中国服装论坛关注转型 焦点转向消费者

3月27日—28日，第十九届中国服装论坛在北京中国大饭店举行。本届论坛主题：“转型：重建消费连接”，围绕中国服装企业迫切需要解决的问题，洞察消费新趋势与零售新规则，带来互联网思维重塑传统产业的新思考。

当下消费者正变得史无前例地自觉、主动和强大，具有了最权威的市场话语权——品牌不再由企业预设，而是由消费者来定义。消费者生活方式和价值观念的演进，不断冲击甚至颠覆着品牌的商业业态和管理模式。中国服装企业迫切需要重建消费连接，学会运用互联网的力量重塑传统产业，以新的方式和手段响应消费者的真正需求。

本届中国服装论坛的目的就是希望企业关注的焦点能够切实转向消费者，开启以消费者为中心的新商业文明，确保中国服装回到服装的本质，回到产品的本质，回到商业的本质，将转型升级落到实处。

中国市场的真相是什么

过去的一年，服装行业的发展喜忧参半，线下服装市场销售遇冷，线上，双十一销售额连创新高，各类消费网站也持续火热。说明新的消费需求和期望正在不断产生，市场低迷只是一种假象，人们的消费热情还远未得到满足。同样，在线上与线下消费热情的不匹配之下，另一种矛盾点也正在展开，在线下销售整体不景气的市场之下，一些服装品牌的销售额却保持稳健增长，如设计师品牌例外与思凡；而在持续火热的以营销见长的线上服装品牌却在去年受到挑战。这些变化出现的根本原因在哪里？

“90 后”消费者的出现，互联网的冲击，消费者的生活方式与价值观发生着巨大的变化，它们在冲击甚至颠覆着品牌的发展。3月27日，中国服装论坛以“重新认识中国市场”启幕，从中国市场分级与消费者行为新趋势谈起，邀请“90 后”创业者以及用互联网思维撬动传统产业的掌门人进行实际案例分析，解析在消费升级和社会转型中的消费盲点和商业机会。

在新消费突起之下，零售业的变革也在悄然进行，银泰商城与天猫合作、王府井商城与微信联手……零售业的纷纷出招预示着变局开始。如何提升消费者粘着度，再造吸引力？中国服装企业家和中国商业领军人物汇聚一堂，分享利用创新克服挑战的策略和实践，探讨新的发展模式和营销战略。

互联网思维冲击下的服装行业

2013年，小米、雕爷牛腩、黄太吉、roseonly 等成功营销案例，引发了人们对于互联网思维的大讨论，它蔓延、冲击甚至在颠覆着所有的行业。“大数据”时代的来临，企业如何进行客户组合管理？ 2014 中国服装论坛以早餐会和平行会的形式，聚焦行业共同关注的热点，让企业家与互联网思维权威专家、行业领先学者、资深媒体人等面对面进行探讨和辩论，提供可运用于现企业发展阶段的操作经验。

走向国际的中国服装品牌

不仅中国市场在发生巨大的变革，从美国技术巨头到欧洲新兴企业，全球经济目前正在进行着一场触及社会与经济各个方面的转型，亚洲消费者正在变革中试图找回自身的价值观，并且用自身的价值观走出国门，影响世界，同时在世界范围内汲取经验，应对市场变迁，打动中国消费者。

连续赞助中国服装论坛五年的山东如意集团站在全球产业链的角度进行跨国资源整合，运用全球资源打通全球毛纺服装和棉纺印染产业链，为服装品牌提供优质原材料。中国服装论坛主席团ICICLE 之禾在巴黎开设分公司，实现国际化团队、公司化运作，成为了圈内的热点谈资，诞生国内外时尚产业结合新模式。歌力思作为首个参与纽约时装周的中国女装品牌在林肯中心发布了2014 春夏系列秀，让世界看到了一种不一样的中国式优雅。

在3月27日无边界会议“全球本土化与在地性”中，邀请了国际品牌高层莅临论坛，解析全球视野下的在地品牌观。

如意·2014 中国服装论坛集聚了世界优秀品牌专家和时尚专家，如国际商业模式创新领域专家Greg Bernard、Martine Jarlgaard 创意总监与首席设计师Martina Jaarlgaard 等为中国服装企业提供世界领先的价值思考。

3月28日晚的2014 非凡时尚人物颁奖盛典作为今年论坛的闭幕，为本年度中国服装企业的智慧之旅打上句点。