改进创新是强化党报功能的有效路径

曲波

报纸的一版是报纸的无形定位，在一定程度上体现了报纸的品牌特性、思想内涵与办报理念。清新疏朗的版面、朴实生动的文字不是都市报的专属，党报在文风和版式上同样可以有所作为。辽宁日报坚持不懈探索，不断改版创新，形成了今天一版持重、大气、深度、权威的风格。通过改版创新，辽宁日报的报道既能围绕中心、服务大局，又能实现接地气、连民心，极大满足了广大读者的新闻需求和审美取向，使辽宁日报成为具有广泛吸引力感染力影响力的新闻党报。

今天的辽宁日报一版面貌已经脱离了传统党报的面孔，稿件从长变短，标题从虚变实，版面从沉闷变疏朗，并开始增加大量的文字导读或图片导读，同时，一些新闻性、思想性、可读性强的新闻稿件开始刊发在头版。

处于社会转型期的受众存在着身份认同的缺失和集体心理焦虑，他们更需要简化的信息或符号，认知多半建立在直接的感性认知基础上。报纸版面的改革在一定程度上满足了受众情绪排遣和焦虑转移心理。同时，版面简约大气的风格也是给受众原本失序内心的一种心理补偿。

辽宁日报一版借鉴电子版新闻和杂志封面的做法，报纸一版出现了“上导读”、“下导读”、“头题导读”、“边栏导读”等多种文字导读，并配有文配图导读、核心图片导读、核心制图导读、版面缩略图等含有图片元素的导读，强化了视觉功能。读者看一版就能了解本期报纸的重要新闻信息。

同时，一版图片处理呈现多样化。核心图片选用省内或国内国际重要新闻事件，并增加版心文字稿件配新闻图片、图表的频率。用图表形式表达新闻也是一版改版创新的一个重要尝试。根据新闻的内容设计最佳的图表形式，以图为主，以文为辅。这样的新闻表达方式，受众更乐于接受，也提高了新闻传播的有效性。

改版后的辽宁日报一版版面更注重视觉的简约性和易读性。抓住读者眼球仅是第一步，但要能留住读者进行深阅读，就需要在文风上、思想上吸引读者，完成真正意义上的阅读。

辽宁日报一版新闻报道文风的改变引导着报纸文风的转变。首先从新闻语言进行改进，新闻表述要使用新闻话语，力戒使用公文话语，无论是消息还是通讯，要站在读者角度说话，要说群众愿意听、听得懂的话。同时，一版新闻稿件标题的制作，坚持使用白话、动词，做实题，简短精炼，要富有时代感，且通俗易懂，忌使用空洞、宏观、概括性的词语，标题变得“更活、更短、更通俗、更有力”。打开现在的辽宁日报一版，朴实、清新、生动的新闻语言扑面而来，如促膝倾谈。

改版后，辽宁日报对省内政经要闻及国内国际重大政经新闻进行突出处理，及时传递了党和政府的声音。面对一些重大新闻事件也不再失语，在众多舆论中发出了主流媒体的声音。同时，一版版面无论多紧张，每天都会在“议”专栏，刊发一篇小评论，虽文字不长，但语言丰满、思想深刻，增加了新闻的厚度、力度、深度。

改版创新后的辽宁日报，既强化了党报的功能，也赢得了受众的青睐，成功实现党报“进报亭进家庭”，在各媒体内容趋同的情况下，让普通读者有了差异化的选择。辽宁日报的读者也由过去的窄众变为宽众，党报的影响力、公信力、权威性也得到极大增强。

美国著名报纸改版专家、密苏里新闻学院教授达里尔·莫恩曾说：“一张生机勃勃的报纸应当不断发现向读者报道世界并解释世界的更好途径。”当下，全球报业市场普遍式微，传统报业生存发展日益艰难，通过改进创新以应对挑战，救危图存，显得尤为重要。

（作者单位：辽宁日报社）