娱乐明星投资人

姜中介

在经历了14个小时的会议和表演连轴转，胡海泉又要在5个小时后赶往博鳌参加论坛演讲。

对于胡海泉这种在娱乐圈摸爬滚打十余载的明星来说，“空中飞人”的生活已经是司空见惯，但这次去参加博鳌论坛的演讲，并不是去分享自己在娱乐圈内打拼多年的励志“心灵鸡汤”，而是以一个投资人身份去接触更为广阔的创投天地。踌躇满志的他正在盘算着要在博鳌向哪些知名投资人学习取经。

“大家好，我是巨匠文化的创始人胡海泉，今天我不是一个歌手。”胡海泉轻车熟路地手握话筒，淡定自信地站在舞台中央介绍自己。与以往不同的是，在台下并不是羽泉组合的粉丝，而是与他同样怀揣着创业梦想的投资人与创业者。

对于明星而言，从原始的买楼开店到时髦的风险投资，这种改变源于对自身粉丝价值的充分认识。尽管依靠名气变现的明星们能否玩转创投仍有待市场检验，但在移动互联时代，其社群经济的特征凸显，明星背后的粉丝群体不容小视。

“如果你有好的项目，请随时联系我。”在论坛演讲结束后，胡海泉像资深投资人那样把握着每一次机遇，向创业者宣扬自己的投资理念。

实际上，胡海泉自成名后便琢磨着“跨界”发展，这与专注演艺事业的明星大为不同。他在2001年与人合伙投资成立了一家唱片制作公司，同时经营好几个录音棚，这就是后来业界知名的EQ 音乐制作公司的前身。

彼时，互联网正在以风卷残云之势“蚕食”着传统音乐市场，胡海泉敏锐地察觉到这期间的变化，便开始琢磨业务转型。2005年，胡海泉正式成立了丰峰尚文化传播有限公司（EQ 唱片公司），以音乐制作、艺人培养、音乐版权管理、唱片录制发行等为核心业务。

从单纯的唱片录制发行到全产业链的运作，胡海泉的生意抓住了手机彩铃这一历史机遇。但产业格局的变化往往要比预想来得更为迅猛，移动互联网的到来让手机彩铃“作古”，在2010年之后，EQ的业务陷入低迷，胡海泉与华谊音乐的合同又在这时解约了，胡海泉成为一个真正意义上的“自由人”，这些风云变幻让他有些手足无措。

好在此前EQ的创业经历给胡海泉积累了一些投融资和公司管理经营的经验，他便尝试着以投资人的身份进行一些小范围的投资，并向一些创投领域的前辈虚心讨教。2011年，胡海泉去创新工场拜访李开复，当时李开复建议他立志做中国的“Ashton Kutcher”。这名好莱坞人气男星出演过电影《乔布斯》，更因为投资了Foursquare、Skype等应用而声震创投圈。

作为创投圈内的资深人士，李开复给予的肯定和指点让胡海泉坚定了成为天使投资人的决心，并开始走出自己非常熟悉的文娱领域，投资了游戏、智能穿戴等领域的企业。他与拍档陈羽凡所投资的手游《龙之召唤》便有着月流水千万的积累。尽管每笔投资均在百万元左右，但也已经有了10多个项目。

“移动互联网是个冲击，但也会是个挑战，就像之前的变化一样。”胡海泉如是向《二十一世纪商业评论》记者表示，这几年他一直在观察移动互联网，并认真地投资了一些与音乐和社交相关的手机应用项目，还开始筹备一只与音乐产业相关的基金，正在搭建创投团队。

以往开饭店、做潮牌、开个人工作室的玩法似乎了无新意，利用明星身份快速产生影响力，转而打通资本与企业之间的关系，或许会成为明星们进入资本领域的敲门砖。

无论是小米、乐视、欢聚时代这样的互联网新贵，抑或万科、格力这样的老牌传统企业，都在无比地重视着粉丝的价值。粉丝经济的买卖双方从交易开始就处在不对等的位置上，卖方出售的已不仅仅是商品本身，狂热的买方会为得到“商品”不计代价。明星带来的粉丝效应可以有效地解决创业者起步阶段的关注度、品牌形象等问题。

因此，类似胡海泉这样颇有前沿意识的明星便开始琢磨，如何让自己的粉丝效应与创投界产生“共鸣”？除了胡海泉这样的老牌明星投资人，李冰冰、黄晓明和任泉在今年7月也高调宣布正式涉足创投圈，组建“StarVC”基金，首期资金8000万元，寻找中国有创新力的公司。他们不仅拿出“真金白银”做企业股东，还要为用户体验负责，花了两个月时间，最终确定了StarVC的第一批投资项目——韩都衣舍和秒拍。

