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陈坤做出版,不只是玩票

2014-11-05张熵

出版人 2014年9期
关键词:出版界陈坤跨界

张熵

明星艺人弄潮出版,不是什么新鲜事,若只是通过经纪人幕后操作,将出版当作是炒作的一味佐料,视图书为宣传中的点缀,此种性质的跨界,对出版界并无太多价值。然而,随着市场体制的不断健全,我们欣喜地看到,明星“跨界出版”正逐渐向严肃化、规范化转型,最近热炒的“陈坤转行做出版”就是其中典型的一例。

在试水做出版时,陈坤就曾直言不讳道:“出版带给我精神上的盈利,光这一点就足够吸引我尝试。”于是我们看到,以一本《突然就走到了西藏》为开端,他的“尝试”一发不可收拾,《逆行》《去远方发现自己》和《每时每刻皆为逍遥时光》的出版,更显示出愈发清晰的事业规划。特别是在后两本书中,陈坤还扮演了出版人的角色,真正实现了从演艺明星到出版人的转变,成了出版圈里的“腕儿”,目前看来,他的跨界发展路走得尚算平坦。

“跨界”意味着一种全新的融合,想在价值多元化的今天打破人与人之间的沟通障碍,打造一本畅销书,也许就需要“跨界”的力量。在《逆行》一书中,陈坤拉来演艺圈的大票好友助阵,成功吸引了不少读者的眼球。信仰也好,兴趣也罢,先不论陈坤出书的内容,能将这样的资源调动和聚拢起来,本身就不是一件容易事。以行走的名义,从图书的角度看天下,陈坤此举颇有魄力。

回头再看陈坤出版的几本书,从图书的命名上,就可以看出他有意大做出版的端倪:西藏是出发,逆行是方向,远方是状态,逍遥是境界,渐成螺旋上升态势,知难选难,知难进难。基于对文字的尊重,我们仿佛能看到一个笃诚的文字工作者,以文载心,以文见心。从这一点来看,陈坤能携“行走的力量”,愈行走愈生长,还是值得出版界欣喜和肯定的。况且他还找来很受欢迎的佛法心灵书作者费勇,全面武装自己的出版公司,可见其用功程度。

请来专业出版人,自己又身体力行地投入,陈坤为“跨界”颇费了一番功夫。虽然他也曾提及当下传统媒体和出版行业都有走下坡路的趋势,但是对他个人而言,无论何时,文字和图书都会有其存在的意义和价值。我们可以怀疑他的能力,但确实不用怀疑这位“跨界先锋”的诚意。陈坤跨界做出版,一定程度上也给我们锚定了正能量的出版方向。

除了做书,陈坤也通过自己强大微信平台,将书和会员服务结合起来,书很轻松地就跟会员一起打包卖了,甚至还可以出售图书周边的偶像衍生品,以此获得跨界的甜头。当我们都还停留在这一步的时候,他已经走入下一步了。这样一本正经的“跨界”,值得许多玩票出版的明星好好学习借鉴。

(本文作者为传播与营销领域资深顾问)

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