传统文化元素应用于现代包装设计探讨

薛慧峰

摘 要：随着社会经济的不断发展，人们的审美水平得到了进一步的提高，对包装设计的要求也逐渐升高。在现阶段，西方包装设计风格占领市场主导地位，导致我国包装设计逐渐西化，诸多设计师盲目借鉴西方设计，促使我国包装设计中的传统文化特色日益消失。基于此，本文主要立足于中国传统文化角度，从传统文化元素的内涵、题材、形式等方面出发，阐述其与现代包装设计的关系，并为现代包装设计的创新提供全新的思路，拓宽其发展空间。

关键词：传统文化元素 现代包装设计

中国传统文化存在多种艺术表现手法以及表现形式，隶楷行草、彩陶、青銅、画像石、剪纸、戏装、木版年画、纹饰、皮影等充分彰显了中国传统文化的艺术风格。笔者综合自身多年来实践经验，基于充分了解以及把握传统文化的前提下取形、延意、传神，拓宽传统文化内涵，完善现代包装设计，旨在突出现代包装设计的时代感与文化魅力。

1 传统图案在现代包装设计中的应用

图案，即为有“形”的存在，是现代包装设计的重要表达元素，亦为常见的装饰手法。纵观中国历史发展长河，5000年文明存在诸多传统纹样，如鱼纹（新石器时代）、蟠龙纹（战国）、饕餮纹（商周）、道八宝（明清）等图形，装饰性较强，已广泛应用于现代包装设计中。从整体角度上来看，传统图案极具艺术品位与文化修养，外形颇具欣赏价值，其背后更蕴藏着深刻的吉祥意味。从传统图案分类上来看，主要包括四类：一是原始社会图案，如彩陶图案，具有动物、几何纹、人物、水波、植物等纹样，风格质朴，富含层次感与节奏感；二是古典图案，如漆器、刺绣、画像砖、织锦、唐三彩陶器、碑刻、印染、缂丝、玉器等图案；三是少数民族图案，如藏族、蒙古族、哈萨克族地毯图案等；四是民间和民俗图案，如剪纸、灯彩、刺绣等图案。

在现代包装设计中，将传统文化设计元素运用现代化材料技术及表现手段，可创造出满足人们审美情感优秀作品。但需注意的是，传统图形并不是生搬硬套，而是在完全了解及把握传统艺术特征的前提下，充分与现代包装设计理念进行有机结合，实现形与意的完美契合。以上海老酒包装设计为例。该设计应用了传统纹样，综合结合了老上海建筑特点，采用石库门，属于上海文化的浓缩，且又彰显了中西文化的充分结合，满足目前人们欣赏习惯，给人回归、古朴的心理感觉。从本质上来讲，包装设计主要经由图形、色彩等视觉语言来展现商品信息，反映表达理念，主要是因图形视觉效果丰富、易记忆，可简化表达内容，促使人们借助视觉来感受商品内容，并诱发需求欲望。一般来讲，优美的包装图案设计即使没有品牌引导，亦能吸引广大消费者的眼球，促进产品销售。

2 书法在现代包装设计中的应用

中国书法属于一种传统艺术，为包装设计师们提供了极其丰富的创作素材。中国书法作为一种独具表现力的艺术形式，具有形体美、旋律美以及意境美，在现代包装设计中具有重要的应用价值，极富民族风格与时代特色。在包装设计中充分运用中国书法艺术的装饰美，可充分传达设计内容，引领人们感受古典艺术生活，体味其中深刻的文化内涵。以陈幼坚设计的汾酒包装为例。基于满足实用性要求的基础上又吻合审美要求，借助视觉元素传递设想与理念，色彩定位、材料质地都独具魅力，整体艺术化组合激发人们对汾酒的兴趣。从本质上来讲，汉字具有独特的艺术魅力，人们必须要不断学习并总结中国传统书法文化，从而为现代包装设计提供创作素材。

3 传统水墨画在现代包装设计中的应用

在现代包装设计中，将多种文化元素进行组合，可传递作品信息，彰显其艺术魅力。中国传统文化元素内涵独特，尤其是水墨画，反映着传统文化内涵，对极具个性化的信息可进行有效传达，给现代包装设计风格增添了新的魅力，促使其跟更具发展空间。传统水墨画笔墨多变，意境较为深邃，与现代包装设计理念进行有机结合，可达到外在表现形式与内在精神的协调统一，彰显其独特的装饰性，给人全新的视觉体验。以香港著名设计师陈幼坚的龟鳖丸包装设计为例。他应用传统元素来表达民族文化气息，将传统水墨画与现代包装理念进行充分结合，构成了独具特色的视觉效果。从水墨艺术表现形式来看，主要体现在形式语言与造型语言，寓意丰富，以极少的要素传达更多的作品信息，给人留下了丰富的想象空间。

4 剪纸艺术在现代包装设计中的应用

剪纸艺术属于一种独特的民间艺术，主要以点线面为表现形式，进行穿插配置，节奏感与韵律感强烈，基于自然认识前提下综合主观情感，充分融合了心造型、理造型及美造型。在现代包装设计中，应用中国民间剪纸艺术，寓意丰富，造型独特，可促使包装设计独具表现张力，给人一种亲切感。在陕西特色食品包装设计中，多将剪纸艺术融入其中，艺术性、趣味性丰富，同时更具有独特的地域性以及民族性，吸引力较大。此外，针对镂空造型艺术而言，可促使包装平面层次更具变化性，彰显人性化特征，人们经由外包装可联想到内产品，极大地提高了消费者对产品的认知水平，促使商品更具推广性。

综上所述，在现阶段，把传统文化元素应用到现代包装设计作品中，彰显民族传统元素，积极发挥其影响力，并将其与现代化设计理念进行有机结合，可创立民族品牌，完善现代包装设计主体风格，映射民族传统与社会文化。

参考文献：

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