符号的嵌构—产品构型的层次性

李婷

摘 要：任何携带着意义而接收的感知都称为符号，产品就是一种具有实用意义的符号，它的构型不仅包括产品本身，还包括与之相关的各种社会文化因素。这些因素伴随产品生成全过程，在一定程度上控制产品的产生与理解，影响产品意义的表达。

关键词：符号 产品构型 文化

中图分类号：TP391.7 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2014）09（b）-0245-01

符号被认为是携带着意义而接收的感知，它可以是无形的，如空白，黑暗，音乐中的休止，也可以是有形的具体之物或行为，一个音符，一场表演，一本书，一首诗，都可以称之为符号。产品是一种被符化了的事物，它最初是为使用而制造的，当被赋予意义时，就成为具有实用意义的符号。所有的符号文本，都是文本与伴随文本的结合体。就产品而言，它的构型不仅包括产品本身，还包括与之相关的各种社会文化因素。这些因素可大体分成三类，第一类是文本产生之前已经加入的“生产成性伴随文本”，包括前文本；第二类是与文本同时产生的“显性伴随文本”，即副文本和型文本；第三类是文本被接收解释时加入的“解释性伴随文本”，即元文本和链文本。只有先后文本可以是“生产性”的，也可以是“解释性”的。无论是什么产品，都不可能脱离社会文化因素而孤立存在，它必然被社会中的某种文化所制约。伴随文本是联系产品与文化的桥梁，它影响产品的生产与接收，决定着产品意义的表达。

1 生产性伴随文本：前文本

前文本是一个文化中先前的文本对此文本生成产生的影响，它包括这个文本产生之前的全部文化史。前文本出现在产品生成之前。任何一个产品的生成都不是凭空出现的，而是有其发展史。现在出现在我们生活中的各种产品，并不是一开始就是以这种形式出现的，而是经历了一个长期的演变过程。无论是造型、结构还是功能上的变化，都是在先前的基础上逐步进化，一步步发展而来的，即受到前文本的影响。

现代汽车的造型是在车身的逐步发展变化中确立的，经历了从粗糙的“马车型”到火柴盒般的“箱型”，再到可爱的流线型车身“甲壳虫型”，还有船型，鱼型，最后发展成为楔型车身。楔型对高速汽车来说，已接近理想造型。汽车发展到鱼型，关于空气阻力的问题已经基本解决，楔型继承了这一成果，并通过改变部分造型，有效地解决了鱼型车身带来的升力问题，从而使汽车的行驶稳定性有了显著的提高。楔型是目前最能够将机械工程学、空气动力学、人机工程学三个要素完美结合起来的车身形态，它奠定了现代汽车的外形，现在我们看到的很多汽车，虽然外观大不相同，但都是以楔型为基础进行造型设计的。

2 显性伴随文本：副文本和型文本

显性伴随文本与产品同时产生。副文本是完全显露在文本表现层上的，甚至比文本更加醒目的伴随因素，如产品的价格，包装，品牌，制造商等。副文本对产品的接收起重大作用，一个副文本可以带来大量的关于此产品未经宣布的消息。通过副文本，可以更全面地了解产品。使用者在选择接收某产品时，不仅考虑产品本身的造型或功能是否满足自身的需求，还考虑产品的品牌、价格等因素。某些品牌追求高质量，高品位，某些注重性价比高，物美价廉，很多时候接收者通过看品牌名称，可以知道产品大致属于哪一类型，就能够更快地选择出适合自己的产品。

副文本能够帮助接收者更好地理解产品。当新推出某种概念产品时，由于其形态或功能等方面与现有产品存在相当大的差异，是以住不常见的甚至是从未出现过的，接收者凭借产品本身，不能明白设计者设计它出来到底有什么用。这时候副文本就发挥它的作用了，在向接收者展示产品的同时，附加上产品的名称，功能介绍、使用方法等相关信息，能够引导接收者认识产品，使接收者一目了然，更准确快速理解产品的意义。

型文本是文本所从属的集群，即文化背景规定的文本“归类”方式。就产品来说，指产品类型。分清产品的类型，对接收者和设计者都非常重要。不同类型的产品，具有不一样的属性。接收者通过类型来认识产品，解读产品的意义。而设计者进行产品设计前，要先确立产品类别，进行相应的设计定位，才能做出好的设计。

同样是以打电话作为主要功能的手机，也分成智能手机，音乐手机，老年人专用手机等类型。不同类型的手机，它的关注点不一样。智能手机相当于一个小型的个人电脑，追求多功能，但对于不熟悉手机的人来说，易操作性较差。音乐手机关注良好的音质，简单的音乐操作管理。老年人专用手机考虑到老年人视觉和听力下降的问题，注重超大宽屏，超大按键，超大音量，强调简单易使用性。如果手机没有这些类型的划分，它仅仅就是用来拨打和接听电话的手机，而不再具有其它的意义，如专为老年人设计的，专为音乐爱好者设计的等。

3 结语

产品符号是具有实用意义，它是产品本身和社会文化因素的结合体。产品从生产制造出来到它被接收的过程中，都伴随着各种社会文化因素。产品生成之前就已加入的前文本，与产品同时产生的副文本和型文本，产品生成之后被接收时加入的元文本和链文本，这些因素控制着产品的生产与理解，在相当程度上影响产品意义的解读。产品一旦洗尽它携带的社会规约，就等于切断了与文化的联系，也就变成一个没有灵魂的空壳，也就不具有任何意义。产品所携带的各种社会文化因素是接收者正确认识理解产品本身的必要条件，许多产品从它的造型上是无法判定它能为使用者的生活带来怎样的改变，所以必须结合产品的说明介绍、别人对此产品的评价以及原来对同类型产品的认识等附加因素来解读产品，从而让接收者真正明白产品的意义所在，也才能更好地使用产品，使产品充分体现价值。

参考文献

[1] 赵毅衡.符号学原理与推演[M].南京大学出版社，2007.

[2] 胡飞，杨瑞.设计符号与产品语意[M].中国建筑工业出版社，2003.endprint