科技期刊的数字化转型实践

宋仲平

近年来，数字出版已经成为出版行业最热门的话题之一。数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。中国新闻出版研究院发布的《2013-2014中国数字出版产业年度报告》指出，2013年我国数字出版全年收入规模达2540.35亿元，比2012年增长31.25%，保持了快速增长势头。其中，互联网期刊收入增长比较平稳，从2006年到2013年，年均增长率为12.69%；虽然数字出版已经成为人们耳熟能详的名词，但在相对传统的科技期刊领域，数字出版的研究和应用仍比较欠缺。除了如科学出版社旗下的中科期刊出版公司等科技期刊集群外，全国还拥有五千多本科技学术期刊，而大多数都以单本期刊的形式存在，隶属于不同的主办单位，这些期刊的数字化形式基本都以和知网、维普、万方等综合性科技数据库合作为主，有的期刊连自己的独立网站都没有，在手机等新媒体传播方面研究也相对滞后。而这些都造成单本科技期刊在数字化传播过程中缺乏主动性及自主权，在人们阅读习惯发生巨大变革，纸质阅读物日渐式微的今天，无法达到高效、快速、无界限的传递信息给读者，从而在激烈的市场竞争中处于落后的地位。然而，期刊的数字化却是势在必行。因特网和移动互联网的发展，转移了很多读者的注意力，在“注意力就是经济”的今天，传统纸媒期刊如果再不尝试向数字化转型，将面临着网络媒体巨大的挑战，甚至将走向灭亡，这不是危言耸听。

《锻造与冲压》杂志近年来在数字化方面做了一些有益的尝试，本文希望能就数字出版的本质，结合单本科技期刊的特点，以及在实践工作中的一些探索，为业界同仁提供一些粗浅的参考。

一、数字出版的本质特征

要了解数字出版的核心，必须要理解数字出版的本质。从编辑出版流程上分析，传统编辑流程一般为“信息采集——选题策划——组稿——审稿——签订出版合同——加工整理——整体设计——审定发稿——校样处理——样品检查——出版物宣传——反馈信息收集”，而数字出版的流程一般包括“信息采集——选题策划——组稿——审稿——签订出版合同——加工整理——整体设计——审定发稿——出版物宣传——反馈信息收集”，两者相互比较，数字出版只是缺少了“校样处理”和“样品检查”步骤，其他内容处理流程并无不同。对于科技期刊来说，数字化只是产品形态的改变，而阅读本质并没有改变。

二、科技期刊的特点

了解了数字出版的本质，我们再来看看科技期刊的特点。按照期刊内容，我国的科技期刊分为5大类：①综合性期刊，指以刊登党和国家的科技方针、政策和科技法律、法规、科技发展动态和科技管理为主要内容的期刊；②学术性期刊，指以刊登研究报告、学术论文、综合评述为主要内容的期刊；③技术性期刊，指以刊登新的技术、工艺、设计、设备、材料为主要内容的期刊；④检索性期刊，指以刊登对原始科技文献经过加工、浓缩，按照一定的著录规则编辑而成的目录、文摘、索引为主要内容的期刊；⑤科普性期刊，指以刊登科普知识为主要内容的期刊。

与社科类期刊相比，科技期刊一般具有固定的作者和读者，阅读群体较为专业，读者数量也较少，在做数字化转型工作时，需要考虑投入产出比非常重要。而且鉴于科技期刊的特征，如时效性（文章内容要求新、求快、求好）、深透性（科技期刊的文章具有一定的深度）、复杂性（文章插图、公式、外文符号较多，排版难度较大）等，科技期刊的数字化相对更加困难，阅读体验也相对较差，尤其在手机等阅读器上阅读，很难达到想要的效果。

《锻造与冲压》杂志为半月刊，每月1日出版锻造版，15日出版冲压版。杂志作为由中国锻压协会主办的一本服务于锻压行业的期刊，定位为综合性期刊和技术性期刊的结合体，希望打造一本以市场需求为导向，集信息、技术、产品、市场与管理为一体的综合性高端杂志。杂志提倡“工业休闲”的主题风格，注重图片的表现，减少公式等纯学术性的内容，开辟了“资讯”“行业综述”“企业报道”等新闻、人文性栏目，整体来说，杂志的版式和内容比较符合也有利于数字化的传播。

