备长炭引领面膜发展新方向

易烊铭

当今的商业社会，如果企业一直停留在过往的骄人战绩中而不去实现自我的突破，那么，固步自封的结果只能是被时代、被消费者所淘汰，曾经的诺基亚即是最为典型的例子。当然，这种“不进则退”的商业法则同样也适用于我们的化妆品行业。

尤其是在面膜领域，作为未来中国化妆品产业唯一拿得出手的一张国际名片，面膜品类在国内这几年实际上并没有获得它应有的发展速度。这里面，最主要的原因在于，相比于产品上的自我突破和创新，我们更习惯于在营销上下更多功夫，并最终让价格战成为面膜品牌之间相互竞争的主要砝码。

不管从何种角度来看，基于营销层面的竞争对品牌自身和行业来说都不会是一种良性的状态。而面膜品类要发展，就必须要有满足消费者需求、符合品类发展趋势的具有颠覆性的产品形态出现。而这些，正是始终专注于面膜产品创新的台湾贝豪集团的核心优势所在。

从第一代蚕丝概念面膜的研发，到第二代杜邦轻薄隐形面膜的整体换代，再到后来100%纯蚕丝面膜的全面升级，在过去的十多年里，面膜OEM领军企业——台湾贝豪集团始终致力于面膜材质的逐步提档，以及面膜品质的不断创新升级。

而在今年夏天，贝豪更是向市场推出了颇具颠覆性和创新性的100%纪州备长炭黑金面膜，一时之间，备长炭所掀起的“黑膜”风潮迅速在消费者和行业间频频刮起。根据相关合作品牌的反馈信息显示，备长炭面膜在上市的这四个多月时间里，消费者在试用体验过之后，回头购买率达到100%。这表明，消费者已经用实际的购买行为来证明，好的产品一定能被市场所认可。

唯有创新才能推动品类发展

某种程度上来说，贝豪力推备长炭面膜实际上是对自我的一种彻底革新。

在推出备长炭之前，贝豪其实已经在市场上成功推出过多款面膜材质，并流行至今。而贝豪之所以要革自己的命，这主要还是源于贝豪生化科技有限公司总经理梁宏丽已经认识到国内面膜市场目前所遭遇的困境。 “轻薄隐形面膜已经在市场上火了五六年时间，市场需要一款反差极大且具有真正功效的创新性产品出现，以刺激现有的面膜消费市场。”梁宏丽向《化妆品观察》解释说。当然，这种功效一定不是通过添加违禁品所获得的。

颠覆性的面膜新品需要有颠覆性的面膜材质做基础，而创新性的面膜材质的寻找显然不是一件容易的事情。不过，在走遍世界多个国家之后，梁宏丽终于在日本纪州找到一种名叫“备长炭”的材料。

据了解，备长炭主要采撷自日本纪州珍贵坚硬的乌冈木和青冈木，配合日本传统炭烧工艺制作而成。在日本，备长炭在日常生活中的应用也极为广泛——不仅可以用来净化空气和水质，同时也是日式料理的顶级必备材料。

除此之外，由于备长炭本身具有超强的吸附和清洁能力，并且能够释放出大量的负离子，因此，以备长炭为材料的化妆品也已广泛融入人们的生活之中。而知名面膜OEM企业——台湾贝豪集团更是首次将日本纪州备长炭应用到面膜产品中，彻底颠覆传统黑面膜染黑的时代。

“备长炭面膜的黑色与普通面膜的透明色（或白色）反差极大，而且与染黑的无纺布不同，备长炭面膜天生具备皮肤深层清洁、净化等功效，这样的产品一定会极大地刺激现有的面膜市场。”作为迄今为止最被梁宏丽推崇的产品，梁宏丽对贝豪新出的备长炭面膜不乏溢美之词。

当然，梁宏丽对市场敏锐度的把握也的确值得称赞。事实上，对于备长炭优异功能的挖掘并非只有贝豪一家，就在今年，知名口腔清洁品牌高露洁也开始在中国市场重点推广旗下与备长炭相关的口腔清洁类产品。而时下正在日化行业刮起的这阵“备长炭流行风”已经表明，梁宏丽领导下的贝豪对面膜市场的预见能力已经领先于行业水平。

备长炭引领膜材变革新高度

作为贝豪今年全力打造的面膜新品，备长炭所代表的“黑金”面膜正在成为面膜行业材质选用新的标杆。而当初梁宏丽在决定采用这一材料前却花费了大量的时间去了解备长炭和它所拥有的诸多护肤功效。

《化妆品观察》记者在香港贸发局官网了解到，作为炭中极品，日本纪州备长炭以硬度较高的钨钢栎作为材料，经过高温煅烧炭化而成。由于备长炭内部具有许多分布不规则的细孔，并且几乎没有水分，因此除了能净化空气和水质外，还能释放负离子，让人倍感清新舒畅，达到肌肤最自然平衡状态。而这些功能正好可以满足梁宏丽对打造健康、安全面膜的所有需求，这种情况下，贝豪引进备长炭材料便显得顺理成章。

“备长炭面膜所具备的超强吸附力、深度清洁功能以及释放负离子等三大功效绝对是其他任何材质都不可企及的，这款新品一定能把国内面膜行业的门槛拉升几个档次。”梁宏丽向《化妆品观察》解释说。而这三大功效具体表现为：

功效一：深层清洁，以黑养白。人的皮肤容易黏附灰尘、污垢等，而100%纪州备长炭黑面膜以其纤维多孔性全面深入皮肤，清除脏污，将堆积在毛孔、皮纹中老废角质吸附清洁。毛孔周围的脏污清除了，毛孔渐渐收细，呈现细致无瑕肌肤，还原净透匀亮肤色。

功效二：紧密贴合，净嫩肌肤。敷面膜的关键在于服帖性，唯有面膜紧密贴合，才能起到导入精华液，发挥作用。面膜以100%纪州备长炭纤维织成，不掺杂其他纤维，以备长炭的多孔性紧密贴合肌肤，产生微压，强迫毛孔慢慢地吸收精华，呈现肌肤饱满弹性、润泽肤触。

功效三：释放负离子，补充肌肤氧份和营养。100%纪州备长炭黑面膜能释放等同森林的负离子数量，提供清爽舒适的敷面感受，同时中和肌肤细胞内因各种污染产生之正离子，回归肌肤最自然平衡状态。

毫不夸张地说，贝豪引进日本纪州备长炭作为面膜材质已经让国内膜材的变革达到一个新的高度。而备长炭面膜在备受行业关注的同时，其在消费者层面的口碑效应也正在慢慢扩散开来。

作为贝豪出品的备长炭面膜的首批尝鲜者，甜蜜时光、东北膜样、掌声等面膜品牌已经在线下展开了备长炭面膜的体验销售。根据以上这些品牌的反馈，凡是试用过备长炭新品的消费者全部都产生了购买，回购率达到100%。

对于这款“完全挑不出毛病”的备长炭面膜的后续表现，梁宏丽始终保持着高度信心。“通过今年的市场预热，明年备长炭面膜达到5000万片的产量没有任何问题。”梁宏丽如是说。