是谁让展会如此浮躁？

陈联豪

随着会展业的蓬勃发展，人们对展会的要求和审美也越来越高，为迎合大众的这种需求，一种所谓的眼球经济便应运而生，粗俗一点来讲，就是“眼球效应”或者叫做“美女效应”、“美女经济”。提起展会，人们往往就会和展模联系起来，仿佛展会和美女天生就有着不解之缘。说到车展，人们就会想到长腿靓妹；说到游艇展，大家就会想到性感美女；说到动漫展，大家就会想到爆乳女神；说到成人用品展，人们自然而然就会想到AV女优，甚至到一个很小的展会，都会有美女助阵......如果展会缺少了这些让人“亮眼”的成分，貌似这场展会就不是完整的。近日来，不少展会因美女而引发的热议吸引了人们的眼球。

“美女，是一门经济学，美女吸引力是无穷的，就算是不懂游戏和汽车的人，也找到了对得起票价的理由。”一句看似不大靠谱的话，却彰显了对大多数参展观众赤裸裸的讽刺。近日，被誉为“宅男盛宴”的中国国际数码互动娱乐展览会（China Joy）在上海落幕了。不出所料，各个网络社交平台、媒体网站被各种身着火爆的CJ美女图集刷爆了屏，更有甚者称之为数码展的“海天盛筵”。在ChinaJoy的每个游戏展台上，都活跃着数十名Showgirl。当舞美亮起的时候，所有的姑娘们会拿出招牌的笑容，展现最曼妙的身姿，或可爱或魅惑，与此同时，台下几乎所有的人都会拿起手机、相机，按下快门。当表演结束，人群就一哄而散，以最快的速度汇聚到下一个正在表演的展台前......会展现场，有不少奔走的人多为求合作，但更多活跃着的是来看妹子的伪玩家、来拍妹子的摄影师，以及稀有的真正玩家。

据了解，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）展览面积9.8万平方米，总参观人数却突破25万人次，创历史新高。美女们究竟有多大的魔力，让一个展会如此火爆？大胆的着装和赤裸的炒作，让整个互联网充斥着泛滥的荷尔蒙。此外，Showgirl主动迎合暧昧经济的需要，也让性感和色情越来越难区分定位。很多游戏人都说Chinajoy已逐渐变味，Showgirl取代游戏成为主角，观众忍受着高温桑拿只是为了领取免费小礼物以及与女神亲密接触，游戏反而不再重要。一宅男爆料，Chinajoy“胸”涌来袭，尺度一年比一年大，炒作一年比一年凶猛，然而展会的意义感觉大不如前。本届ChinaJoy已经结束，但是如果将挤得水泄不通的人群层层拨开，将越来越多的“硅胶”放到一边，洗尽铅华，展会数据激增的背后又有多少人是为了体验游戏，感受游戏文化？大胆的“展露”自己确实有可能吸引大量的观众、换回大量的金钱，但是与此同时，主办方却也要承担滥用美色所带来的道德风险。

除了CJ，目前国内各大车展一直引发网友质疑，车展究竟是看车还是看美女？2014年北京车展再次引起轩然大波，“香车美女”貌似是车展在人们心目中的“标配”。车展是近年来展览行业最火爆的买卖之一，在其火爆的同时，又带动了一个新兴的产业，车模也迅速成为北京车展的一大特色。据相关统计数据显示，2006年北京车展模特营业总额达到600万元人民币，2008年北京车展车模产业收入突破千万元，北京模特数量出现供不应求的现象。2014年北京车展，美女和名车一样多，参观人数超85.2万人次，这个数字再次刷新了国内车展的新纪录。加之近年来国内一些选美大赛、模特大赛比较活跃，也足以证明该行业人员紧缺的现状。人们对于车展中车模们的讨论不亚于新车，来车展看模特的人比起看名车的人毫不逊色，庞大的模特群体从另一方面助长了车展的火爆。此外，国内外的文娱体育明星也都愿意来车展现身，国内外的巨星为汽车品牌在车展上代言，这已经形成常态，模特效应明星效应已经成为北京车展不可或缺的因素。

然而，在车展火爆的同时却引起了业内人士的不解，“车模越来越多，越来越吸引眼球，不知道大家是去看车的，还是去看车模的，这从长远来看，并不利于车展自身的发展。”确实，我们不得不承认，去看展会，能看到各式养眼美女并不是什么坏事，但是作为游戏展或者车展，看游戏和汽车才是“正经事”。如今的车展，豪车千万不敌嫩模胸脯四两，无论新车如何狂拽酷炫，人们还是将更多的目光投向奢华豪车旁边的美女车模。车模们为博出位大尺度“露肉”，让车展更是掀起了“卖肉”之风。有网友吐槽，觉得在今天的国内车展上，商业攻势仍然在反其道上演着。只不过当车展的主题、话题年复一年不再围绕车子，而是被火辣车模抢走的时候，谁该感到尴尬呢？我们举个鲜明的例子，在巴黎车展等国际著名车展上，展会主办者会专门开辟新能源汽车展馆、老爷车展馆，同时提供展馆内的新能源汽车场地试驾、展馆周边的街头试驾，或者越野车的场地越野科目试驾，让大家能与展车零距离接触，或徜徉在汽车品牌百余年历史的长河中更加反衬出展台上那些概念车的惊艳。而国内车展主办者似乎很少花这种心思，厂家重金购得的展位成为争抢眼球的战场，浮躁与功利的味道毫不遮掩。

与此同时，展会“名气”大振的还有今年3月在三亚非议狂热一时的“海天盛筵”（游艇展）、4月举办的上海国际成人展、7月在内蒙古举办的第六届中国·呼和浩特国际汽车展、8月大连举办的大连国际成人展，甚至房展、礼品展、器械展都可以看到穿着光鲜亮丽的美女展模，他们在火爆和浮躁的同时，貌似都与美女有着说不清的关系。高跟鞋、性感短裙、浓妆、美瞳、无节操、大尺度——或许再多的修饰也无法展现美女们在展台上暧昧的表现形式，性感的照片不等于全裸照片，赤裸的背影比全裸的正面高尚，性感和色情，均在一线之间。正是因为商家们一致认为“美女等于商机”的愚昧想法，才最终导致了一些展会性质发生了变化，主角与配角的错位反映了国内车展文化的肤浅和参展心态的浮躁。放眼国外，无论是美国还是欧洲日内瓦抑或日本东京等类似展会，美女固然不可或缺，但远没有中国这么夸张，厂商更多的只是依托大胆的美女模特吸引足够多的眼球来给自己带来经济效益。

不管怎样，一个国家的展会，从某种程度上也是一个国家的形象的缩影。目前中国的展会上有着太多这种浮躁的因子，在过度的商业化甚至是低俗化面前，诸如科技、文化等软实力却太过匮乏。这显然是曲解了展会的内涵，也营造了一种空虚贫瘠的虚假繁荣。展会终究是展会，毕竟不是选美大赛，更不是色情交易。眼球效益也好，美女经济也罢，都应该合理的看待和应用。美女为展会起到增加审美度、回头率的作用，但不仅仅是为了给展会带来更多的“色观众”和“伪观众”。做好展会不能仅仅以牺牲姿色作为嘘头，来扰乱会展业发展的良好秩序。在市场经济条件下，会展业发展环境呈现出丰富复杂性、多元化的特点，只有合理健康有秩序的发展，才能走的更长远。无规矩不成方圆，美女经济只有在规范化和专业化后，才能真正为社会做出更大的贡献。