明星和品牌之间擦出的火花（上）

明星代言是非常有效的一种品牌曝光度提升方式。观众对代言人的知名度、职业、形象、个性、品行的联想，往往会为广告主带来明显曝光效果。明星效应不仅能吸引更多的社会注意力，还会使所代言的产品得到消费者的关注。反过来，代言活动给明星带来的除了高昂的代言费，同时还包括自身相应曝光度的提升。所以，明星代言的关键就是明星的知名度，明星效应之所以具有号召力，原因也正在于此。

但纵览当今的代言合作，不全都是品牌与明星们双赢的景象。不正确的选择，失败的创意，及明星自身的许多因素也酿成了诸多代言合作的失败案例，接下来我们就和大家分享一些代言界的趣事。

1988年的世纪代言——百事+MJ

要知道在八十年代之前，可口可乐在全球有着不可撼动的地位。直到88年的一个电视广告，让百事做到了华丽的转身，轰动整个饮料市场。

一个暖暖的下午，一群小屁孩儿扛着卡带机在街边随着杰克逊的音乐跳着偶像的“太空步”。而远处的小哥们也被这群小屁孩儿所吸引。两队人马带着一种斗舞的气场相互走来。谁料小哥们中竟然藏着自己的偶像MJ，小屁孩儿们的表情就像期末当天学校宣布取消考试一般的惊喜万分。随即两波人便开始一起舞动。最后，随着小屁孩儿的帅气舞姿，出现广告主题“百事，新一代的选择！”

流行乐之王——迈克尔·杰克逊的代言，让百事品牌迅速在全球年轻人中散播开来。这就是三亿唱片销量得主的代言力量。要知道，当时MJ的代言费就达到了500万美金。

影片除了主人公饮用百事可乐的一个小细节以及在片尾出现必要的广告词和商标之外，没有任何赘余的关于百事元素的运用。这在处处充满说教广告的时代无疑软化了人们对于广告的抵制情绪，让人们觉得这只不过是在看自己偶像的一场Show而已，无形中增加了受众对于广告的好感。

专门改过歌词的MJ音乐，“太空漫步”，充满活力、酷酷的新一代，一切的一切都在宣扬着一种个性，这对于崇尚个性和英雄的青少年来说是绝对的诱惑，也展现出了品牌在策略制定方面的超群嗅觉。

三星的代言——不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友

近几年三星Galaxy系列手机的出现，在市场上给苹果带来了不小的冲击。三星每年花在营销方面的成本非常惊人，一直会邀请世界上顶级的明星为自己做代言。但花费庞大开销邀请过来的大腕儿们，不时会造出乌龙，让三星不知不觉中被“猪队友”捅上几刀。

第一刀：贝克汉姆

2012年，三星签下球星贝克汉姆作为伦敦奥运会上的全球品牌大使，但“超级碗”比赛中，媒体却正好抓到贝克汉姆拿着iPhone 5拍照的画面。

第二刀：费雷尔

2013年，三星邀请西班牙网球明星大卫·费雷尔为自己手机做代言。虽然费雷尔的确在Twitter上推广了Galaxy S4，但他发Twitter的设备竟然是iPhone。

第三刀：艾伦·德杰尼勒斯

2014年的奥斯卡颁奖晚会上。主持人艾伦和诸位好莱坞明星完成了世纪自拍。一经上传便成为了Twitter史上转发最多的照片。而这个病毒传播也是三星与艾伦一手策划的。但没想到走到后场，疏忽的艾伦竟然却用iPhone上传着与其他明星们的合影。这个事件在当时也闹出了不小笑话。

第四刀：詹姆斯

篮球巨星詹姆斯是三星的现役代言人。但在不久之前詹姆斯发出的推文却造出了不小风波，让三星丢尽颜面。由于手机出现故障，自己所有资料都被删除。这让小皇帝十分不爽。第一时间发出推文吐槽了一番。但想起自己的角色后，詹姆斯立刻删除了微博。但网友哪能放过如此机会，第一时间进行了截图并进行了转发。

拜这些“猪队友”所赐，三星这个国际雷锋帮助死对头苹果省下了不少广告费。有钱固然好，但也不能乱花，做个广告没效果倒好，请个代言人反倒帮足了对手，这广告做的就比较亏本了……endprint