其实，早在2008年，黄晓明便以每股3元的价格购入了180万股华谊兄弟股份。2009年10月30日华谊兄弟正式上市后，黄晓明所持有的股份暴增，使其跨入亿万富翁行列，成为最早被外界所熟知的明星股东。而在投资经验方面，任泉是娱乐圈内出了名的生意人，先后成功投资过餐饮娱乐、美容等行业。李冰冰近些年来通过与多个国内外大品牌的合作，在品牌推广、商务合作乃至人脉上积累了一定的商业经验。换言之，“StarVC”基金对于创业者们的吸引力，不仅仅是拥有明星效应那么简单。

“除了冰冰他们，还有一些明星在做着一些小范围的试验，都在慢慢起步。”胡海泉说。

事实上，除了明星们坐拥的粉丝在移动互联时代被无限放大外，直接将明星推向创投领域的是现实的“经济压力”。尽管像胡海泉、李冰冰、黄晓明在文娱界摸爬滚打十余载，已经积累出不菲的身家，但已经达到作为明星的财富巅峰，加之商演、影视出镜、广告代言等变现方式是在重复劳动，其工作模式无异于一个在生产文娱产品的流水线工人，难有本质上的突破。

“影视领域还好，已经算是有一个比较稳定的商业模式，但音乐产业真的挺苦逼，一场场的商演有點纯力气活的意思。”胡海泉略显无奈。在从事创投领域的尝试外，他也致力于摸索音乐产业在移动互联时代的商业模式，创立了巨匠文化公司，并开发出一款名为《就是羽泉》的手机应用，意在打造明星与粉丝的互动分享社区，从而实现线上线下互动的音乐消费娱乐体验。

其实，这也是不少公司意图布局未来音乐产业的想法，星外星自2001年进入唱片发行领域以来一直保持着每年8%至15%的收入增长，目前占据内地实体唱片发行一半以上的市场份额。但实体唱片业的萎缩，让这家营业额过亿的唱片公司开始从“有观点的聆听”的单纯发行转向打造线上线下互动的音乐消费场景的全产业链布局。

令胡海泉感到尴尬的是，在博鳌论坛的活动结束后，纷纷来找他的人并不是志同道合的创业者，而是想合影留念的粉丝，仅有的两名助理根本抵挡不住来势汹汹的人群，几经波折才顺利“逃离会场”。

“大多数情况下，人们还是习惯性地把我看做一个明星，而不是一个普通的投资人。”胡海泉略感无奈，作为一个公众人物，他起到的最直接的作用就是帮助项目、产品去背书，为创业团队营造良好的营销效果，单凭一张“明星脸”难以说服创业者。

与此同时，也有不少意图“忽悠”明星去投资的江湖骗子，凭借着明星在某些领域的专业知识匮乏来“圈钱走人”，毕竟明星们由于其演艺事业的需要，要在公众面前保证一定的“神秘感”，这也导致了明星对于外界有些“不食烟火”。

“其实每天来找我投资的人还是挺多的，但靠谱的还是不多。”胡海泉说。

实际上，公众对于胡海泉、李冰冰这类涉足创投领域的明星认知能力的缺乏是源于对其专业能力的质疑，毕竟投资一个项目要考虑的因素远远大于明星经营自己的业务。胡海泉所投资的可穿戴设备企业，曾通过微信预售创造了朋友圈销售纪录，然而却因为对产业链掌控能力弱，導致无法按时交货，胡海泉也被愤怒的消费者指责。

“明星最大的资本在于其社会信誉度，盲目地进行投资也会导致明星的信誉扫地，到时不但项目失败，也会影响到自身的演艺事业。”一位天使投资人表示，明星一旦进入到创投领域，就要时刻注意自己的形象推广，因为此时的公众形象已经不仅仅代表明星个人，而是背后所投资的创业团队，甚至关于明星形象的推广维护都要写到法律文书之中。

更为重要的是，明星投资人如何平衡自己的演艺事业与投资事业？如果在自身的演艺事业投入比重不足的话，会造成粉丝黏性下降、粉丝数量流失以及现金流不足等现象，如果仅仅是以玩票心态进入创投领域，又会造成专业能力低下。

“明星的演艺事业都是即刻结算的生意，而投资少说也要两三年才能实现资本退出，是一个长线生意。”上述投资人说。

当胡海泉在博鳌论坛与创业者接洽之时，另一位演艺名人谢霆锋便亲身诠释了何为明星资本玩家的概念。

10月30日，谢霆锋斥资约9500万元入主香港上市公司汉传媒，公司股票复牌后随即迎来市场疯狂追捧，股价飙升近一倍，也让新晋大股东谢霆锋当日的账面浮盈达1.1亿元。