邱越：让3亿人“真心话大冒险”

迩半坡

邱越，这个85后的京漂女，一跃成了炙手可热的互联网娱乐类视频节目制作人。她一手打造国内首档大型调查类真人秀节目《你正常吗》成功地将互联网基因注入节目中，开创视频行业原创内容新模式。截至2014年6月下旬，《你正常吗》共10期节目全部杀青播出，总播放量超过了3亿次，人气火爆程度可想而知。其宣传口号“你正常吗”、“正不正常”和“全民真心话”，掀起最热议焦点话题，成为网络出品节目的最大赢家。

新闻专业出身，转做网络视频制片人

邱越毕业于武汉大学广播电视新闻专业，2007年到北京，成为京漂。在央视实习一年后，本以为会一直留在央视工作，却因为改制没能留下来。几个月后，凭着新闻科班出身的优势，被北京电视台青少年频道录用，做的是社会新闻类节目。

3年前，邱越加盟腾讯公司。那时，微博还是公司的重头戏，视频部并不是热点部门。邱越首次担任网络视频原创节目制片人，制作了一档视频节目《腾讯微波炉》，上线后每期节目仅有50万人次的观看量。

2013年，邱越牵头制作了另一档名为《大牌驾到》的新节目，大有长进，每期的点击量超过了500万人次，虽然与动辄上千万的观看量相比，还远没有达到火爆的程度，但她所做的视频节目却成了公司内部的大热项目，视频部也成了大热部门。

这时，邱越加盟腾讯视频已两年，从原来做电视新闻转为做综艺娱乐，这样的跨越成了她新的起点，其制作节目的实战经验和沟通协调能力得到大大提升。因为做网络视频制片人比做电视新闻更复杂，工作内容涉及面更广，事事亲力亲为，更要经得起考验和挑战。

在做《大牌驾到》时，邱越及其团队只有6个人，却要沟通协调公司内的节目出品中心、市场产品部、运营中心、娱乐频道等7个中心、12个组及30多名同事。在具体工作中，邱越就像企业的项目经理，从立项到成本预算、从明确节目模式和盈利模式到负责找主持人及嘉宾，再到线上推广和宣传，工作内容面面俱到。包括节目的导演、摄像、化妆、键盘和主持人，都是她动用了在电视台工作时的朋友资源。邱越带领团队日夜奋战，曾在8天之内完成一期节目从筹备到制作完成的全过程。

2013年10月，邱越成为大型调查类真人秀节目《你正常吗》的制片人。由于这档节目的原版模式及版权归英国公司拥有，而原版节目是一款有奖竞猜的游戏类节目，以赢取高额奖金为刺激，如果将原版模式照搬进来，肯定与国内行情“水土不服”。

“好舌头”遇上“搞怪女”

2014年2月，邱越在完成节目版权引进后，开始组建团队，继续在娱乐节目的制作上进行大胆尝试，全力投入到《你正常吗》节目的运作中，但要打破常规和所有以往的想法，是极其痛苦的过程。

之后，邱越及其团队对原版模式及内容形式都进行了本土化创新改造，变成了一档真人版的脱口秀节目，以步步走高的奖金为刺激，利用互联网思维进行大数据调查，以现场聊天问答等方式，实现了网友调查与现场互动的无缝对接。因此，我们最终所看到的《你正常吗》节目，其实是主持人和嘉宾之间所聊的各种话题内容，与原版的竞猜游戏有着本质区别。

2014年4月10日中午12时，国内首档大型调查类真人秀《你正常吗》正式上线。一播出，便引起众多网友及业内人士的强烈反响。节目组邀请到了两位主持人，一位是有着“中国好舌头”之称的华少，一位是有着“搞怪女王”之称的台湾艺人陈嘉桦（Ella）。二位主持人强强联合，活泼+搞怪的幽默风格赢得了广泛赞誉。

尤其是陈嘉桦，她之前从未在内地节目担任过主持人。《你正常吗》节目组首度启用陈嘉桦与华少做搭档，本身就是全新组合，更是一次创新尝试。首期节目，陈嘉桦就以不走流程式的即兴反应和快速应变能力，让广大网友领略到了这位搞怪女王的主持风格和自黑功力。

《你正常吗》首播上线仅3天，视频播放量达到了3460万。节目中的话题大多是通过互联网调查和网友参与出题的数据而来，都是生活中难登大雅之堂的小癖好或小秘密，通过两位主持人现场发问，与嘉宾选手互动聊天，以共同答题获取更高奖金。这样的话题方式有趣而新颖，缩短了与网友观众之间的距离。

2014年春节后至4月10日上线首播，邱越全力打造这么一档火爆的娱乐视频真人秀节目，仅用了两个多月的时间。重要的是，邱越团队的核心成员最多时也没有超过8人，大多是85后甚至是90后的年轻人。工作总部在北京，而节目的录制工作全部是在上海，并在接下来两个月的紧张制作中，《你正常吗》共推出了10期节目。

2014年6月12日，《你正常吗》第10期节目进入尾声之际，节目组在上海提前举行了杀青庆功会，在会上通报了前9期的总播放量已接近3亿。节目从4月到6月共两个月时间的持续热播中，高居各大热播综艺节目排名第4位，成为网络出品节目的最大赢家，与大电视台出品的重磅综艺节目旗鼓相当。

“正不正常”，全民真心话传递正能量

每一期节目中，明星嘉宾与挑战选手的亲密接触是另一大亮点。挑战选手几乎是素人，而明星只充当保驾护航的“军师”。制片人邱越表示：“他们看上去都是再普通不过的人，而他们作为普通人被社会认可和尊重，这恰是互联网节目与传统节目最本质的区别。因为互联网思维就是多元化，摒弃权威。”

其中有一期节目，挑战选手是来自杭州的麻辣内衣店主、网络红人“管阿姨”。她在节目中与优质明星吴奇隆进行了一场边聊天、边答题的现场互动。正是这种看似不搭调的配合，更让人耳目一新。而且所有话题的答案结果正确与否，都让人感觉到原来自己有的小癖好或小习惯，其实在大众中也存在。

重要的是，《你正常吗》还打破了网络原创节目“小演播室自说自话”模式，让网民决定节目，结果由网民主导，成功将互联网基因注入节目中。节目通过呈现当下社会的价值观冲突，所涉话题所引导的意义或让人产生共鸣，或本身就是社会关注的热点或息息相关的问题，通过全民真心话引发和传递正能量，开创了视频原创内容新模式。

更为有趣的是，《你正常吗》自开播以来，参与节目互动话题大调查的网民超过千万人次，24岁至35岁之间年龄段的网民显得最踊跃，且女性多过男性，非单身人群远超单身人群，甚至成为了一种社会现象，广受关注。

有专家据此分析后认为：“‘你正常吗’之背后含义，其实是接受和包容众多不同于传统价值观的想法与做法，大胆向全社会玩了次‘真心话大冒险’，让大家把隔阂打开，真正地相互理解。节目中所采集的数据，既是科学，也是现代科技的魅力，甚至或将成为社会文化的发展趋势和风向标。”

2014年6月19日，就在《你正常吗》10期节目收官之际，邱越再度被委以重任，荣升至腾讯娱乐文化类节目的总制片人。针对此后的工作计划，邱越透露：“接下来，我们除了马上要做一档《中国好声音》衍生节目外，已开始筹备另一档自制的原创音乐节目。《你正常吗》虽收官，但工作仍未终结，我们还要出版白皮书，内容将涵盖首季节目中的话题答案和分析，并邀请权威专家做最有趣的解读。”

责编/昕莉