李敏镐：娱乐工业优等品

橘佑京

一门关于演艺或者人的生意，在韩国娱乐业中，终于达到了“工业化”的水平。

没有比OSIM代言人的变化，更能体现当下的“天王”是谁。这家公司在过去几年，为了打开包括中国在内的亚洲市场，一直使用刘德华，而就在9月，换成了李敏镐。新天王的代言费用，根据报道，达到了1亿元新台币，约合2000万元人民币。

在中国，韩国明星李敏镐的成名得益于一部韩国电视剧《继承者们》，对于不熟悉这部电视剧的人，你可以把它想象成韩国版《绯闻女孩》或者《吸血鬼日记》。总而言之，一群18岁的90后们是电视剧的主角，他们漂亮、时尚、富有。更重要的是，他们像成人一样生活、思考、费心尽力。

这部剧像扔在平静水池里的石块，它不仅激起了韩国粉丝的热情观影，也让包括中国在内的其他亚洲国家，陷入“李敏镐热”中。大家精心留意着韩国帅哥的腿有多长，口头禅是什么，对女孩的口味怎样。

电视剧推出后的这段时间，李敏镐席卷了国内的品牌代言市场。假如一个厂家的市场部不知道该为品牌选择哪一位代言人，那么选择李敏镐或者金秀贤吧。后者，是韩国另一部电视剧《来自星星的你》的男主角。

过去1年中，根据不完全统计，李敏镐在中国拿到了13个代言，总收益达到155亿韩元，约合近9500万元人民币。

在上海文化广场的舞台上，为了配合厂家宣传，李敏镐在9月10日13点准时亮相。粉丝见面会之前，李敏镐为OSIM的广告抢先播放。广告中，按摩椅展示了功能，李敏镐希望“躺平”，躺椅让这位美男子迅速躺平。

不过，现场根本再也听不见任何画面的声音，尽管它已经被调节到足够大。“躺平”完全被粉丝的尖叫给淹没了。他们挥舞着双手，或者疯狂的摁住手机的拍摄键，唯恐错过“躺下”的任何一个细节。

假如你对李敏镐并不熟悉，乍一进入到这个空间，你也会被全场的热情所感染，好像巨大的喜悦彻底占领了每个人心房。这不是集体中了彩票，更不是获得了宗教方面的某种皈依，只是出于对偶像的喜爱。

韩国已经成为全世界的时尚策源地，这个面积仅仅相当于中国江苏省的“小”国家，其文化创意产业却展现出巨大的能量。中国每年引进的近千部电视剧，其中近四分之一来自韩国。

这个情形和上世纪90年代的情形大相径庭，彼时，日本电视剧还是亚洲时尚风潮的代表，而更早期则是中国香港电视剧。如今，中国香港和日本都已经风光不再。

如果深究上述两地的没落和韩国的兴起，得益于娱乐产业的“工业化大生产”。

拥有安七炫、宝儿等韩国红星的韩国S.M.Entertainment（以下简称S.M.）公司是韩国最具代表性的综合媒体娱乐文化公司，该公司的新人培养机制是韩国娱乐产业，明星培养机制的缩影，也就是所谓“造星系统”的成熟是整条产业链中最重要的一环。

据悉，在S.M.公司里专门设有选秀组和训练新人的“Starlight Academy”机构，公司每年要举行两次大规模的选拔大赛，每星期要举行一次内部选拔会。

以红遍亚洲的男生组合“东方神起”来说，其5名成员当初全部是通过S.M.的新人选拔训练机构被挖掘和培养出来的。最早，他们分别在5个不同的分组中担任队长，通过不断地培训与选拔，才得以造就如今的梦幻组合——东方神起”。

与之相比，中国一些演唱组合尽管也经过了层层选拔与巨资包装，但他们中的大多数在摸爬滚打数年后，却始终默默无闻。

相比较日本、中国，韩国的“造星系统”要比中国完善。选拔新人上，韩国娱乐公司选秀的目标非常明确，从一开始策划到后期培养，都有一个长期完整的计划，比如“小天后”宝儿刚入娱乐圈时，S.M.公司就对她进行了严格的舞蹈和歌艺训练，“雪藏”了两年多，才将她推向市场。

而国内包括香港的娱乐界，在打造新人方面似乎有些急于求成。一个新人包装一下就推上市场，能红则红，若不为市场接受，则只有昙花一现了。

因此，基于更成体系的竞争力，在挖掘代言机会上，韩国明星似乎也更具竞争力。在上海文化广场的场地中，尖叫还在继续。主持人最重要的工作已经不是与李敏镐互动，而是让粉丝们控制住情绪。

然而，控制都是适度的，为了推波助澜粉丝的狂热，主办方更是抽取了6名现场观众上台来和男神互动。大家通过掷骰子的方式来决定互动的游戏。李敏镐大方的和大家玩起了背靠背夹气球、两人夹着Love兔从舞台左侧走到右侧、喂食绿豆糕，最幸运的那个观众不仅得到了和男神亲密合影的机会，而且李敏镐更是亲手为她带上象征uDiva小天后的皇冠。

虽然，这个偶像说的每一句话都要通过翻译。全场，他也没有任何过于热情、过于兴奋的状态。他显然就是韩国造星流水线上的标准化产品。但这并不妨碍他讨人喜欢，事实上，关于亮相过程中的所有细节，都是经过精心设计的，举手投足、一颦一笑。他也许并不讨所有人喜欢，但他的表现务必让粉丝们感到十足的满意。

一门关于演艺或者人的生意，在韩国娱乐业中，终于达到了“工业化”的水平。虽然，产品是明星而非罐头，但这种标准化的水平，仍旧让亚洲的娱乐业望其项背。

在大家的欢呼声、李敏镐准备依依不舍地离场。气氛达到了高潮。

李敏镐表示：“上海的朋友们都非常的热情并且充满活力，我很喜欢这样的互动。”在场地外，粉丝见面会剩余的票子，被黄牛紧紧的攥在手中，价格从最早的1500块跌倒了200块，但黄牛们坚信还能卖出去。时间虽然不多，但慕名而来的粉丝依旧很多。endprint