中国服装业的危与机

任宇子

“稳中有增，来之不易”，是中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇对2013年纺织行业整体运行形势的概括；而“稳中有变”则将成为2014年行业发展的主要特点。

在消费不振、外需减弱、成本增大等因素冲击下，服装行业发展陷入了低谷。而在过去的2013年，最受伤的也许正是服装业的大佬。

从财富中文网发布的2013年中国500强榜单中可以看到，服装品牌排名几乎集体跳水，其中运动服饰巨头李宁、休闲服饰巨头森马更从500强榜单中“出局”。服装业“大佬”雅戈尔、波司登、美特斯邦威虽然仍位列榜单上，但排名已大不如前。

业内人士指出，当前国内服装业整体产业发展持续遇冷，消费不振、库存高，再加上企业生产成本上涨，企业利润进一步压缩。业内预计，服装业要整体走出低谷还需时日，但是并不意味着在此之前没有机会。

成本上涨 压低利润

高库存、高营运成本及劳动力成本不断上涨的问题一直深深困扰着服装行业。

“我在服装行业待了几年，从来没有过像去年这么惨淡的情形。国内休闲男装不好做。现如今，附近开了很多欧美休闲品牌服饰店，我们就真不知该如何打发日子了。”一名服装销售人员透露说，“库存里面六成以上都是压了大半年的。现在就指望着打折促销了。”

积压大半年的库存问题，只是服饰店目前业绩大幅下滑的一个缩影。

在国内外消费市场不振大环境下，雪上加霜的是，国内劳动力价格上涨，租金、原材料成本提升，也导致服装企业的利润被大幅压缩。

“成本高企让一些服装企业觉得很吃力。不仅工人的工资涨了很多，原材料价格也在上涨，再过几年之后，成本可能会比现在高很多。”浙江省服装协会办公室负责人沈主任说。

值得一提的是，国内人工成本大幅上涨，导致国际服装生产基地陆续撤离中国，这也更加剧服装业的发展低迷。近年来，阿迪达斯、韩国服装品牌“H服装”将生产基地从中国撤离的消息就不绝于耳。美国服装品牌Coach也宣布，由于中国劳动力成本上升，该公司将从中国转移50%的产能到生产成本更低的国家，如印尼、泰国和越南等地。

目前东南亚鞋业已抢走中国30%的订单。

亚洲鞋业协会秘书长李鹏向表示，从2003年到2013年，中国制鞋工人工资在这十年中增长3.5倍，尤其是金融危机发生后劳动力成本上升迅速，而人民币对美元汇率中间价已经累计升值超过30%，加上其他成本上涨，利润基本被蚕食完。

日前，中华商业信息中心指出，相比较2012年，2013年百家大型零售企业服装零售额增速呈现下降态势，而各类服装零售量增速则表现出较快的趋势，“由此可以看出，2013年，百家零售企业服装促销力度较大。”

不过，对于服装行业这种以“大出血”式促销来保命、过“冬”的做法，业内人士均不看好，认为此举负面效应多于正面。

事实上，为尽快清库存，回笼资金，2013年4月，李宁就高调联手凡客进行了持续两天的大促，以全场低至19元的价格震惊业内外。

国际快时尚品牌服装ZARA也曾在内地所有门店打折，优惠折扣低至5折，部分品牌甚至低至3折。

“按照统计，从目前服装行业的销售总量来看，所有品牌的库存总量加起来是销售总量的2倍左右，在一件不生产的情况下，按照之前的销售势头来卖的话，还能卖两年。”服装品牌经营战略专家闵光亚预计，当前服装业低迷状态将会持续2014年，到2015年才会有复苏。

传统门店 关店潮持续

在经过30年的高速发展后，国内服装行业的高增长戛然而止。由于受到电商冲击，目前正遭遇品牌店关店潮，而且迅速波及到街边小店。

数据显示，春节期间，部分商场服装营业额与去年同期相比，出现下滑，而且下滑幅度高达10%左右。某商场负责人说，“我们这么大商场，不能关门，但也要千方百计地把客流引到这里来。”

