策编文艺类大型活动要接通地气注重实效

■史学健

策编文艺类大型活动要接通地气注重实效

■史学健

在移动互联网诸多新兴媒体将传统的广播电视媒体逼到走向科技与人文的十字路口之时，广电文化产业链的延伸与拓展遭遇了前所未有的挑战与困难。然而，凭借传统广电媒体专业性与权威性的独特优势，适度策划、组织、编导文艺类大型活动，仍然是推进文化繁荣发展与扩张自身影响的重要渠道，也是丰富人民群众精神文化生活的有效方法。我们盐城广播电视台近一两年在贯彻中央八项规定、反对“四风”和提倡“厉行节约，反对浪费”的大背景下，围绕内容产业的延伸和拓展，策编了数场大型文艺活动，实践证明取得了良好的效果。本人也从中获得了一些启迪和感悟：

一.不管策编什么文艺类大型活动都要坚持传播正能量

习近平总书记2014年2月24日在中央政治局第十三次集体学习时的讲话中指出：“历史和现实都表明，构建具有强大感召力的核心价值观，关系社会和谐稳定，关系国家长治久安”。“一种价值观要真正发挥作用，必须融入各种社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它”。广播电视媒体策划、组织文艺类大型活动，实际上也是满足人民群众精神文化生活需求、传播社会主义核心价值观的载体。因此，不管组织什么样的文艺类大型活动，都不能陷入拜金主义、极端利己主义的非道德泥潭，而要潜移默化地传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

我们盐城广播电视台近一两年来文艺类大型活动好戏连台，既养人民群众眼球，促进本土文化发展繁荣，又遵循市场规则，坚守文化自觉和文化自律、文化自信，都取得了良好的社会效益和经济效益，还丰富了电视荧幕，促进了节目生产。这里不妨信手捧出几项：

1．围绕节庆搞活动，传承“盐城精神”。

2013年1月是盐城建市30周年。我们广电媒体勇于担当，主动向市委市政府建议由我台出面组织本土文艺精英，策划别开生面的盐城杰出人士评选颁奖晚会。在挥手作别旧岁、张臂拥抱新春之际，经过精心策划、准备的首届《中国因你而精彩——盐城杰出人士》评选颁奖晚会于1月28日晚7时30分在市文化艺术中心隆重举行。盐城电视台新闻频道、盐城人民广播电台新闻频率及盐城网同时现场直播。当10位获奖的杰出人士奥运冠军骆晓娟、“光伏巨人”朱共山、中国第五位获得联合国教科文组织青年科学家奖的封东来、美国南加州华人联合总会荣誉会长远程、中国“活体肝移植之父”王学浩、中国书法院院长管峻、中国雕塑院院长吴为山、microRNA—199的基因发现者侯晋、“护水院士”王超、承载着盐城腾飞和800万盐城人民富裕梦想的“悦达团队”的杰出代表出现在流光溢彩、金碧辉煌的舞台上依次向大家挥手致意时，晚会现场爆出一阵阵雷鸣般的掌声。接着，依次串演10个不同形式的精彩文艺节目，由本市领导、学校老师、群众代表和中小学生及弱势被救家庭代表一一给10位杰出人士颁奖。这样以平民为贵宾颁奖的晚会，引起了广泛的赞誉：“很久没有这样振奋人心的高水准的颁奖晚会了，你们电视台的水平几乎可以赶上中央台了！”听到这些发自内心的赞扬，作为晚会总制片人和总编导的我，压在心头几个月的石头总算落了地。

2．围绕产业延伸搞活动，尝试跨省城际广电联盟。

为了延伸广电文化产业链条，2013年我们与陕西延安广播电视台结成红色文化联盟，并共同策划大型文艺活动。经过前期策划与准备，2013年12月31日，为迎接2014年新年的到来，我台与中央电视台、江苏广电总台、延安广播电视台联合举办《延河恋·黄海情——大型歌舞诗画2014迎春晚会》，当晚，演艺活动在盐城文化艺术中心拉开帷幕。这台跨省文艺精英献演的晚会，汇聚中央编导、江苏广电总台舞美、灯光设计师，主持人、延安广播电视台主持人和延安台艺术团数十名演艺专业人才，融合我台组织的百余名演奏、演唱和舞蹈艺术家共同打造震撼人心的晚会，整台歌舞音画时而豪迈奔放，时而柔情绵绵。强烈的地域反差、刚揉弥合、如火如水、似恋似情，引爆全场三十多次经久不息的掌声。通过我台全媒体直播后，观众好评如潮，网友点赞不绝。我台这场2014迎春晚会，不仅获得理想的票务收入，现场广告，植入广告，获得企业赞助也刷新了以往演艺活动的创收记录。彰显了跨媒体整合的巨大潜力。

