网页设计中文字动态表现形式的研究

王志超　韩冰

摘 要：计算机信息技术的不断发展给多媒体带来了新的发展机遇与挑战，网页设计脱离了静态设计的禁锢，在动画与超文本兴起与发展的推动中开始增加了动态和时间的维度，以及在阅读方式上呈现出了超越边缘的空间。现目前文字在网页设计中的动态表现形式要求以动态的方式、时空的概念来使用和观看文字，对于设计者来说则是极大的挑战。

关键词：网页设计 文字设计 动态表现形式

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）10（b）-0025-01

网页设计作为适应于多媒体兴起与发展的产物，是以数字方式存在和以数字方式传播的数字媒体所需要的平面设计，是一种拓展和超脱传统艺术表现形式的现代艺术，在数字报刊、数字电影、数字电视等运用数字技术的推动下不断增强影视文化与人类艺术体验之间的关系，是当下主流媒体与现代化艺术中衍生出的多种图式混杂的艺术形态。由于静态的网页设计缺乏动态的视觉传达设计所带来的视觉影响，在影视语言和影视美学上有着重要的促进作用，因而现目前网页动态设计开始吸引了人们的目光，在市场需求的刺激下开始大量衍生，但由于缺乏一定的理论依据和实践经验指导，现目前文字动态在网页设计中的表现依旧倾向于传统的影视语言和影视美学，因而对其动态表现形式进行研究将有利于帮助其开扩设计领域，实现向动态标识、动态编排等方向设计，并且能有效把握动画和超文本兴起所带来的发展机遇。

1 网页动态文字的设计

尽管数字媒体突破了传统纸质媒介的束缚，但其为大众提供的新的媒介空间却是有限的，在这个有限的屏幕上设计者需要考虑的因素也就相对较多了，要将各设计元素的位置进行统一和谐的排放，又要考虑屏幕的解析度、客户的观看距离不同所产生的效果、色彩饱和度和对比等，要根据屏幕的宽度和长度来实现视觉上的完美，并且要在整体上突出信息的传递，设计要求文字、图片、色彩的有效结合，要求在有限的空间上通过这三者的协调统一来表现出一种视觉上的美学[1]，对于设计者而言是极大的挑战，对于媒体艺术而言则是一个新的美学领域。

1.1 文字的动态控制

网页动态设计中往往以文字和影像为主，这两者在视觉上依靠其本身的形态和动态的画面效果可以起到很强的吸引力，动态的文字表现形式在完美的编排下会形成一定的律动感，通过这种律动感来讲主体信息传递给观众，所起到的效果往往是不可估量的，甚至可以说，观众在接受信息传递时内心是喜悦的，是主动自愿去接受的。因此，设计中对于文字的动态控制显得十分重要，要求对其相互间的位置关系进行动态变化的把控，注重其上下、左右、前后的动态变化，要做到其动态的走势能够良性地引导观众的视线，不易过快，特效要尽量单一，不易过多，不易复杂。

1.2 文字的识别性和可读性

网页设计中对于文字的选择都是根据其重要性的程度进行了一定的取舍，对字体的大小、颜色、显示效果、动态方向及效果等都有极高的设计编排要求，要充分考虑在有限的屏幕中大量的数字信息融合在一起所造成的信息辨别，一旦设计编排过于复杂，设计者追求多元化的表现手法，在文字效果上加入了过多繁杂的设计表现，往往会使观者无法辨别信息的主次，甚至于不能有效取得设计所要求表达的理念和效果。在现代平面设计中，如何提高观者的阅读效率是设计者应该着重考虑的问题，融入动态的文字设计仅仅是为了凸显信息的主次和吸引观众的注意力，起到引导阅读的效果，要着重考虑到字体的选择、显示屏的精度、运动的速度、文字量、句子长短、特效等各种因素的整体整合[2]，要提高文字的可读性。

1.3 屏幕的无限性及开放性

二维的平面设计在效果呈现时往往以立体的三维效果来给予呈现，在屏幕两端留有空白给人以无限的延伸空间，而动态文字的设计与编排则给人一种进深的立体感，因此观众可以在具有动态效果的二维设计中感受到屏幕空间的无限大，这在一定程度上打破了媒介空间有限性的束缚，即在有限的空间内所要表现的却是无限的空间延伸，这一无限性则取决于设计者对文字形态、色彩、格式等方面的设计[3]。

2 动态文字在网页设计中的表现

2.1 形态的变化

空间与动态是网页设计中文字动态的体现，是基于字体基础上对文字外部进行形态的处理与设计来实现的，在文字动态的设计中，一方面可以根据字体的本身结构对其进行变形处理；另一方面可以让字体的形态随着时间的变化而发生改变，例如最近比较热门的《舌尖上的中国》，其在影片开场前的设定上便十分动人，第一部以水墨画延伸出来的画面实际上是美食的结构，而字体的铺设则是由水墨画中毛笔笔尖的恣意挥洒而成，带给观众极强的美感和想象空间，观众在接受到这一视觉效果时所表现的心境便是平和且愉悦的。

2.2 材质的构成

现代计算机技术为动态文字的构成和质感提供了许多有效的技术处理，使得动态的文字能够实现在光影中的流动，富有肌理，极具美感和质感[4]。现代电影开始广泛运用这种特效文字处理方式，以此来引起观众的共鸣，增强影片的氛围及烘托影片的主题，在3D技术渐渐普及的今天，以3D字体来进行网页设计和编排也渐渐成为设计的潮流，在网页设计中，裸眼3D文字及图像将慢慢渗入到人们的视线之中。

2.3 机遇：动画与超文本

动画作为一个立体、生动、可视可闻可感的数字实现过程，其兴起与发展给予了设计更多的创作平台，动画中的文字动态设计显得极为微妙，在每个动态的运行之中都有极强的吸引力和传递着特殊的信息，并且能够表达特定的情绪。动画设计在材质上和造型展示上都开始了新的革变，给予了设计者更广泛的设计空间，设计中融入无穷的想象力，通过立体的三维展示来传递思想和主题，在动态的设计中表达设计者的情感和情绪，能够很好的诠释设计者的作品，这也就促使了当前一大批短片动画的出现，其中不乏优秀的设计作品。

参考文献

[1] 曾扬.网页设计中中文字动态表现形式[D].湖北工业大学，2012.

[2] 付欣.网页设计中文字动态表现形式的研究[J].消费电子（下旬刊），2013（22）：83.

[3] 郭艳.浅谈虚拟形态的动态表现形式的研究[J].沈阳航空航天大学设计艺术学院：设计理论，2013（11）：143-144.

[4] 曹方.数字媒体中的动态文字设计[J].南京艺术学院院报，2010（5）.