专业性的批发市场生意也不好做。一家儿童服装店老板说：“其实我们卖的衣服，价格甚至比网上的还便宜，但是，消费者已经没有耐心一家一家地逛下去，他们更愿意坐在家里，直接在电脑上输入所需商品的关键字，就能蹦出来一大堆，确实挺方便的。”

其实，早在街边小店出现关门潮之前，一些品牌服装店就已经在缩减门店了。相关资料显示，去年以来，中国动向、361度、安踏、匹克、特步等运动品牌累计关闭门店数量超过6000家。

受经济大环境以及行业去库存影响，服装行业的关店潮仍在持续，并且从运动品牌、休闲品牌蔓延至男装甚至女装品牌。

旗下拥有esprit等品牌的思捷环球最新公布的截至2013年12月末的半年度业绩显示，仅去年一年即在华关店38家。由于持续关闭门店，作为内地时尚启蒙品牌的esprit，甚至被批发分销商认为正在离开中国内地市场。

尴尬的不止esprit，美特斯邦威、佐丹奴、i.t……这些曾经的潮流服装品牌都遭到了严峻的挑战。香港服装品牌i.t近日发布的2013/2014财年中期报告就显示，截至8月31日，其集团同期纯利润下滑了76.8%，而内地市场的亏损更是高达1400万港元，这也使得i.t不得不关闭了香港、内地共计43家门店。

而美邦服饰去年门店数量下降200多家，佐丹奴去年上半年内地门店数目减少了180家。

业内人士预测，一些品牌服装企业由于无法承受店铺租金的上涨，以及人工成本、库存成本的增加，今年的关店潮还将会持续不断。

大佬并购 不被看好

服装行业进入低谷后，企业的并购却出人意料地变得更加积极。

2013年6月中旬，休闲服饰大佬森马高价砸出了服装行业最大的一起并购案，其发公告称，拟用19.8～22.6亿元购买宁波中哲慕尚控股有限公司71%股权。据介绍，中哲慕尚是一家主要定位于中高端休闲男装的自有服装品牌公司，旗下品牌包括GXG、gxg.jeans等。endprint

一个月过后，九牧王也传出并购高端男装业务的消息，该公司董秘吴徽荣对此也给予了证实，他同时强调，从行业角度来看，服装品牌整合是一个长期的趋势。“我们也有较多现金流，募集资金后希望走多品牌发展的战略，但这样的机会可遇不可求。”吴徽荣表示。

不仅是这两个业界大佬对并购情有独钟，很多服装企业均对收购跃跃欲试。比如，凯诺科技发行股份购买海澜之家。

据了解，国内服装企业对韩国公司的并购意愿较浓。据悉，山东威海的迪尚集团就曾以股权收购的方式控股了韩国三大服装上市公司之一的AVISTA公司38.96%的股权，成为最大股东。

有分析认为，虽然各服装品牌当前都面临着严重的高库存、利润下降等问题，但同时也造就了抄底的好时机，尤其是那些大品牌，面对“可以低价大鱼吃小鱼”的诱惑，自然不会放过。

对于这一波并购潮，中投顾问轻工业研究员朱庆骅表示，若服装市场没有处在低谷时期，高端品牌的估值将较高，而现阶段存在价值洼地，收购恰逢其时，实力较强的服装企业进军中高端的可行性较高。

但梦想和现实总是有一段距离。想借机实现品牌多元化的大牌服装企业，在并购过程中还面临着资源整合、财务控制等诸多问题。

朱庆骅指出，并购有进一步拖累企业的风险，“企业并购之后可能会由于整合不当、资源分配欠妥，导致企业业绩增速减缓，或者由于支付大量收购金额，从而引发公司财务危机，造成资金链发生断裂，尤其是收购高端品牌，成本较高”。

