顾宜凡：做民间对外传播第一人

张超

中国改革开放初期出国的留学生中，在自然科学方面取得突出成就的不计其数，但在媒体领域创业并取得一定成绩的，相对就显得凤毛麟角。

顾宜凡，1980年考入西安交通大学信息与控制工程系，毕业留校工作1年后，他揣着20美元，来到美国伊利诺伊大学电气工程与计算机科学专业学习。表面看来，顾宜凡之后的职业和生活轨迹，将像许多学习理工的留学生一样，与艺术和传媒不会有什么交集。

但多年之后，顾宜凡创办了中国第一个民营机制的对外传播全媒体——蓝海电视全球传播平台（BON），旗下拥有中国第一个进入西方主流社会、专注中国内容的24小时民营英文电视台（BON TV），中国第一个面向全球的民营英文视频通讯社（BON CP）和中国第一个面向国际市场的、基于云计算和云储存的全媒体运营平台（BON Cloud）。

BON在海外传播渠道的开拓、海量英文节目内容的制作、市场化运营、全媒体融合等方面，都开创了中国对外传播的先河，目前是“国家文化出口重点企业”。

早期

顾宜凡早年显现出的艺术天分，注定了他与绝大部分理工科学生的不同。

顾宜凡11岁开始学习小提琴，是学校宣传队里最小的队员，他的童声清脆嘹亮，其童声独唱一直是学校慰问演出的保留节目，他从小就对文学表现出强烈的爱好，中学时就已在刊物上发表文章。

虽然文理科成绩都一直很好，但在那个属于“学好数理化，走遍天下都不怕”的年代，顾宜凡考大学时自然也就报考了当时的热门工科专业——“信息与控制工程”。不过，顾宜凡对文学和艺术的痴迷，使他在大学期间对工科专业的兴趣越来越小，却在各种文学征文比赛和朗诵会上获奖，成为当时西安交大名噪一时的校园诗人和播音员。毕业后，顾宜凡很渴望有机会到美国去学习电影，但等到了美国，他才突然发现现实和梦想的距离是多么遥远——高昂的学费和对西方文化积淀的不足使他学习电影的可能性几乎为零。

来到美国后，面对生存压力，顾宜凡凭着毅力攻读完自己不感兴趣的专业，取得了工程和管理两个硕士学位。毕业后的工作虽然不错，却并不符合他的梦想，然而他的目标很明确，他所有的坚持都是一步一步地为实现自己的梦想做积累和铺垫。

在当时颇负盛名的摩托罗拉公司总部，顾宜凡从软件工程师做起，之后从事通讯系统设计，然后是智能产品管理，再到全球市场的管理，一口气在摩托罗拉公司工作了10年，为自己实现梦想在经济条件和文化积淀上都做了充足的准备。

但是，最终让顾宜凡毅然放弃舒适而富有前景的工作的关键因素，是国际上对中国越来越严重的误解。在美国生活了十几年之后，顾宜凡有两个非常深刻的感受：一是西方对中国的了解非常有限，甚至肤浅可笑；二是中国缺乏熟悉西方媒体运作机制、能运用媒体来有效传播中国信息的人。他感到自己的兴趣和优势能在这方面发挥很大作用。想到能把自己的梦想与民族的需求有机地结合起来，顾宜凡感到非常兴奋和幸运，他毅然在自己职业生涯最有上升希望的时期选择了辞职创业。

小试

创业的艰辛和困苦远远超乎想象。

1999年，顾宜凡与妻子诸葛虹云投入资金，创建了中国第一个运用同声传译的国际交流电视栏目《国际双行线》，并参加了北京电视台的新节目竞评。该栏目在当时参加竞争的30多档节目中名列第一，后来被北京电视台搬上荧屏，并在黄金时间播出多年。但就是这样一个在电视专业和社会影响方面都非常成功的项目，由于体制的原因，顾宜凡的公司却没能从中回收一分钱的收益。

面对挫折，顾宜凡并没有气馁，他要创立一个在形式和影响力上都超越《国际双行线》的栏目。

针对当时美国老百姓对中国并不感兴趣的现实，他认为要让美国人感兴趣，必须从他们已经感兴趣的人或事情入手，于是就产生了邀请外国名流与中国的代表人物对话的想法，希望通过外国名流间接地吸引外国民众对中国的关注。

