广电媒体影响力的形成和打造

王萌

摘 要：广播电视的影响力已成为衡量广播电视生存状态的标准，本文试在探讨广播电视影响力形成的决定因素和如何推广影响力以及怎样将广播电视的影响力转化为生产力。

关键词：影响力；决定因素；推广；事业发展

中图分类号：G220 文献标识码：A

新华社新闻研究所的陆小华曾撰文指出：“媒体的舆论影响力，是指通过信息选择、处理、提供及分析、判断、见识等手段，影响新闻舆论的倾向、力度及构成……从而实现影响人们的认识与行为的能力。”由此可见，作为传统媒体的广播电视的传媒影响力，也就是说广播电台、电视台运用独特的表现手段控制受众收听、收视习惯的行为能力，说到底传媒对受众在认知、倾向、意见、态度以及行为决策等方面的控制。

一、广播电视品牌决定影响力

党的十七届六中全会对推动社会主义文化大发展大繁荣作出全面部署，特别是党的十八大报告提出，要扎实推进社会主义文化强国建设，广播电视发展繁荣面临新的机遇和新的挑战。随着人民群众综合素质的不断提升，已不再满足被教育的角色，主体意识、参与意识日益增强，广播电视的繁荣发展有了广泛的群众基础。广播电视要从节目的设置、调整，到节目的选题制作，都要以受众的需要为标准，将节目办得丰富多彩，生动活泼，雅俗共赏。推出有影响的电视剧、栏目剧、广播剧、电视纪录片、动画片等精品力作，打造广播电视品牌，扩大广电影响力。利用新科技、新技术、新手段，在广播电视新媒体发展上求突破。依托传统的广电媒体，加快发展网络广播、网络电视；加快发展移动多媒体广播电视业务，及时提供广播电视、电子报纸、电子杂志、以及金融、交通、生活等各类媒体信息服务，探索出一条新媒体发展的新路子，实施多元化发展战略，不断延伸产业链条，增强广播电视的创收赢利能力，更好地打造广播电视的品牌影响力。

二、推广形成广电的影响力

广播电视要想形成影响力，除了好的广播电视产品本身外，推广是必经的手段。广播电视作为媒体要想造成影响力就要善于发现自己的新闻，为自己的品牌造势，让广播电视本身播发的新闻在受众心中形成影响，不断推出在广电受众心目中的有影响的主持人、记者、节目，全会媒体的影响力，打造广电的品牌形象，满足广大人民群众对精神文化的需求。作为主流媒体，广播电视在聚焦大事、服务大局的同时，始终坚持以人民为中心的新闻理念，全力办好民生服务类节目，把搭建党委政府与百姓沟通的桥梁作为办台宗旨，按照习近平总书记的要求那样，做到党性和人民性的统一。在开展群众路线教育活动中，充分发挥媒体优势，调动全台力量，为百姓服好务、办实事、解难事，以实现党的主张与人民心声的共振，服务群众和引导群众的双赢，显示党的媒体、人民的媒体的强大正能量，让广播电视品牌增值。广告是形成影响力的有效途径，广播电视媒体要充分利用自己的资源优势，自己设计策划系列的形象广告，利用各种社会传媒进行组合推广，将自己的核心理念传于大众。

三、广电事业发展是影响力的保障

广播电视的影响力不是固定和一成不变的，广播电视的影响力与一切事物一样，总是经历一个此起彼伏、此消彼长的过程。广播电视不注意维护与创新，广播电视的影响力自然有可能下降，而且其下降的速度较培养的速度要快得多。因此只有不断的发展、创新才能有效的保障广播电视的影响力。广播电视的发展要执行和把握几个基本原则，一是广播电视定位是广播电视发展的主线，万不得已不可轻易更改。广播电视的品牌影响力形成不易，一旦改变，相当于前功尽弃，也正是基于这一认识，广播电视因时而需要改革时，改版是一种通行的手段和方式，即使是改版也要沿袭原有的运作成果的。二是要时刻注重城市广播电视的地域性，基于生产与传播方式的受限，广播电视产品有更大的地域性，广播电视的受众所感兴趣的信息源更多的是本土新闻和信息，广播电视在发展步伐中既要善于引导观念，引导潮流，但又不能脱离本土实际，不切实际的跨越只会离自己的主体受众越行越远。三是广播电视改革要与时代发展同步，只有与时代同步的广播电视才能始终保持旺盛的品牌影响。

四、影响力促进广电媒体的品牌打造

充分发挥广播电视作为主流媒体思想引领、营造氛围、宣传鼓劲、凝聚力量、服务大局、提升形象作用，始终坚持紧紧围绕政府的中心工作，为经济社会发展提供强大舆论支撑；始终坚持唱响主旋律，打好主动仗，牢牢把握正确的舆论导向；始终坚持团结稳定鼓劲和正面宣传为主的方针，不断提高舆论引导水平，把党和政府的声音送到千家万户；始终坚持改革创新，办好党和人民满意的节目，加快传统媒体和新兴媒体融合步伐，大力发展与广电传媒相关联的文化创意产业；始终坚持社会效应和经济效应相统一的原则；坚持“广播电视无处不在”的发展理念，努力建设以用户为中心、以视频内容为主打，以新闻产品为龙头，媒体形态丰富、手段先进，具有强大传播力、竞争力的新型主流媒体。开拓思路，加快广电产业发展步伐，形成主业与多元化经营互为支撑的经营模式。文化产业已成为全国炙手可热的行业之一，广播电视掌控着主流媒体资源，是文化产业发展的主力。大胆探索发展与广电传媒相关联的文化创意产业，加大改革创新力度，继续加快产业多元化发展的步伐，形成主业与多元化经营互为支撑的经营模式。要重点从理念上、体制上、机制上、内容上、技术上、渠道上、平台上、管理上等方面进行全方位的广播电视传统媒体与新兴媒体的深度融合，打造广电媒体品牌。

正确认识、把握和利用广播电视的影响力，发扬以改革创新为核心的时代精神，在理念创新、手段创新、工作创新中不断扩大媒体的影响力，在改革实践中地担负起服务经济社会、推动事业发展的重要使命，把握广播电视节目的制作规律，以节目栏目创新带动精品创作，以精品创作促进节目栏目创新，不断关注和尝试创新业态和商业模式，作为传统媒体的广播电视将会打开新的局面，迈向新的辉煌。

参考文献

[1]《媒体在劳动保障工作中的功效分析》沈中禹《河北青年管理干部学院学报》2011-07-25

[2]《以新闻策划提升媒体影响力》李芹燕《新闻爱好者（理论版）》2007-11-15

[3]《“膨胀”的广告 “脆弱”的产业》史晓芳 《传媒》2005-01-15endprint