多元发展 尝试转型

在服装行业发展陷入低谷的时候，有些企业更加坚定的走多元化道路，努力调整产品结构并尝试转型。

有些企业对于多元化战略，早就未雨绸缪。

同处于宁波的雅戈尔和杉杉股份就是服装行业多元化的两个样本。曾经多次揽下国内服装细分市场占有率第一的上述两家公司，经过几年的多元化发展，雅戈尔现在已是服装、房地产和投资三驾马车并进，而杉杉股份的主营业务除了服装还包括锂电池材料和投资两大块。

而另一家服装企业鄂尔多斯，由于身处有着丰富矿产的内蒙古，多元化则选择了矿资源—太阳能行业需要的硅铁、煤炭开采及深加工。

对于杉杉股份实际控制人、前董事长郑永刚而言，从当年率领杉杉股份“打一仗赢一仗”，到新能源，再到股权投资等，不断地添加“身份”，郑永刚说自己是“被逼的”，是在探寻自我存在的价值。

现如今，相比于新能源和投资业务的蒸蒸日上，郑永刚的发家之本杉杉服装给人的印象，似乎已不再像昔日那般辉煌。

另外，对于大品牌而言，抄底绝不是最终目的。从森马、九牧王并购的方向可以看出，他们都有意向中高端转型，从而实现经营品牌的多元化。

传统的体育品牌如阿迪达斯、李宁、Kappa等陆续推出了户外产品系列，体育用品向户外产品的转型趋势愈发明显。

而“单独二胎”政策的松绑，更是为童装行业带来了发展新契机，国内外的服装品牌开始加速在童装市场的布局。森马、安踏、361、李宁等众多品牌也根据预期陆续推出了相关策略来加码童装业务。

2013年天猫“双11”创出单日销售350亿元的佳绩。电商销售额的的高速增长，使得一些传统品牌纷纷把触角伸向了互联网。在此背景下，李宁、美邦、森马、七匹狼、特步等服装企业均开启了“触电”之旅。

有调查称，由于受到网络冲击，全国大大小小1000多家传统服装批发市场在5年内将有60%以上要发展成新的交易模式，否则等待的就是消亡。就在前不久，沈阳五爱市场也上线了网络购物平台，而且上线仅仅48小时内，平台浏览次数就达到11万余次，订单数量89笔，金额超过万元。

相关专家认为，转型是一种思路，但转型之路必然不可能一蹴而就。曾经红极一时的快时尚品牌凡客的经历或许值得借鉴。

总体发展 仍将平稳

虽然，受电商冲击，服装行业发展陷入了低谷，但整体来看，情况并没有那么让人感到悲观。

“稳中有增，来之不易”，是中国纺织工业联合会副会长兼秘书长高勇对2013年纺织行业整体运行形势的概括；而“稳中有变”则将成为2014年行业发展的主要特点。

高勇表示，2013年服装消费中城乡差别较大，农村人口消费仅为城镇消费的1/7，因此，对于服装、家纺等终端消费品来说，如何提高农村消费水平值得思考，与此同时，随着中央强调城镇化的进程，内需市场格局将发生一定变化。

记者获悉，2013年中国纺织行业总体运行平稳，生产、出口、内销及利润指标等均保持增长，行业运行效率继续提升。2013年全国3.9万户规模以上纺织企业工业增加值同比增长8.3%；中国纺织品服装出口额与上年同比增长一成二，增速较上年提高了7.92个百分点。

2013年中国纺织行业累计实现利润总额同比增长约一成六；全行业销售利润率较上年提升0.2个百分点；全行业主营业务利润率为一成二，较上年略下降0.5个百分点。

中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲认为，2014年中国纺织行业所面临的国内外市场环境总体上将较去年有进一步好转，预计今年中国纺织业的主营业务收入增速可基本保持上年水平，效益增速将逐步向销售增速回归。endprint