有了这样的构思，就要选择适当的载体。要实现外国名流与远隔万里重洋的中国人的对话，邀来送往是不可行的，因为光旅程就要十几个小时，加上时差，至少要花费3天的时间。这时，顾宜凡的理工科背景发挥了作用：能不能用现代传播手段，采用卫星双向实时传送？这样，外国人不出家门，就能与中国同行“面对面”地对话！

经过了解，当时电视行业最多是卫星单向实时传送，很少用双向传输，即使是CNN、BBC等国际媒体也几乎不用。其中的技术细节解决起来是一番令人头疼的事。当时，为实现国际卫星双向实时传送而要付出的高昂栏目制作费用、复杂的技术要求、多方位的国际协作，使很多老一辈电视专家都称其为“不可完成的任务”。

但顾宜凡执著向前。2002年，经过与卫星公司及各有关方面的反复沟通、测试和艰苦谈判，中国电视史上首次运用国际卫星实时双向传送的大型跨国交流栏目《让世界了解你》终于在中央电视台国际频道的黄金时间开播了。

《让世界了解你》在国内和海外演播现场之间，邀请国内外的高层政要和有代表性的普通民众，通过国际卫星双向实时连线，实现了中外人物之间如同“面对面”的直接跨国对话。它使大批闪耀着现代风采的中国各方面的代表人物将中国新的改革理念、方针政策和鲜活实践以轻松活泼的谈话形式传播到世界各地，使海外观众从中体会现代中国人的思想、行为、意识，感受中国社会现代化脉膊的跳动。《让世界了解你》使一对又一对素昧平生的中外人物和城市、乡镇、企业在电视上结缘，并促成他们屏幕之外的实际合作。对话之后，他们有的结为姊妹城市，有的开展经贸合作，硕果累累。这种电视屏幕之外的国际平台，是《让世界了解你》的独创，也是该栏目的一个重要功能，被媒体专家认为是中国对外宣传的突破和创新。该栏目在央视国际频道播出5年多，顾宜凡不仅担任栏目的总制片人，还担任主持人。栏目不仅产生了巨大的影响力，顾宜凡通过“制播分离”培育的该栏目的广告时段，也成了当时央视国际频道价格最高的时段。

追梦

随着中国经济的迅猛发展，中国在国际上的硬实力越来越强，但中国在国际上的话语权和国家形象却与其经济实力越来越不相称。顾宜凡看到了国际上对中国信息日益增长的需求和中国信息传播不畅之间的巨大鸿沟，他决定跳出一个项目、一个栏目的运作规模，去开辟更广阔的商业“蓝海”。

顾宜凡要建立中国第一个民间对外传播媒体——蓝海电视全球传播平台（BON）。

这个想法一提出，就遭到了周围几乎所有人的反对。有的出于关心，怕顾宜凡搞得倾家荡产；有的出于不屑：在国家多年投入重金的外宣领域，一个民营企业能有什么大的作为？

在融资阶段，顾宜凡和他的伙伴诸葛虹云更是经历了心灵的煎熬。有个别人拿投资当儿戏，说反悔就反悔，签了合同也不履行，使蓝海电视刚开始就遭受重创。事业生死存亡的紧要关头，顾宜凡和诸葛虹云毅然决定卖掉自己在纽约曼哈顿的公寓，才使蓝海电视勉强支撑下来。

因为顾宜凡坚信，中国的发展是一个不可逆转的大势，而与之相匹配的国际传播力也是一个必然的时代要求，中国国际传播力的建设，光靠国家行为是不够的，必须有民间力量的参与。顾宜凡把变卖家产这样破釜沉舟的举动比喻为，有火坑，你不先跳，别人会跟你跳吗？

顾宜凡的信心和实际行动，终于感动了投资界的有识之士。鼎辉创投在蓝海电视最困难的时刻注入了风险资金，这是这家著名风投机构破天荒地投资传统媒体行业。

2011年，党的十七届六中全会提出了推动社会主义文化大繁荣大发展的指导思想，加强国际传播力建设、促进文化“走出去”一夜之间提到了政府的议事日程上。顾宜凡的蓝海电视遇到了前所未有的发展机遇。

