以财经特色 促多元发展

长期以来，西南财经大学出版社专注出版高校教材、学术著作及财经特色的大众读物，拥有一支懂财经、精管理的年轻化人才队伍，逐渐形成思想创新、见解独到的经管类学术文库、博士文库、财经译库、研究报告集等学术专著系列，开创并坚守了自己的财经类学术著作品牌。对于西南财大社的发展战略，社长冯健告诉《出版人》，“稳扎稳打，以自身财经专业特色为导向，融合现代高新技术，寻求多元化发展路线，才能从市场中脱颖而出。”

自1985年建社以来，西南财大社共出版图书5000余种，其中200余种图书先后获中宣部“五个一工程”图书奖、中国图书奖、新闻出版广电总局“三个一百”原创图书奖、全国引进版权优秀图书奖等省部级以上奖项。为积极适应数字化时代的到来，该社于2008年率先在西部开展数字出版业务，制定了具有特色和针对性的数字出版发展战略，并取得一系列阶段性成果。

深化改革修内功

面对越来越激烈的市场竞争压力，西南财大社从内外两个方面来迎接挑战。一是深化改革，内部挖潜，练好内功。在出版社内部就传统出版和数字出版的流程等进行完善，深化组稿策划、市场营销等激励和考核办法改革，完善人才培养机制，练好编辑和营销人员的内功，继续做好财经教育出版和学术出版，逐步推动出版社由传统出版向数字出版转型。

二是资本运作，外部整合，壮大体量。2013年11月西南财大社完成了对北京亨通堂文化传播有限公司60%的股权收购，目前，进入正常运营阶段。据冯健介绍，截至2014年10月，亨通堂已经推出40余种大众图书，取得了30余万册的销量，实现了近1000万码洋的销售。这较好地弥补了出版社在大众图书板块的缺失，完善了出版社的产品结构，丰富了西南财大社的图书品种。同时，亨通堂通过推出大批重点图书，开展一系列推广营销活动，较好地提升了出版社的品牌影响力，取得了不错的社会效益。

立足特色谋转型

面对数字化时代的全面到来，冯健表示，数字出版是一种新兴的出版业态，但本质还是面向阅读群体的内容知识服务，传统出版和数字出版不会此消彼长，二者会不断地加速融合与发展，在做好传统出版的有力基础上，应充分利用现代化信息技术开展数字出版工作。

西南财大社在数字化转型工作中主要采用以财经专业特色为导向，生产优质文化内容为主体，融合现代高新技术的“内容自主、技术合作、平台共用”的多元化数字出版模式。据介绍，出版社规划在2015年底建成“教育出版、大众出版和专业出版”三条数字出版产品生产线，实现向数字内容生产者的转化，建立具有财经底蕴的精、专、特、强的行业品牌。

在内容建设方面，西南财大社自主研发的数字出版平台——“西财出版网”已经连续5次技术升级，并荣获“最具发展潜力网站”、“最佳服务网站”、“新闻出版业百强网站”等奖项和“最受欢迎数字出版单位”等荣誉；在技术应用方面，多媒体印刷读物（MPR）、二维码、云计算等技术均被广泛应用在数字出版产品中，例如“读财天下”、“西财微信公众平台”、“光华财经电子文库”、“U阅移动图书馆”、“新中国百位经济学家文库”、“少儿财商教育内容推送平台”等；在商业模式方面，经过实践探索，逐渐形成了较为成熟的模式。例如充分整合财经高校资源，积极开展项目合作，建设集教辅、课件、习题、案例于一体的立体化数字教材；建设集图书、音乐、动漫、网游于一体的多元化出版模式。

今年的大学图书订货会上，西南财大社除继续展示形象，宣传品牌，推广精品教材和学术著作外，重点和亮点是把出版社打造的一批精品财经大众图书推向市场，主要包括《三国商道》《做马云的下一个对手》《只有一个王石》《天变914：第一次世界大战百年祭》《你也可以引爆潮流》等。■