最贵的广告只播一天

●汤园林

最贵的广告只播一天

●汤园林

在美国，有一档电视节目和中国的春节晚会一样影响深远，那就是美式足球的年度冠军赛——“超级碗”。它一般在每年一月最后一个或二月第一个星期天举行，那一天称为“超级碗星期天”。

这一天，是全美国人的节日，所有人的目光都被吸引，门票贵得让人咂舌，平均每张高达5000美元，却还是很快就被抢购一空。相较于门票，更贵的是赛场中大屏幕上播出的广告。一秒钟10万美元的价格，超出了世界上所有广告的要价，即便如此，许多商家还是挤破了脑袋。

投资这么贵的广告，到底值不值得呢？答案是肯定的，因为支付了巨额的广告费用，商家一定会想方设法把广告做得精彩无比，以抓住更多人的眼球。

根据规定，这些广告只在“超级碗”的大屏幕上播放，之后不会出现在传统媒体上，即使出现，也是删减过的。所以，如果你想目睹这些独一无二的精彩广告，就必须得在这一天，来到现场，或者锁定电视直播，等待一年一度的全球最美的广告。甚至，很多人观看“超级碗”，并不是因为这场几个小时的比赛，而是为了观看比赛中插播的广告。

人们对比赛的评论，两日后便逐渐结束，而对广告的评论，却可以长达数月之久。

即使是在“超级碗”中备受批评的广告，也会获得很好的宣传效果。比如GoDaddy美女吊带绷断的广告曾引发了巨大争议被迫停播，然而这丝毫没给GoDaddy这个只有14人的小公司带来负面影响，据称这个擦边球广告为它节省了1100万美元的宣传开支。

所以，即使广告费贵得离谱，还是有商家肯为它一掷千金。和那些一天播放N遍，公交车上和商场里都随处可见，甚至让人深感厌烦的广告相比，“超级碗”的广告模式无疑效果更好。

看来，广告并不是播的次数越多越好，有时候，稍加限制，反而会勾起观众强烈的好奇心，更容易让人念念不忘。

（鸭梨摘自《太原日报》2014年7月14日）