在顺利落地美国及欧洲的有线电视网络和主要新媒体平台后，顾宜凡和他的团队清醒地认识到媒体融合的发展趋势，时刻把握新媒体发展的前沿动态，他和他的团队开始了国内最早的云媒体平台的研发。

2014年5月，“蓝海云”正式上线测试。该平台是多种技术手段和运营模式的融合，包括云技术和互联网技术、节目制作和媒资管理技术、社会化节目合作机制、全媒体播出及发布体系等。在该平台上，将实现视听节目及素材的远程上传、远程制作、高智能媒资管理、全媒体发布、全球发行，从而为实现“海量中国内容，全球规模传播”搭建一云多屏，一网多模式的全产业链高效融合生态体系。

顾宜凡认为，“蓝海云”将使中国的对外传播实现三个重大突破：一是从过去仅限于少数专业机构的行为，转变成大众参与的协作行为，从而实现海量中国内容在全球的规模化传播；二是“蓝海云”的“大数据系统”使得受众需求得以定量分析，使得传播效果得以精准测量，从而改变中国对外传播效果无从把握的状况；三是“蓝海云”是技术融合与交易结构融合基础上的更高层次的融合，它开辟了个人、运营商、用户、广告商等利益相关方共享互利的商业模式，从而使中国对外传播的可持续发展成为可能。

圆梦

回顾自己的创业历程，顾宜凡深有感慨，他认为，只有将自己的兴趣和才干与国家发展的需求紧密结合，创业才能有前途。同时，超前思维、敢于承担风险、坚韧不拔，也是创业必不可少的素质。但是，如果没有国家发展的大势和整体环境，任何个人的素质和努力，都是微不足道的。

在顾宜凡创业的前期，他一直感到在孤军奋战，常常力不从心。但自从国家提出文化大发展大繁荣的指导思想以来，他顿时有了春风扑面的感觉。由于在对外传播这方面起步稍早，且做出了一定成绩，因而深受各级政府和投资业的关注。

2012年，北京市朝阳区宣传部把蓝海电视介绍给刚刚建成的“莱锦文化创意产业园”，使它成为了入园的第一家企业。朝阳区政府通过朝阳海外学人中心，给予了顾宜凡和他的企业无微不至的关心和支持。顾宜凡不仅被评为朝阳区“凤凰计划”海外高层次人才，而且还被朝阳区推荐到北京市，被评为北京市“海聚工程”专家。

在关注自己创业公司发展的同时，作为朝阳海外学人俱乐部的执委主席，顾宜凡还时刻关心着其他在朝阳区创业工作的海归们的发展。和朝阳海外学人中心一起，为海外学人企业着想，抓实事、求实效，在朝阳海外学人俱乐部中设立专家顾问委员会、建言献策委员会、公益服务中心、HR交流中心、女性沙龙等小组，更有针对性地为区内的海外学人提供优质服务。

“我们是幸运儿，赶上了国家发展千载难逢的机遇，遇到了朝阳区优质的创业环境。”顾宜凡深有感慨地说。

顾宜凡，现任蓝海集团董事长、BON蓝海电视台台长。西安交大信息与控制工程系学士，美国伊利诺伊大学电气工程与计算机科学硕士，工商管理硕士（MBA），纽约大学新闻文学硕士，清华大学高级管理人员工商管理硕士（EMBA），北京大学传播学博士。旅美20余年，具有长期在世界50强著名企业从事技术研发和市场管理的经验以及在中美两国创立传媒企业并成功运营的业绩。开发过多个开创性的传媒项目，承担过影视策划、导演、制片人和主持人等多种角色，曾兼任中央电视台大型跨国对话栏目《让世界了解你》的总制片人和主持人。被评为“2010中国传媒创新人物”、“2013品牌中国（媒体行业）年度人物”、“2013中国新媒体十大新锐人物”。先后担任中国传媒大学公共外交研究所特聘教授和所长、清华大学特聘教授、东南大学兼职教授、江南大学客座教授、西南政法大学学术委员。

2012年入选北京市朝阳区“凤凰计划”海外高层次人才、第七批北京市特聘专家、北京市“海聚工程”海外高层次人才。