三、科技期刊的互联网传播

据笔者了解，科技期刊的互联网传播目前主要有以下三种形式：①被知网、维普、万方等科技数据库全文收录，根据文章下载收益分成，这是目前应用最多的方式，但有可能存在单篇文章作者授权的纠纷；②与平台类期刊展示网站合作，如读览天下、龙源期刊网等，但由于此类网站的受众较广，展示多为大众类、社科类期刊，所以传播效果并不理想，而且有的平台还要收取高昂的电子杂志的制作费用，同样也存在单篇文章作者授权的纠纷；③期刊自办网站，可以将整本杂志电子版以PDF形式上传至网站，可供读者在线浏览或下载，基本上保持了期刊版式的“原汁原味”；也可以将单篇文章上传至网站，或制作电子报通过邮件定期发送到读者邮箱，读者可以通过点击链接上网站浏览。

目前，《锻造与冲压》杂志主要采用第三种方式进行互联网传播，而没有采取第一和第二种方式，这样做主要有以下原因：①杂志定位为综合性期刊，所以内容方面要求严格，不刊登主要为评职称等而发的论文，而且很多为杂志原创性内容，出于对版权和品牌的保护，没有授权和第三方合作；②锻压行业是机械行业的一个分支，是一个相对较窄的行业，而杂志背靠协会平台，拥有非常成熟的读者资源，而且杂志主要靠免费寄送的方式发行，主要靠广告收入运营，所以和其他机构合作意义不大；③杂志通过自办网站传播，保留了杂志网络传播的自主权，另一方面，也免除了与部分作者授权的纠纷。

四、科技期刊的移动互联网传播

目前，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字阅读开始普及，为数字出版产品的传播和消费创造了条件，特别是以手机、手持阅读器等为代表的移动终端产品层出不穷。在科技期刊领域，笔者所接触到的移动互联网传播形式主要有两种，一种是摘取部分内容通过微信、微博等社交媒体进行推广；另一种是将杂志内容制作成App程序，通过手机、Pad等手持式阅读器进行浏览。第一种形式无需缴纳费用，依靠腾讯、新浪等运营商提供的平台，读者用手机或Pad登陆社交软件关注订阅，就可以看到相关的内容，随时随地，及时方便；第二种形式需要科技期刊社将杂志内容进行重新编辑加工后，采用App封装的形式，在移动应用程序商店中付费或者免费提供。读者可以使用手机或Pad下载相关App程序，打开后就可以看到内容。科技期刊App发行主要以期刊社独自发行，或者由第三方平台如VIVA、ZCOM、龙源等制作发行。目前有的期刊还是以整本杂志的PDF版形式浏览，保留了原来的版式，可以有放大和缩小页面的功能，Pad等手持式阅读器因为屏幕较大，阅读体验还可以，但手机因为屏幕太小，阅读体验就要大打折扣；有的期刊已经开始专业制作适应于手机和Pad浏览的版本，将文章打乱根据需要重新排版，只刊登适合于移动阅读的文章，真正实现了从内容到版式全新的手机版或Pad版杂志。

因为经费有限和仍处于探索阶段，目前《锻造与冲压》杂志主要采取微信、微博等社交媒体进行推广，尤其是微信公众平台的推广，效果较为显著。每期杂志出版后，由当期责任编辑精选几篇文章制作成“微刊”， 通过微信公众平台发给关注的读者。由于是原创稀缺的内容，很多读者都通过朋友圈转发，使得扩展面越来越广，短短两月，关注人数已过千人，这在一个如此专业的行业，已经很不容易。至于App版杂志，因为我社人员有限，没有专业的技术人员开发，而对外询价后，认为报价偏高，而且不是一次性投入，每月的更新都需要付费，所以暂时放弃了。但笔者以为，在不久的将来，随着技术的日渐普及，肯定会制作出我们的App版杂志，因为这是大势所趋。

目前科技期刊的生存状态并不理想，一部分依靠科研经费，一部分靠主办单位补贴，还有一些靠收版面费维持，仍有大部分刊物没有实现转企改制，很多还是靠行政，而不是靠市场运作，很多期刊仍面临着严重的生存问题。在这种情况下，除了依靠平台类数据库的推广能获得一些微不足道的分成收入外，单本科技期刊普遍缺乏数字化的能力和动力，但长此以往，必将对期刊的发展及生存造成巨大的危害，在强大的数据库集成商面前，科技期刊将越来越没有发言权，也将变得越来越懒于走向“数字化”，这将是一件非常可悲的事情。

幸好，《锻造与冲压》杂志在2005年就成功实现了体制改革，并于2009年成立了具有独立法人资格的有限公司，近年来，杂志社一直坚持市场化的运作模式，并重点研究探讨了网络时代工业杂志的发展思路和办法，广告收入持续上升，为杂志数字化提供了资金保障。虽然相比其他成熟的期刊社，还很弱小，虽然将直面网络媒体的挑战，但我们认准了数字化的发展方向，将会坚定不移地走下去，努力实现杂志的转型升级，保持行业主流的地位不动摇。

（作者单位系《锻造与冲压》杂志社有限公司）