时尚是一种生活智慧：专访电影《小时代》艺术总监黄薇

文/Glasses girl

她是美丽的女人，优雅、时尚、个性；她是睿智的女人，聪慧、伶俐、风趣幽默；她是可爱的女人，温婉、善良、成熟知性；她是优秀的女人，博学多才，能力超群。她的身份灵活多变，既是时装设计师、杂志编辑顾问，又是节目主持人、品牌顾问……难怪时尚杂志《VOGUE》说：很难用几句话形容清楚，所以大家多半以“时尚大师”相称——黄薇，蜚声业界的“时尚教母”，一个拥有敏锐时尚触觉和丰富人生阅历的魅力女人。

时尚操盘手

黄薇主持过多类时尚节目，也担任过两岸VOGUE TV及TVBS Fashion News的时尚主播和时尚主编制作人。在巴黎时装界，她不但开启了与设计师面对面做采访的先河，并且凭借犀利的眼光及敏锐的洞察力，对每一季服饰新品所作的流行评论总是别有见地。她曾为众多亚洲大牌明星做过造型顾问，经常被邀请担任国内外设计、选美比赛评委。同时，黄薇还出版了自己的时尚书籍《简衣术》、《微调术》和《粉红力》，向大众传授服装穿搭术。

任职于《VOGUE》中文版编辑顾问18年的黄薇，一年大多数时间都在外“旅行”，她奉献给时尚圈的不单单是设计，还有对事业的热爱与执着。一年365天，她不知疲倦地奔走于世界各地的时尚之都，亲力亲为地做好与工作相关的每件事情，坚持以不一样的方式来宣传和诠释自己对时尚的一种态度。面对媒体“潮流时尚究竟是什么”的提问，她早已了然于心。在黄薇看来，潮流时尚是种生活，是当下的生活，虽然影响这个概念的因素太多，但正是受到所处的时代、地域、传统等特点的影响，潮流时尚才应运而生。而这些，恰恰又是当下生活的一种反映。

艺术总监

不管是对时尚的掌控，还是对穿衣配搭的理解，黄薇的表达方式总能让人充满惊喜。从上世纪90年代起，黄薇就担任多部琼瑶电视剧的造型设计和服装设计师，也担任过《花样年华》、《红磨坊》等电影的首映会美术总策划。随着电影《小时代》的热映，黄薇再次掀起了时装电影华丽轻奢的新风潮。片中出现了70多个服装品牌和包括服装、配饰、手袋等在内的3000件衣饰，其中不乏黄薇的私人收藏。

“我想做戏剧最重要的是为每个角色塑造鲜明、清晰、富有创造力的个性。在替角色创造每一个场景或每一个人物的需求时，希望能透过一个比较持续性的形象达到这个目的，因为服装到底是一种无声的语言。”黄薇任《小时代》艺术总监时谈道，“要将自己融入到每个角色当中，然后再认识好的设计，最后选择品牌去感受它所传达的各种信息。”公主风、贵族范、学院派、小资女……电影里面十多位个性鲜明的人物角色皆由她亲手打造，并根据角色的不同性格特征、生活状态、工作环境和经济情况来选择最适合他们的服装和配饰。

其实，拍时尚电影不是追赶时尚，而是创造时尚。电影中出现的很多品牌服饰虽然都是当季的新款，但到电影上映的时候，他们早已成为过去式。是否一味地追逐时尚潮流？如何吸引大家对服饰的关注？怎样才能通过电影展示新的流行风尚？对此，黄薇的态度是：打造新的“时尚时间表”，通过新的形式表达潮流文化，将电影中的服装、发型、饰品以及整体造型衍生成现实生活中最潮流的元素。她并不是简单地只看新品，而是将重点放在衣服或配饰与某个角色的定义是否协调一致，是否适合在某个特定的场合中穿着或是佩戴。

身为艺术总监，黄薇不仅需要从多个角度进行全方位的考虑，巧妙地利用自己的专业知识和经验来完整地表达电影的内涵，也需要在特定的环境下迅速为不同的角色制定各自适宜的造型。实际上，创意总监是一个全方位的职务，是能够成功展现每一个角色风格的第二导演。

新身份

现在，黄薇又多了一个身份——NOVA VISION星创视界的时尚艺术总监。谈起对眼镜的认识，黄薇的观点很精辟：“作为传统功能性的产品，眼镜正繁衍出更多的作用，它已经不单是一个调整视力的工具，还兼具美观、时尚、装饰的功用。现在，很多服装企业也开始发掘眼镜的价值，当然这跟一个品牌在品类上的扩充有关。同时，这也为公众提供了在配饰上的更多选择。眼镜几乎已经变成了一个脸部的饰品，而这个趋势也将会越来越强烈。因为人类从很久以前开始，一直都在追求怎样美化自己，所以眼镜行业会变得更活泼，更多元化，并且也会有更多人从设计的角度进入这个行业。我认为，这将是一个很有趣的变化。”黄薇坦言，眼镜行业现在面临的巨大变化是当传统跟迎新开始交替的时候，大家怎样更好地相互融汇、相互组合，才能往下一个未来走去，这是整个行业、每一位从业者都应该思索、探寻的方向。

