2013年智能手机年度销售量首度超越功能型手机

1 2013年全球智能手机销售情况

2014年2月14日，全球技术研究和咨询公司Gartner最新公布，2013年全球智能手机终端销售量总计为9.68亿支，较2012年显著增长42.3%（见表1）。2013年智能手机占整体手机销售量的53.6%，首度超越功能型手机全年总销量。

表1 2013年全球智能手机终端销售量（单位：千支）

2013年第四季度，智能手机销售量增长36%，且占第四季度整体手机销售量的57.6%，较上年同期的44%有显著增长（见表2）。智能手机销售量比重的提升主要来自拉丁美洲、中东与非洲、亚太地区及东欧市场的成长，上述地区智能手机销售量在第四季度的成长均超过50%。2013年第四季度印度智能手机销量强劲增长166.8%，成为Gartner追踪的国家中智能手机销售量成长幅度最大的；拉丁美洲则成为第四季度成长最快的区域（96.1%）。中国对全球智能手机销售量也有显著贡献，2013年的销售量增长86.3%。

表2 2013年第四季度全球智能手机终端销售量（单位：千支）

2013年第四季度，成熟市场的手机销售量因需求疲软而下滑。Gartner首席分析师Anshul Gupta表示，“成熟市场的成长动能因智能手机销售趋于饱和而受限，仅存的成长空间来自功能型手机市场的萎缩以及汰换周期的延长。缺少具有吸引力的硬件创新，使得2013年高端智能手机的汰换周期雪上加霜，因为消费者找不到充分的更新换代的动机和理由。”

2 智能手机领导厂商分析

（1）三星（Samsung）：尽管三星的智能手机市占率在2013年有所提升，但第四季度的市占率却略微减少1.6%，主要原因来自于发达地区的高端智能手机市场已经饱和。对三星而言，维持其在高端市场的技术领导地位仍然至关重要。三星亦需要为其中端智能手机产品建立更为明确的价值定位（value proposition），简化使用界面，推出适当的功能，并找寻合适的机会进行创新，以此在成长型市场中建立价格之外的区隔。

（2）苹果（Apple）：iPhone 5s的热销以及新兴市场对4S的强劲需求，使得苹果在2013年第四季度创下了5020万支的智能手机销售记录。

Gartner首席分析师Anshul Gupta表示：“然而，苹果智能手机2013年第四季度和2013年的市占率均有下滑，但其销售量的成长却提升了该公司占整体手机市场的比重。随着苹果在2013年9月首度与日本的NTT DOCOMO合作，同时亦在该季度与中国移动（China Mobile）签署了一项协议，使其在日本市场有所成长，而与中国移动签署协议所产生的效应，预期将会在2014年第一季度显现。

（3）华为（Huawei）：2013年第四季度华为的智能手机销售量大幅成长85.3%，维持和上年同期一样的市场第三大品牌。华为已迅速调整公司组织以聚焦全球市场，其海外拓展计划在2013年第四季度收效显著，在中东与非洲、亚太地区、拉丁美洲以及欧洲均有所成长。

（4）联想（Lenovo）：2013年，联想智能手机销售量显著增长102.3%，2013年第四季度则成长63.1%。联想从谷歌（Google）手中收购摩托罗拉（Motorola），将为其拓展美洲市场带来机会。Gartner首席分析师Anshul Gupta表示：“此次收购也将为联想带来专利保护，并能够让其迅速拓展至全球市场。我们认为，这项交易不仅仅是为了进军美国，更重要的原因是为了踏出中国。”

3 2014年全球智能手机市场展望

Gartner预期，智能手机将于2014年持续带动整体销售量，越来越多的厂商将调整其产品组合，将重心放在低端智能手机市场。随着高成长新兴市场的低端和中端智能手机销售量的增长，高端智能手机的销售速度将放缓，进而促使产品组合向较低端的终端靠拢。如此一来将会导致平均售价下滑以及营收成长减缓。

在智能手机操作系统（OS）市场方面，Android的市占率在2013年增长12个百分点，达到78.4%（见表3）。Android平台将继续凭借这一市场优势，使得2014年Android手机销售量预期将达到十亿大关。

2013年全球手机终端销售量总计为18亿支，与2012年相比，增长3.5%（见表4）。2013年第四季度，终端使用者购买了4亿9030万支手机，与2012年同期相比，增长3.9%。Gartner首席分析师Anshul Gupta表示：“尽管前三大厂商主宰了全球手机市场，其总体市占率却在2013年第四季度及整年度下滑，主要因为中国品牌和区域性品牌的市占率持续攀升。

表3 2013年全球智能手机操作系统终端销售量（单位：千支）

表4 2013年全球手机终端销售量（单位：千支）