广元市文化旅游发展策略思考

摘 要：广元市文化旅游资源丰富，但文化旅游的发展却受到一些因素的制约。本文在分析这些制约因素的基础上，提出了广元市文化旅游发展策略。

关键词：文化旅游；发展现状； 策略

欧洲旅游与休闲教育协会（ATLAS）在1991年提出了文化旅游的概念性定义（conceptual definition）：“人们离开他们的日常居住地，为获得新的信息与体验来满足他们文化需求而趋向文化景观的移动。”文化旅游成为旅游一种很重要的类型也不过是近几十年的事，但其发展势头迅速，已成为不少旅游胜地着重发展的旅游类型。

广元市位于四川省北部，川陕甘三省结合的地方，素有“女皇故里”、“川北门户”之称，其文化旅游资源得天独厚。其中有代表性的有：以武则天故里历史遗址遗迹形成的“女皇文化”；以剑门关、金牛道等形成的“蜀道文化”；以剑门关、昭化古城等形成的“三国文化”；以红四方面军开创川陕苏区形成的“红色文化”。经过几十年的耕耘，广元市文化旅游获得较大发展，初步取得了一些成绩。但在其发展过程中，也存在着一些制约因素。

一、广元市文化旅游发展现状

（一）缺乏国内外知名的文化旅游景区

广元市文化旅游资源丰富，但缺乏具有较强影响力和市场号召力的国内外知名文化旅游景区。广元市境内目前拥有4A级文化旅游景区14个，数量居四川省第二、全国第五，但至今却没有1个5A级的文化旅游景区，且其所拥有的14个景区在国内外的知名度相比其他省市同级景区相对较低。

（二）配套的文化旅游基础设施发展滞后

虽然广元市发展文化旅游得天独厚，但其配套的文化旅游基础设施发展却远远滞后。现在，广元市三星级以上的酒店仅有12家，且目前五星级酒店只有1家。其数量根本无法满足广元市文化旅游发展的需要。同时，其配套的文化旅游设施也远远跟不上。广元市餐饮业普遍规模较小、档次较低，且特色不突出。

（三）文化旅游产品形式单一

历数广元市的文化旅游产品，其形式基本还停留在观光游，且其观光游多注重旅游的观赏性，而参与体验性、休闲娱乐性差。不管是剑门蜀道观光、皇泽寺参观，还是文化节活动，大都还是让游客自己看，或者是表演、展示给游客看，而让游客参与的少，无法满足其娱乐、休闲的需要和自我表现的欲望。

（四）文化与旅游的深度融合不够

纵观广元市的文化旅游景区，文化与旅游有融合，但深度不够。很多景区的文化元素挖掘不够，有的景区即使有挖掘，但其内涵却仅仅停留在表面。以剑门古蜀道为例，李白曾在此浅吟低唱，一曲《蜀道难》唱绝多少时代？他曾边酒边诗，留下多少千古绝唱？杜甫曾深沉孤寂地离开，而他苍凉落寞的背影又可曾将整个古蜀道带入诗史般可歌可泣的境界？……而这些，我们却仅仅只能从典籍中看到。

二、广元文化旅游发展策略

（一）塑造“剑门蜀道、女皇故里”品牌，打造国内外知名文化旅游景区

品牌对文化旅游无疑有强大的促进作用。在文化旅游市场营销过程中，品牌能发挥出独特的作用。在剑门蜀道，李白曾留下千古绝唱《蜀道难》，剑门关以其“一夫当关，万夫莫开”的独特魅力享誉于世；广元市作为我国历史上唯一女皇帝武则天的诞生之地，其地位、价值毋庸置疑。民族的才是世界的，独特的才是最吸引人的。塑造“剑门蜀道、女皇故里”品牌，就是要把广元市最独特的魅力发掘出来，形成竞争优势，从而在旅游市场上立足。

目前广元市还没有1个5A级文化旅游景区，因此，要加快剑门蜀道申报世界自然文化遗产的步伐，同时，加快创建剑门蜀道剑门关——翠云廊5A级景区，以此来打造国内外知名文化旅游景区。

（二）建成川陕甘结合部旅游集散中心，搞好配套文化旅游基础设施

广元市，交通区位优势明显——位于川陕甘三省结合部。其应该不断发展建设，使自己成为川陕甘结合部旅游集散中心，为游客提供方便的文化旅游交通配套设施、服务配套设施等以满足游客各种需求。在文化旅游的吃、住、行、游、购、娱等要素方面，广元市应加大建设力度。首先，应兴建一批三星级以上的酒店，同时，增加五星级酒店的数量，以满足其文化旅游发展的需求。其次，应着重发展旅游餐饮业，兴建一批餐饮特色突出、档次较高的大型旅游餐饮场所。

（三）办好有地方特色的节庆活动，实现文化旅游产品多元化

广元市有地方特色的节庆活动不少——蜀道三国文化旅游节、国际女儿节等。但这些节庆活动主要还是在本地出名，在外地知名度并不高，其影响力需大力提升。因此，要发展文化旅游，就要做大做强这些具有地方特色的节庆活动，丰富游客参与体验文化的旅游项目，实现“以民为本”。比如在蜀道剑门关，可以让游客骑马持剑，亲身感受当年三国英雄的纵横驰骋。这样，文化旅游产品的形式自然而然就丰富起来。

（四）深入挖掘地域性文化，促进文化与旅游的深度融合

要深入挖掘广元市的地域性文化，促进文化与旅游的深度融合。长期以来，广元市文化旅游只停留在给游客讲讲导游词，而导游词可能是一代代传下来，几乎一成不变的。事实上，剑门古蜀道那许许多多个故事，老百姓都知道，导游却不一定了解。广元市应组织专家学者将这些列为专门项目来挖掘，然后选取其中典型的故事拍成电视剧，或者编成话剧、歌舞剧等文艺节目，广为传播。丽江有张艺谋打造的《印象·丽江》，广元市也应该有代表自己文化旅游的文艺节目来宣传自己，突出自己的地方特色。只有这样，文化与旅游的深度融合才能实现。

参考文献：

[1]薛江伟.四川文化旅游现状及发展研究 [J].理论与改革，2008（3）

[2]王晶晶.广元剑门蜀道文化旅游资源的保护与开发[J].宜宾学院院报，2012（5）

[3] 李秀君.广元文化旅游初探[J].丝绸之路，2010（10）

[4]徐菊凤. 旅游文化与文化旅游：理论与实践的若干问题[J].旅游学刊，2005（4）

作者简介：王彦斓，四川信息职业技术学院经济与管理系。