3．围绕活跃群众文化生活搞活动，促进群众文化繁荣发展。

今年“五一”劳动节，我台广播传媒中心经过精心策划，与市旅游局、市省委、盐城新洋经济开发区联合举办首届盐阜民俗文化庙会和台湾、台北士林美食节。活动现场既搭舞台、又辟广场，连续三天，广场上龙舞、耍狮、跑驴、踩高跷、各种杂耍不断，面塑、贝雕、盐雕、发绣、柳编、琳琅满目；舞台上淮剧、京剧、黄梅戏、越剧、鼓舞轮番登场，票友、戏迷、群众业余演员各显技能。数万群众轮流看庙会、品美食、尝时鲜其乐融融，尽享“五一”劳动节的欢娱；今年“六一”儿童节，我台广告中心在新体育馆广场举办“2014盐城首届绿色健康生活节”，连续两天分四场组织2000余名老年朋友跳各种健身舞、广场舞。还组织3000多少年儿童及其家长表演各种才艺。我台只有少量经费给老年朋友发些矿泉水，给儿童发些学习用具，却赢得很多赞誉。既活跃了群众文化生活，又营造了节日气氛，还丰富了节目播出内容。

4．围绕拓展旅游资源搞活动，扩大盐城的对外影响。

今年6月30日，我台社教中心和“七一”小康频道在阜宁县金沙湖策划组织了“盐城首届龙舟邀请赛”由废旧的连片沙坑整治的阜宁金沙湖水面面积达五千多亩，碧水流蓝，细水如雪，周围古建筑连片，文化多样，是夏季游泳的极佳去处。近期，将整理万亩湖面，建设水上竞技、生态涵养工程，生态休闲旅游设施。建成国际一流的温泉会所。可外地人却不怎么了解，这次首届龙舟邀请赛组织缜密，数万观众闻讯而来。下午2时，来自江苏省内外11支龙舟代表队300多名队员登舟待命。当开赛号令一响，只见一艘艘龙舟犹如离弦之箭，劈水斩浪，一往无前。在龙舟的前端。鼓手一锤锤打着鼓点，桨手们听令而动，整齐划一，奋力向前。舵手稳立舟尾，眼观八方，沉着指挥。精彩的逐浪场面，让景区的观众一饱眼福。

这次首届龙舟大赛，吸引了包括富建集团上海总部龙舟队、上海海事大学、华东理工大学、浙江千岛湖龙舟队等在内的11支龙舟队参加。还带来一些外地游客。他们齐赞：“这是难得的淡水游泳胜地”。

5．围绕传承非物质文化遗产搞活动，展示淮剧文化的无穷魅力。

2008年6月，淮剧被列为国家非物质文化遗产。淮剧的发源地在盐城，目前全国共有十三家淮剧团。盐城就有六家，江苏省淮剧团就在盐城。我台贝奥文化传媒公司、文艺中心、广告中心与上海文广演艺剧团，上海戏剧家协会联合策划组织《百年淮剧——2014名家典藏演唱会》全国13家淮剧团的名家名角计50多人参加了这次盛会。2014年5月9日晚7:30，我台广播、电视、网络和“无线盐城”手机同步现场直播。当全市观众看到全国淮剧界的梅花奖、白玉兰奖、“五个一工程奖”得主和众多国家一级演员、二级演员一个个登场献艺，都聚拢到电视机、电脑、手机媒体前一齐观赏，感叹一百年沧海桑田，江淮大地热土养育的一代又一代淮剧演员和票友，确实是一笔了不起的文化财富，弘扬淮剧文化，传承非物质文化遗产，对促进文化发展繁荣有不可低估的意义。上述这些文艺类大型活动，都紧贴盐城地气，弘扬主旋律，传播正能量，对激活民族优秀传统的文化基因，推进“文化强省”“文化强市”建设都起到了积极作用。

二．策编文艺类大型活动，要把握好几个特点

策划编导文艺类大型活动要有鲜明的目的性。以往有些媒体策划、组织大型演艺活动，出发点就是为了赚钱，所以不惜重金到处拉明星，找“人气王”。但往往因明星出场费过高而蚀本赔钱，得不偿失。现今国家文化、广电新闻出版主管部门都下发禁令通知，不准明星走穴，也不准组织豪华、奢侈、铺张浪费的演出活动。我们盐城台组织编导的文艺类大型活动，目的是站在受众的立场上，围绕整个组织机构的形象和地方党委政府工作中心、促进文化发展繁荣而组织活动，应该说目的是鲜明的，也是正确的。当然，我们也围绕拓展文化产业、适度增加创收，这也是符合市场规则的。

