长演不衰的21种创业死法你必须知道

者也

失败其实是有规律的。越成功的人，往往越喜欢研究他人的失败。

对于很多想创业或者正在创业的人来说，知晓别人失败的教训似乎比学习别人成功的秘诀来得更重要。最近出版的《创业小败局：创业公司长演不衰的21种经典死法（案例集）》就很值得认真看看。

《创业小败局》的21个最具代表性失败案例是由徐小平、何伯全等6位经验丰富的业界大佬，从《创业家》杂志5年来跟踪的数千个创业案例中精心挑选而来的。每个案例都代表了一种最常见的失败规律，也基本上覆盖了当下中国创业浪潮中最容易遭遇的创业陷阱。

失败其实是有规律的。有时候创业者的选择和行为，必然会导致失败，但当事人却因为缺乏经验而没有察觉。比如在错误心态下引入错误的合伙人，又比如在错误的时间投入一个错误的市场，再比如不能看清市场虚假繁荣下的隐患而过于乐观，凡此种种，一不留神就毁掉一个企业。这些错误是可以通过学习别人的失败来避免的，所以，越成功的人，往往越喜欢研究他人的失败。

在《创业小败局》中可以看到各个创业公司不同的“死法”。其实，无论小败局，还是大败局，失败的理由有千万种，而通往成功的道路却艰辛而狭窄。45篇来自创业界、投资界权威的案例点评，简明扼要，直指要害。

创业就像是一个十项全能比赛，它是对领导者智力、情商、体能、人格魅力等各方面综合能力的大考验，有一个环节出现差错，就有可能前功尽弃。研究失败，一方面能够学习到一家公司在“技术”层面可能遇到的难题，比如怎么找合伙人，如何融资；另一方面，尽可能多地从反面了解到让一家公司掉进的深渊、陷进去的“坑”都有哪些，能避免重蹈覆辙。

走向成功更为核心的是那些“软实力”，比如信念。有人会说，信念不就是创业的热情吗？当然不是。如果光光是热情，可能当你账上没有钱了，团队集体离职了，或者辛苦研发出的产品无人问津……发生任何一件这样大的挫折，你的热情会立刻随之消失了。

58同城创始人姚劲波认为，创业是一种修行。除了要有正确的方向和不断自醒的精神，更要有坚定的信念。在《创业小败局》的许多故事中，创业者可能还没有经历这个痛苦的煎熬过程就已经败下阵来，这和经验、眼光、学识等都密不可分。创业是一个系统工程，不是简单地补上哪一课就能补上短板的。如果失败了，创业者依然发自内心想做这个行当，不妨一头扎进去，花上几年时间进行沉淀。这时候的学习是方向性极强，并且吸收养分效率最高的。

有些人说，我能否边创业边学习。我认为，有持续学习能力的人才能创业，但创业后才开始学习，了解这个行业，是非常危险的。

如果你将创业看作一个过程，失败是这条道路上必经的风景，只是看待它的角度各有不同，而这有可能是未来你能否成功的重要因素。

著名财经作家吴晓波说，14年前我写《大败局》的时候，创业在普通人看来仍是一件十分新奇的事情，因此书中选取的都是那些体量足够大、倒下时发出轰然巨响的企业。然而15年以来，随着市场经济的深入，特别是互联网大潮所至之处，独立创业蔚然成风，渐成寻常之事，尽管与前人相比，新一代的创业者出现了许多新的特征，但“尽量避免失败”仍然是普适的铁律。《创业家》一直在从事寻找和扶持创业者的工作，这本《创业小败局》可以说是他们从创业前线发回的第一手报告，也因此有很强的样本价值，值得创业者们一看。endprint