如果风格展现取决于绝对的细节，那么配饰就显得至关重要，在基本的着装框架里，眼镜能带来50%的变化。“我自己就有几十副的太阳镜，因为形状不一样、颜色不一样、款式也不一样，搭配出来的感觉更不一样。我喜欢太阳镜，是因它兼具了时尚与功用，可以拿它装扮衣服、改变风格、展现个性，应该说没有比它更好的饰品了。”黄薇带着微笑说道。可能是因为工作的原因，她更喜欢混搭的穿衣风格，外套、风衣、毛衣之类的衣服是基本款，只要经典就好，此外，包包、眼镜、围巾也是每次出差的必备单品。

随着人们生活质量的提高，一人多镜将是未来的消费趋势。黄薇表示，未来眼镜有可能会像其他饰品一样受到消费者的欢迎，大众会根据不同的需求去购买，当时尚与之融合的时候，喜欢穿着打扮的人就会想，天天都在换衣服，为什么眼镜不换呢？不同的场合应该有不同的眼镜来配合。

智慧女人

在大多数人看来，黄薇绝对算得上是成功职业女性的代表了，但她对成功的理解却很纯粹简单，“今日事，今日毕，每一天做好自己该做的事情，只要不虚度光阴，就算是成功了。”谈及传统眼镜行业如何创造时尚品牌时，她表现出了女人睿智的一面，“每一个行业，每一个产品，只要有生产、设计，就应该有消费者，最基本的是如何将商品传递到消费者手里，并且能够让品牌持续走下去，这一定是建立在好的产品和好的质量上面。”但是，要做好一个品牌，仅仅把产品做好是不够的，还要让公众知道产品很好。

那么眼镜企业该怎样推广品牌呢？黄薇继续谈道：“除了以前的传统硬广投放外，还需要联合现在的其他媒体进行组合推广。未来的广告投放方式会变得多元化，眼镜企业需要有创意地进行思考，什么时候需要有硬广的支撑，哪些时候又需要有软广的插入，通过不同的渠道向消费者展示。因此，不仅品牌本身要时尚，推广的方式也要够时尚。”

目前，广告投放的空间很大，随着推广方式的转变，零售商与品牌商需要了解，在掌握传统推广模式的同时，还要同媒体保持积极的互动，充分共享资源，有技巧、有创意地以“拼盘”的形式进行操作。在此过程中，应该对产品的受众群体进行精确定位，了解他们所处的年龄段、生活态度以及对于时尚的认识。然后，企业在这种基础上开始逐步建立起自己的品牌文化，通过文化找到心灵的共鸣，从而得到市场的认可。

另外，大家还必须认识到，品牌不是简简单单的一个商标牌、一个名字，而是一种文化、一种生活态度，需要在时间的沉淀中慢慢积累。在所熟知的国际品牌中，很多都经过了漫长的岁月最终形成了特有的品牌文化，它们有着自己固定的消费群体，代表和反映了一类人的生活态度和生活质量。现在，眼镜行业正处在关键的转型期，很多企业都在朝着这个方向努力，他们或多或少取得了一些成绩，也有很多品牌逐渐被消费者所知。但是提及这些品牌，却很少能让我们有文化上的认知，大多数消费者认为，选择不同品牌，更多的是因为价格的因素，而与品牌文化无关。

完美生活

黄薇认为，女人除了要有智慧，更要善于为自己投资。我们眼里的她，永远保持着温柔、优雅的形象，软糯的声音，精致的妆容，漂亮的发型，以及内外兼修的那份从容和自信。她曾坦言，从不计划6个月以后的事情，因为多年来的亲身经历让她领悟到生活的一个真谛：“智慧的不问过去，聪明的不问现在，豁达的不想太多未来，人生才能收获快乐与精彩。”

在工作以外的时间，黄薇也同其他热爱生活的女人一样，喜欢穿衣、SPA和美食。对大多数女人来说，穿衣搭配能带来愉悦的心情，表达真实的自我。“脱下一件不适合自己的衣服比买一件百搭的新衣要重要得多，好质量的衣服就是绩优股，经典款的服装和皮包，能让女人与众不同。”因为衣服也会充满能量，能娴熟地运用这种能量也是黄薇多年来对时尚的一种认知。工作时总是精力充沛的她曾让大家疑惑，这样一副柔弱的身躯到底蕴含着多大的力量，事实上，让黄薇永远保持活力四射的正是她对完美生活的不断追求。