让领导人成为代言人

新华信国际信息咨询公司、汽车营销解决方案副总经理戴文涛：

正如苹果的创始人乔布斯、小米的创始人雷军、阿里巴巴的创始人马云，领导人的光辉形象也能影响产品的品牌形象。

合资品牌大多都有上百年的品牌历史，这当中有很多文化积淀在里面。我国的自主品牌起步也就是近几十年，其实我们可以把自主品牌定义为创业型的企业，创业型企业的领导人是非常关键的。

创业型企业的领导人应该是自主品牌最好的代言人，应该把本身自己的创业精神、人格魅力、不屈不挠的精神投射到品牌内涵里面，给品牌做很好的备书。

其实，跨行业来看，小米做得就很成功，雷军本人IT教父的形象功不可没。如果阿里巴巴没有马云，联想没有柳传志，万科没有王石，这些企业都会失色不少。

所以对于我国的自主品牌车企来说，一个有人格魅力的领导人是对这个品牌很大的财富。而我国的自主品牌企业里，除了吉利的李书福的知名度高一些，其他领导人只是在业内比较知名，但是在消费者层面还是很陌生的。这些自主品牌的领导人应该更多的跟消费者去接触，到终端去建立更多的口碑。

比如罗永浩做的手机，很多人对他个人的认可和崇拜投射到了产品上。他个人也在强调自己是一个有情怀的人，与其说是销售手机产品，不如说是在贩卖情怀。

自主品牌企业完全可以借鉴这种做法，通过打造个人的影响力，来传递品牌的价值，公关团队也可以去思考，如何让领导人的形象更丰富、更接地气，这对于整个品牌力的提升来说，是很有帮助的。