要有广泛的传播性。大型活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与。因此，大型活动的信息是通过媒介或者是通过公众传播的，这是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到的一个很重要的特点。现在媒体融合发展，广电传统媒体兴办了网站、户外LED彩色大屏、移动电视终端和手机微信、手机APP等，同步传播大型活动使其传播性更扩大、更广泛，可以覆盖任何人群。所以广电媒体举办文艺类大型活动，传播效果要比一个演艺团体在剧场演出要强得多，也好得多。

要有利于本土受众观赏的地域性。一方水土养育一方人，我国幅员辽阔，各地受众有不同的欣赏习惯和欣赏情趣。所以广电媒体策划组织文艺类大型活动，要接地气、吸人气，符合本土受众的口味。例如，将我们的淮剧拿到广东、陕西去演，就没有多少人喜欢看；如果将广东的粤剧，陕西的秦腔请到我们盐城来演，同样也不会有多少人喜欢看。

要有严密可行的操作性。在组织文艺类大型活动的过程中，给我们成功与失败的机会只有一次。因为大型活动不同拍电影、电视，拍电影、电视能拍三、四组镜头，最后再重新编辑，但是策划大型活动每一次都是现场直播，一旦出现失误就无法弥补了。在这方面我们有一个比较深刻的教训。在一些个案中，因为举办大型活动而导致酿成伤亡事故是不少的，教训也是深刻的。我台组织大型活动，有严密的申报制度、协作制度，还要请公安、城管、消防、卫生等部门配合，周密安排，量力而行，严格遵循厉行节约反对浪费的原则，坚决狠刹“舞台四风”。所以每次都能确保安全、确保导向，确保不违背新闻纪律和职业道德。

三．地方台策编文艺类大型活动要注意整合资源、创树品牌。

地方广电媒体人力、物力、财力有限，策划组织文艺类大型活动不能单打独斗，要善于整合资源，借鸡生蛋，凝聚力量，创树活动品牌。有品牌才有传播力、影响力和舆论引导力。近年来，我们组织大型演艺活动，注意了以下几个整合：

1．台内全媒体全方位整合，好人好枪上一线。每次组织大型活动，都有台领导挂帅，整合各频率精干力量，分工协作、各司其职、各尽其责。如舞美、灯光、摄录、播音、主持、编导、调度等，围绕一个目标，服从统一指挥，确保“好人好枪上一线，精兵强将到阵地”，每打一仗，都力求必胜、全胜。活动期间，全台各种传统和新兴媒体同步直播，并多次复播，积聚人气，增加印象，所以都能在社会上产生深刻影响。

2．跨媒体整合，借船出海。活动前，我们请同城纸质媒体、户外传媒、知名门户网相互配合，帮助造势，吸引人气；活动中，给协助单位赠票，请求参与互动，帮助造势；活动后，请同城其它媒体帮助宣传，评论活动成果，为今后再举办类似活动蓄势。与同城媒体结盟，借船出海，共同为本土文化繁荣发展出力，实践证明是大有裨益的。

3．跨行业整合，确保活动合规达效。例如我们与工商管理整合，确保各类广告合规合法；与城管部门整合，强化活动现场监管力量；与公安交管部门整合，确保活动安全，交通安全便捷，与消防部门整合，加强火灾防范，防止突发事故发生；与供电部门整合，保证活动现场用电安全等。

4．跨区域整合，借智借脑生产精品力作，筹划编导大型文艺活动和大型新闻行动，还要善于借助外力，集聚有效资源，共同打造精品力作。近年来，我们本着“同心多元”的产业发展理念，用跨市、跨省的眼光，瞄准外界与我市文化渊源想同，相近的城市，一个圆圈一个圆圈地向外扩展。比如今年5月，我台与cctv老故事频道、延安广播电视台联合摄制的10集大型文献纪录片《铁军1941》开机仪式，我们邀请了全国政协常委、中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席赵化勇，原新四军副军长张云逸长孙、北京新四军研究会军部分会副秘书长张晓龙，中国电视艺术家协会电视委员会副主任、中国传媒大学博士生导师曾庆瑞，军史专家、解放军总参谋部大校王晓健等来盐城参加开机仪式，并在该片中担任艺术总监、军史顾问等。当日，现场千余观众见到如此阵容，都期待这部抗日题材、讴歌新四军的十集纪录片能为弘扬“铁军文化”带来更多感动。

（盐城市广播电视台）