2014年法兰克福书展数字出版十分活跃

本刊讯 在2014年法兰克福书展上，除了纸质图书展出，数字出版也十分活跃。出版社、技术提供商、平台商、硬件终端制造商纷纷设展，并举行各种讲座和推介活动。

总的来说，2014法兰克福数字出版表现为多元化、操作务实性、全产业链性等几个特点，只卖内容，或只卖硬件终端，都没有很好的效果。

从展会上看，数字出版的纯硬件终端商如NOOK、TOLINO等，虽然卖力，但效果并不佳。

数字出版的专业出版不花哨而稳步发展，将内容在碎片化、结构化，进行XML，形成元数据，进行标引，通过数据挖掘、数据关联，对专业读者实现知识服务，满足其各专业人员的阅读查询等研究需求。

数字出版的教育出版十分活跃，有各种解决方案，如电子书包、电子教室、电子黑板、课件库和题库等数字化产品，有内容海量、个性化定制、交互式、体验式的特点，通过与教育渠道合作，实现了盈利。它有明确的盈利模式：B2B，教育机构为其买单。

数字出版的大众出版富媒体、交互式等产品较多，对于出版社来说，纯电子书及App开发投入较大，仍然没有很好的盈利模式。只有与纸书配合，进行复合出版，成为增值服务，才可能获取收入。

展会告诉我们，无论是眼花缭乱的数字出版产品，还是各种数字出版解决方案，其全产业链的商业模式和运营是很重要，也越来越成熟。单纯转格式换媒体终端的原版原式“电子书”，由于价格过低，还要分成，只有利于平台商。所以，即使在知识产权保护成熟的西方国家，原版原式“电子书”也已经失去商业模式，被出版社淘汰。出版社一定要走对原有图书内容进行深加工，提高内容附加值的路子。

从运营上看，不论是什么类型的数字出版，出版社都要掌控自己的读者，最好是建立或共建平台，以便管理好潜在的和实际的用户读者，为其提供服务，从目标读者出发，进入其SNS群组，了解其需求，开发数字产品。而且，要定位明确，内容优质，全球销售数字产品。

（张 金）