浅谈卤制品包装设计中图形的重要性

贾鑫杰

摘要：随着市场经济的发展，人们消费水平的提高，在日趋激烈的商业竞争中，卤制品包装形式越来越多样化，企业在保证卤制品口味和质量的基础上，更加注重卤制品包装的设计，卤制品的美观程度直接影响着消费者对卤制品的选择。卤制品的包装设计有众多要素组成，图形则是其中必不可少的一部分。

关键词：卤制品；包装设计；图形

随着市场经济的发展，人们消费水平的提高，也随着日趋激烈的商业竞争情况，越来越精致的卤制品的出现，企业在做到卤制品优良口感和品质的同时，越来越重视直接影响消费者购买的外观包装，当今社会产品的包装设计好坏，直接影响着消费者对产品的选择，当然卤制品也是必须要面对这一现象的，在卤制品的包装设计中，除了标志设计、文字设计、色彩设计、材料选择以外，图形设计也是设计师考虑的主要内容之一。

在现在所有的包装设计中，图形都是产品的一种最直观的视觉语言，设计师设计图形也是希望能够通过图形来迅速的给消费者传递产品的信息以及情感，力求在最短的时间和众多的竞争中抓取消费者对产品的关注，进而产生购买欲望，达到销出产品的目的，为产品企业树立更好地形象。

在卤制品包装设计中，图形在整个设计中占据了大部分的内容，这不仅仅会影响消费者对产品的了解程度，更会让消费者在心理上产生共鸣与否，从而影响对产品的关注程度，这会直接关系到产品自身的销售情况。

一、图形在卤制品包装设计中的表现形式

图形是一种强有力的视觉语言，它无形中搭建起产品与消费者的感情世界，并瞬间将所要传达的信息传达给消费者。在卤制品的包装设计中，图形往往以实物图形、装饰图形、文字图形化等形式出现。

实物图形也是大家在市面上最常见的一种图形表现形式，是以卤制品的食物原型作为基础，拍摄而得，当然在拍摄过程中存在着很多的摄影技巧，也会有后期图片的处理等等，但是终归是实物拍摄而得，往往这些实物图片最后处理好的效果都会给人以强烈的食欲感，可以很好地刺激消费者的食欲，引导消费者的购买选择。

装饰图形同样是市面上常见的另外一种图形表现形式，装饰图形又分为具象和抽象两种表现形式，具象多以大千世界中的风景、人物、动物、植物的纹样作为主要内容，大多情况下，设计师会对这些具象的图形进行提炼、取舍、概括等，使装饰图形中的具象图形更好的融入到整个画面中。抽象多以实物原型为基础，在设计师的精心设计下，从形象上进行趣味性的改变，多以矢量绘制图形为基础，更多的设计出有趣的卡通形象，给消费者传达轻松愉悦的感受。例如，市面上常见的周黑鸭卤制品包装设计，是提炼鸭子的头部，着重体现鸭子嘴巴的独特形状，给人以醒目感，同时也更具趣味性。

文字图形化则是图形设计中的另外一种表现形式，整个画面没有具象或抽象图形，而是全部以文字来代替，由文字经过设计组成图形，进而构成文字图形化，形成独特的图形，给消费者带来特别的感受，吸引消费者的眼球。这种产品大多针对年轻人，当今社会的年轻人性格较为叛逆、另类，对传统和常规的审美不屑一顾，追求更加独特的设计美感。

在卤制品包装设计中，图形设计是一种综合性、交互式的情感体验，无论在设计中选用何种的图形表现形式，在整个的卤制品包装设计构思中，最重要和关键的还是创意，好的创意设计出好的包装。

二、图形在卤制品包装设计中的宣传作用

图形是卤制品包装设计中必不可少的重要因素，然而图形在产品的销售过程中起到很重要的作用。首先图形在销售过程中为消费者真实、准确的表达产品的主题思想，并且更好地使消费者接受产品，认识产品。然后图形也有效的应用消费者对产品的第一印象，从而吸引消费者的关注，引导消费者进一步的阅读产品的其他信息，深入了解产品。好的图形设计，也可以在心理上与消费者产生共鸣，获取人们对产品的接受程度，进而引起消费者的购买欲望，最终引导消费者选择产品。

三、图形在卤制品包装设计中的必要性

成功的包装设计产品都具有非常独到的图形语言，非常直观且简洁有效的图形，表达最重要的信息，图形在卤制品包装设计中是非常重要的，也是必不可少的。

图形在卤制品包装设计中的运用，能够准确的表达产品的主题思想，也能让消费者更好的理解和接受产品。对于大众来说，并不是所有的消费者都具有非常好的知识水平，所以只有文字没有图形的产品不能被所有的消费者接受，图文并茂的产品则更易被消费者接受，更易于消费者对产品的理解和掌握。卤制品包装设计除了为了更好的引导消费者关注产品外，也迅速的传播信息，更好地为企业树立形象。

图形在卤制品包装设计中的应用，能有效的利用图形的视觉效应，给产品赋予强大的吸引力。图形设计的好坏，直接影响消费者对产品图形的认可程度，好的图形设计会得到消费者心理上的积极认可，在一定程度上消费者会更好的接受产品，选择产品。

四、小结

在卤制品的包装设计中，图形设计是必不可少的要素，图形设计的好坏直接影响消费者对产品的认可和理解程度，图形在设计中起到至关重要传递信息的作用，要充分利用图形设计的作用，宣传产品，进而更好地引导消费者认可产品，为产品在激烈的市场竞争中占到一席之地。

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