福特领跑绿色品牌

编译|赵欢

Ford Motor Company was recognized today for its commitment to sustainability, ranking No. 1 on Interbrand’s 2014 list of the 50 Best Global Green Brands. The automaker beat out last year’s winner – Toyota – along with corporate heavy-weights Johnson &Johnson, Coca-Cola and Microsoft.

致力于可持续性发展的福特汽车公司，在Interbrand发布的2014年全球50个最佳绿色品牌排名中获得第一，击败了上一年度排名第一的丰田汽车，以及强生、可口可乐和微软等国际企业。

◆Ford Motor Company earns No. 1 spot on annual list of Interbrand’s 50 Best Global Green Brands

福特汽车在Interbrand年度50个最佳的全球绿色品牌中排名第一；

◆Ford scored high marks for transparency about its business operations and disclosure of performance information, particularly in the area of manufacturing

福特之所以取得高分得益于其经营透明度和信息公开化,特别是制造业方面的出众表现；

◆No. 1 ranking comes after Ford came in second on the list last year and 15th in 2012

此前，福特在2013年的评选中曾获得第二名，2012年获得第15名；

6月24日，品牌咨询公司Interbrand在美国纽约发布的2014全球50个最佳绿色品牌评选中，福特汽车公司击败了2013年度排名第一的丰田汽车，以及包括强生、可口可乐和微软在内的多家国际企业，排名跃居榜首，成为世界最佳绿色品牌。

Interbrand每年都公布一份全球100最佳品牌排行榜,全球50最佳绿色品牌排行榜是在该排行榜的基础之上产生的。上榜品牌需要同时具备两个条件：在全球市场具有竞争力，并能够为利益相关方创造价值。与德勤咨询公司一道，Interbrand针对这些品牌的环保表现做了广泛的调查与研究，以确保获奖者实至名归。

由于企业运营的原因，丰田公司今年失去冠军头衔，Interbrand全球首席执行官杰斯·弗兰普顿（Jez Frampton）说，“在水的使用、温室气体排放、商务旅行等非生产需要等方面，这家公司不再像前面几年那样透明”。 同时，福特通过优化供应链中的环境行为提升了排名。

排名前四位的品牌皆为汽车制造商，紧随福特和丰田之后的是本田和日产。

在全球众多的汽车制造商中，日产汽车以销售纯电动的聆风表现出更多的环境意识。其排名从去年的第十五位上升到今年的第四位。

“两年前，日产还排不进前十名，”Roel de Vries说：“在向消费者传递的信息中，我们正在实现稳定的进步，我希望我们的排名能够继续提升。”

Roel de Vries同时指出，排名也提供一项服务，就是让企业认识到他们所做出的努力与消费者对此的认识之间的距离。排名显示，四大表现最佳的汽车制造商实际上表现出了比消费者了解到的更多的绿色行为。

“在我们的案例中，我不认为应该归咎于广告代理公司，”Roel de Vries说。“它让我们知道，我们仍然有机会把更多绿色信息传递给我们的消费者。在内部，我们已经在进行这方面的讨论。”

福特长期致力于打造绿色品牌，公司在2013年的评选中曾获得第二名，2012年获得第15名。对福特绿色品牌的提升，品牌评委会认为，福特采取前瞻性行动，在环保制造领域的透明度和信息公开化方面走在了其它品牌的前面。福特长期致力于打造绿色的品牌运营环境。在公司最近发布的《第十五期可持续发展报告》中，福特十分注重节约利用水资源，并积极采取行动减少垃圾生成，打造绿色制造环境。

“就企业环保表现力来说，福特在过去的几年中展现出了领导者的风范，”Interbrand全球首席执行官杰斯·弗兰普顿表示，“环保意识已经融入了福特日常运营的方方面面。公司能够很快掌握各级运营层面对环境产生的影响，在不断引入替代能源和节能技术的同时，让消费者体会绿色产品的益处。这会让福特的业务愈发强健。”

“能够获得全球最佳绿色品牌殊荣，我们感到很荣幸，”福特可持续性、环境和安全工程副总裁Robert Brown表示，“在为消费者提供高品质产品和服务的同时，福特努力肩负起环保责任，减少生产制造对环境产生的负面影响。这个奖项证明我们的做法是正确的。”