台网融合发展的传播力及影响力

熊丽萍

2014年9月16日对江西和江西广播电视台（以下简称“江西台”）来说意义都非同寻常。这一天，沪昆高铁南昌至长沙段顺利开通，江西从此告别了没有高铁的历史。这一天，江西台抓住沪昆高铁南长段开通的有利时机，积极作为，首开先河，组织策划了别开生面的传统媒体与新兴媒体融合直播报道，释放了传播力，扩大了影响力。

台网融合，价值再造

有人说2014年注定将以“新媒体融合元年”为标志写入中国新闻发展史。对于江西台来说，真正全面整合内部分散且各自为政的新媒体资源，探索新媒体融合发展也始于2014年，而沪昆高铁南长段开通这一历史性大事件则为新老媒体在内容、技术和人才上的融合提供了契机。

高铁来了！如何报道好这一历史性事件？江西台领导决定利用江西卫视这个覆盖全国的媒体平台与整合后的江西网络广播电视台（以下简称“江西网络台”）联手合作进行一场全媒体直播，策划实现了三个突破：一是首次布点四地20个机位、汇聚25路信号进行多视角、立体化直播；二是首次运用前景虚拟电视技术，让虚拟火车驶进、停靠、驶出直播室，让沪昆高铁南长段及各站点以虚拟沙盘的立体形态直观呈现，通过虚实结合的方式进一步提高视觉冲击力和观众、网民的感受力；三是首次在江西网络台及其手机客户端同步直播，官方微博、微信实时互动，提高观众的参与性。

围绕策划意图，本次全媒体直播首开电视新闻直播多地多点连线报道的先河：在江西卫视频道设立总演播室，并分别在南昌西站、新余北站、萍乡北站现场连线。江西网络台策应有关策划意图，调集编辑、记者、网页设计、程序开发、内容制作、视频直播、微博、微信、客户端互动编辑及管理协调等多工种人员，设计出有序、能动的工作流程，既为电视直播收集提供观众感言、网民发帖和评论，又能在直播信息不足的情况下主动超越原定的策划蓝本，迅速整合高铁途径站点、车次、里程、票价、出行常识等丰富的服务信息传导给直播机房以游走字幕形式呈现给广大受众，实现了内容价值的再创造。

竞争合作，协同共生

在互联网背景下，内容产品的生产与价值的创造日益走向社会化与公众参与化，即由单干型转向整合型。以往面对任何一个大事件，各媒体都会极尽所能发挥各自优势，在报道中力创自己特色和影响。这类新闻资源的争夺即使在一个台内也呈白热化竞争态势。沪昆高铁开通也不例外，广播、电视、网络最初都策划了自己的直播报道蓝本，且都期望做到最好。作为一切都处在基础建设中的江西网络台，策划的直播访谈节目的内容构成和节目形态与江西卫视基本相同，不同的是卫视的演播室形象、高技术、大制作等是网络台无法匹敌的。江西台领导提出台网联动的创意后，江西网络台基于自身是借助全台资源优势建设的视频网站，主动放弃了自己的直播策划方案，以优势互补、各取所长的姿态全力投入到台网的合作中。

合作不仅仅体现在内容的合作上，同时也体现在技术的融通和人才的共享上。这种融合也体现了基本的互联网思维。中国工程院院士郭重庆曾说道：互联网思维就是开源、开放和共享。在台网融合发展的探索中，开放的心态是第一位的，其次才能做到开源，开源的过程即是协同共生的过程。由于直播在技术上还不能很好解决高铁在高速运行中信号传输的问题，江西卫视在沪昆高铁开通当天无法让记者在高速运行的车厢内送达采访信号到直播中，乘客在车厢内的即时体验和具体感受的缺失给真正意义上的直播报道留下硬伤，但江西网络台提供的150多条观众感言和网民评论、发帖、跟帖以游动字幕方式呈现则有效弥补了这一重大缺憾，且比现场同期声采访来得更真切更生动更丰富。最终呈现在观众和网民面前的全媒体直播形态，是一个“演播室访谈+记者现场连线报道+记者前期体验报道+短片解析（直播共插入《沪昆高铁南长段概况》《沪昆铁路的发展变迁》等十来个短片）+嘉宾评述（网民互动）+服务信息滚动字幕”的多元立体构架。

江西卫视和江西网络台的协同共生还体现在资源共享后平台的开放，这种开放的效果加强了品牌传播和品牌影响的张力。在江西卫视的屏幕上，右上角江西网络台的Logo和左上角江西台的Logo并排呈现，加之主持人不时提示江西网络台在同步直播，且不断有江西网络台及微博、微信、手机客户端相关信息的字幕游走，给观众留下了“台网一家”“台网一体”的深刻印象。江西卫视和江西网络台在这样的合作中也较好地减少了重复投入和资源消耗，形成了合力，避免了同质化竞争。

融合发展，扩大影响

广播电视与互联网的融合直接催生了网络广播电视台，截止2013年底，全国有27家省级以上（含省级）播出机构获准开办了网络广播电视台，与此同时还衍生了IPTV、互联网电视、OTT、移动音视频服务等一系列视听新媒体。而广播电视与互联网社交业态融合，即节目内容与微博、微信和移动应用客户端的合作互动，几乎成为媒体争夺传播效果的另一高地和主流趋势。融合发展的本质意义应该把过去媒体与媒体之间、媒体内部不同载体之间的红海竞争引向合作互济、和谐发展的蓝海竞合，打造传媒业新的绿色生态链。因此，包容性、开放性应成为融合发展道路上的重要标志。

江西网络台在有效调动和整合内部优质资源基础上，以其他非视频媒体不可比拟的优势，与江西卫视联合制作播出《高铁来了》电视新闻全媒体直播节目。通过虚实结合、声画合一的直播报道形式使党委政府的关切、观众网民的关注与新闻事件的发生发展同步呈现。同时，江西网络台利用已初步建立起的多媒体视频传播平台同步进行了全程直播，并在网站设立专版。除制作专题和系列报道外，共发布38条视频报道，42条微博报道，还在官微中设立话题，在手机客户端实时推送直播视频和相关报道，以新颖快捷的网络报道形态加大对青年受众群体的吸引力。这种台网“双频共振”、多业态融合传播的方式，充分发挥了广播电视媒体的综合优势，彰显了主流媒体在重大事件报道中的地位和作用，社会影响力也变得可触可摸。9月16日当天，众多网民通过江西网络台、IPTV、手机客户端等渠道收看了直播，13万的点击量带来了网民1399条微博、微信及手机客户端的互动，互动阅读量达到62.8万，话题讨论量达到37.5万次。直播过程中，直播团队不断接到来自领导、观众、网民和同行的各种祝贺与鼓励，一名直播人员的微信朋友圈点赞数超过400个。网络台记者当天在北京参加培训向业界同行传递直播信息后，不少同行在课堂上纷纷下载手机客户端观看直播，并转发相关信息给朋友，影响力迅速扩大。

（作者单位：江西网络广播电视台）

本文责编：邵满春