后

2012年，家电市场从消费导向类政策驱动的热浪中回归了短暂的平静。2013年，家电产业已经脱离了前些年的高速增长，市场进入盘整期。2014年上半年，越来越多的家电厂商都感受到了市场低迷带来的阵阵寒意。

在这种背景下，作为最靠近消费者的家电零售企业，如果我们能够以平和心态看待由于政策退出、自身规律、透支需求等多种因素造成市场需求回落，将更多的目光转向企业自身，对2014年下半年的市场就会有一个比较客观的预期，从而以积极的心态去应对2015年。

要想应对当下的复杂局面，我们的家电零售企业可以从以下几个方面着手。

一是要调整好心态，客观理性地看待和分析当前的市场状况，不要自乱阵脚。

二是要树立信心，积极准备，做好在人力、物力、财力上的调整和储备，在不断的创新中走出目前的困局。

三是要主动调整，通过创新变革去适应当前的市场环境，并根据市场的变化不断修正自身发展战略。

四是要苦练内功，真正地去采取有效措施改进改善企业的经营管理，比如积极推动团队建设，努力强化内部管理，深入挖掘消费者需求，研究和应用互联网思维，务实理性地做好营销推广，扎扎实实去做好服务，等等。

中国家电产业在高速增长过程中肯定会有波折，但每一次调整，是挑战，同时也是机会。对于大部分的区域家电零售企业而言，如果在市场盘整期不能把握好自我，将会永远失去做大做强的机会，甚至连生存都会成问题。所以关键在于要把眼光放长远，苦练内功，做好思想和物质上的准备，这样才能有机会去分享未来市场再次高增长所带来的红利。endprint