油！好男儿》《舞林大会》《非常有戏》等娱乐节目，再到《中国梦之声》，这一系列的娱乐节目都是上海东方卫视围绕其频道定位量身制作的娱乐综艺节目。2013年东方卫视推出的《中国梦之声》歌唱类选秀节目，该节目不仅集合了大量年轻时尚会唱歌的俊男美女，而且还邀请了黄晓明、李玟、韩红、王伟忠担当评委，这样的明星评委也成为了该节目的一大看点。endprint

2008年，浙江卫视确定了自己的频道定位为“中国蓝”。虽然浙江卫视没有明确的品牌定位，但并不意味着它没有明确的方向。浙江卫视的发展方向呈发散式——“新闻、公益、人文、综艺”，简言之，就是整合电视资源，实现“全互动”发展。在这种“全互动”的过程中，“中国蓝”品牌定位覆盖了品牌打造、综艺娱乐和广告宣传等四个方面。面对当今娱乐节目泛滥的现状，浙江卫视激流勇进，开创了娱乐节目集群化的先河，先后推出《我爱记歌词》《我是大评委》《爱唱才会赢》《中国好声音》《中国星跳跃》等综艺节目，成功拉开了与其他省级卫视综艺娱乐节目的距离，一跃成为继湖南卫视后的又一娱乐大台。浙江卫视在创办娱乐综艺节目时，始终坚持“打造平民娱乐品牌栏目，秉持公益先行”的理念。例如，《我爱记歌词》一直打着“平民娱乐，全民K歌”的旗帜，此外，节目还设立公益基金，在尽情娱乐的同时，也关注社会低收入群体。将“娱乐和公益”有机结合，尽显人文关怀，这为浙江卫视“中国蓝”品牌的传播提供了美誉度。“中国蓝”这样大气、深邃的频道定位内涵让浙江卫视深入人心，也让浙江卫视成为了又一个让能让观众记住的品牌频道。

二、虽然四家卫视都在频道专业化发展的道路上努力，推出的娱乐节目也基本符合本频道的定位，但节目同质化现象明显，原创节目较少，频道专业化、特色化不够清晰。从2013年度娱乐节目发展现状来看，四家卫视都保留了自己的经典品牌栏目以及情感相亲类节目。此外，各类音乐节目的崛起也是荧屏一大亮点。继2012年浙江卫视《中国好声音》取得了不菲成绩后，湖南卫视、上海东方卫视在2013年也先后推出了类似《中国好声音》的草根音乐选秀类节目《中国最强音》和《中国梦之声》。另外，湖南卫视在2013年第一季度推出了明星歌唱竞技类节目《我是歌手》，同年10月，江苏卫视推出了明星歌唱竞技类节目《全能星战》。虽然这些节目都取得了不俗的收视成绩，也成为了民间议论的焦点，但根据四家卫视2013年所播出的娱乐节目，我们不难发现一个现象：四家卫视的娱乐节目同质化趋势严重。

相亲节目继续泛滥。2013年的情感相亲类节目泛滥，光是四家卫视的相亲节目就有六档。湖南卫视有《我们约会吧》，江苏卫视有《非诚勿扰》，上海东方卫视有《百里挑一》《谁能百里挑一》，浙江卫视有《爱情连连看》《转身遇见TA》。情感相亲类节目在这四家卫视都存在，有些卫视甚至还有两档。而这些相亲节目除了在节目规则上存在不同之处外，其他的基本上都是相似的。首先，四档节目都是婚恋交友类的娱乐节目；其次，四档节目都是集“美女”“时尚”“爱情观”“婚姻观”等多个当下热门议题于一体；最后，四档节目都以嘉宾犀利极端的话语、搞怪另类的造型或者煽情做作的爱情故事来博得观众的注意，争夺收视率。

草根歌唱选秀节目风起云涌。2013年的草根歌唱类选秀节目再一次进入新高潮。2012年，浙江卫视大胆引进国外娱乐节目版权全新打造了一档歌唱选秀节目《中国好声音》，并迅速吸引了全国观众的眼球。2013年开始，各家卫视也纷纷效仿开始引进国外选秀节目的版权。湖南卫视购买了英国节目《X—Factor》的版权推出了《中国最强音》，上海东方卫视引进了《美国偶像》的版权打造出《中国梦之声》。几档节目推出后，也纷纷引起各界的议论，虽然几档节目都取得了一定的收视率，但省级卫视间互相效仿PK，盲目跟风的现状也着实让人担忧娱乐选秀节目的未来。

明星歌唱竞技节目成为省级卫视的PK新宠。2013年湖南卫视推出的《我是歌手》以及江苏卫视推出的《全能星战》都是明星唱歌PK类的真人秀节目。《我是歌手》在2013年第一季度取得了不菲的成绩，同年10月，江苏卫视也推出了同类型的节目。虽然两档节目都引进了国外不同节目的版权，在赛制上有些许不同，但两档节目却有着惊人的相似之处。首先，节目的嘉宾都是歌星；其次，节目的形式都是明星唱歌进行PK淘汰；最后，节目的主题都是围绕着“音乐”。诸多的相似之处也不免会让观众猜测江苏卫视的跟风之嫌。

全民K歌类娱乐节目难以区分。在2013年四家卫视播出的娱乐节目中，浙江卫视的《我爱记歌词》和上海东方卫视的《谁是大擂主》有着惊人的相似之处。两档节目都是全民K歌类节目，门槛非常低。最大的区别就在于《我爱记歌词》不设任何门槛，只要能唱出歌词就不会遭淘汰；《谁是大擂主》则是只要选手歌声打动现场观众就能成为擂主获得梦想基金。《我爱记歌词》早在2007年就已经推出并成为了浙江卫视的品牌栏目，而《谁是大擂主》则是上海东方卫视2013年全新推出的娱乐节目，尽管在赛制上两档节目各有不同，但节目相似的主题和类型都让观众难以区分。

两档明星跳水节目神似“Twins”。《中国星跳跃》和《星跳水立方》是2013年浙江卫视和江苏卫视几乎同时推出的两档明星跳水竞技类节目。两档节目虽然引进的是不同国家不同节目的版权，但两档节目却存在着极大的雷同之处。可以说，没有认真看过这两档节目的观众绝对会认为是一家卫视的一档节目。

总 结

对四家卫视2013主要娱乐节目进行统计分析，可以发现四家卫视的娱乐节目存在着很多雷同相似的情况。可以说，“雷同”“模范”“跟风”“同质竞争”已经成为省级卫视之间娱乐节目竞争之常态。在省级卫视的娱乐节目争夺战中，没有绝对的赢家。各家卫视虽然都因娱乐节目曾取得过骄人的成绩，但在我国省级卫视的娱乐节目制作中，还没有哪家卫视真正做到了“特色化”“专业化”的频道定位。虽然目前各家卫视已经找到了自己频道发展的方向，但在娱乐节目制作上仍然有着跟风现象，这也成为了我国电视娱乐产业发展的困境之一。

（作者单位：中南民族大学）栏目责编：曾 鸣endprint