自媒体时代的品牌推广

摘 要：善于识别与把握时机在品牌推广中是极为重要的，在品牌推广前期要像千眼佛那样视察时机，而在品牌推广进行时要像千手罗汉那样抓住时机。恰当推广时机的选择，是能否有效发挥传播效果的关键性因素。自媒体的多样性，最适合品牌在不经意间就抓住各种各样的时机。

关键词：自媒体；品牌推广

大众媒体时代已经过去，在Web2.0时代，网络传播成为“零门槛”的传播方式，任何网络用户都可以成为传播者。一种即时的微内容的发布传播方式，在这个网络泛滥的年代一种新兴的媒体推广形式受到了众多品牌推广的关注。这种新兴的媒体由美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布是由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”又被叫做自媒体（We Media），又称“私人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，主要以电子化为手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、贴吧、论坛/BBS等网络社区。相比电视、报纸等其他媒体，自媒体不需要庞大的人力、物力和财力去维持，互联网让“一切皆有可能”。例如，在facebook、instagram、微信、yotube等所提供的自媒体的平台上，消费者只需要简单的申请注册，了解基本的操作方式和界面管理工具，就可以创建属于自己的“媒体”。简单易操作、传播便捷，让自媒体大受欢迎，发展迅速。这样一个在任何时间、任何地点，内容从制作到发表，只在弹指之间的媒介平台，其迅速、高效是其他传统的纸质媒介、电视媒介无法企及的。可以说自媒体与消费者之间的距离为零，消费者不仅能够迅速地得到信息，还能及时的回馈，这前所未有的强大交互性是超越了以往媒体的存在。

自媒体时代的来临，使声音来自不同的四面八方，有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。同时，它也是指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。早在我国唐代时期，丞相张九龄在《旧五代史·晋书·安重荣传》中就提出“仰认睿智，深惟匿瑕，其如天道人心，难以违拒，须知机不可失，时不再来。”，“机不可失，时不再来”善于识别与把握时机在品牌推广中是极为重要的，在品牌推广前期要像千眼佛那样视察时机，而在品牌推广进行时要像千手罗汉那样抓住时机。恰当推广时机的选择，是能否有效发挥传播效果的关键性因素。自媒体的多样性，最适合品牌在不经意间就抓住各种各样的时机，就如同卖糖果，有的店员总是先抓一大把糖，称的时候再把多余的拿掉；而有的店员总是少抓一些，然后再添一点。这“添一点”的动作恰恰迎合了消费者微妙的心理，仅仅是在适当的时机，选择了适当的动作，“添一点”就使消费者产生了美好的联想，产品的销量就完全不同，这就是从消费者心理出发，适机影响左右消费者的消费行为。2012年在纽约中央公园旁的珠宝品牌Tiffany，圣诞节期间Tiffany创造了奇幻冬日橱窗设计“冬日旋转木马”系列，运用每一个橱窗说一个小故事，偌大的橱窗展示小小又细致的闪亮亮石头，设计运用了3D立体的景深概念，让路过行人能立即将焦点转到，精致、迷人的珠宝上。并在facebook粉丝页上制作了「有声绘本电子书」，讲述小男孩与他爷爷发现一个在中央公园旋转木马的秘密。充分抓住了自媒体推广的特点，利用线上线下交互同时进行。

品牌推广在自媒体上的运用，取决于时间的速效性，如中央电视台新闻联播后的短短几秒的广告，很贵，但你可以再几秒钟内让成千上万的潜在消费者接收到具有极强说服力的信息。现代科技地融入，震撼的视觉感受、身临其境的声音、独特的视听感受都能给消费者留下深刻的印象，能够产生强烈的现场感。慢慢地阅读品味、深刻思索的时代已经逐渐远去，大众消费转化为寻求感官刺激，从视觉中获取审美快感和审美享受。自媒体在这之中起到了重要的作用，美国社会学家戴安娜·克兰在《文化生产：媒体与都市艺术》一书中提到媒体“使不同社会地位的所有观众都能理解它的信息，从而打破了社会群体之间的界限。”微软公司新版Logo，原有的斜体字被摆正，字体修改成Segoe，左侧带有四个方形色块，最后的“f”和“t”两个字母互相连接，新Logo中的四色小方块代表着微软的产品以及所服务群体的多样性，在互动推广短片中也以小方块的形式拓展联想。基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。自媒体最大的特征就是及时性、海量性、全球性、多媒体性和交互性。作为品牌推广可以采用各大门户网站、论坛（如新华网、人民网、新浪、搜狐、网易、TOM、千龙、腾讯等网站）以及博客等有优势整合传播和新闻事件的密集炒作，达到宣传品牌的目的。也可以通过行业内网站推荐或软文发布来吸引眼球，更为便捷的方法是可以通过微博、QQ群等方式推广。自媒体是“一对一、一对多、多对一、多对多”的传播方式，传播范围广，任何一个国家或地区，如果不采取特别的技术措施对境内外个别有害网站实施封锁，世界上任何一个网站登载的内容，都有可能供全球网民访问、浏览和下载。同样，世界上任何一个具备上网条件的地方，随时可以接受自媒体的信息传播，自媒体的出现对于信息推广接收产生了巨大影响。文字、图片、视频、音频、FLASH动画等多种形式随时上载也大大丰富了推广手段，使品牌更为直观生动地出现在受众面前。例如，荷兰Momkai工作室和耐克公司合作的推广年轻艺术家的网站（Bloedoranjegallery.nl），通过实拍与虚拟技术相结合，利用自媒体推广，个人网页设计界面设计简洁清新，随时采集随时更新，整个页面采用了荷兰的标志性颜色橙色。宝马美国网站设计，一贯秉持德国人的严谨，用色准确，页面构成规矩，功能介绍详细，充分体现了宝马品牌的品质感。百度手机输入法更是利用时下最流行的调侃方式的视频在微信中推广：让拇指在得瑟的道路上一路狂奔吧，以微电影的方式出现在微信、微博上，结合当下网络最流行的语言“元芳，你怎么看”、“李白”、“屌丝”、“逆袭”等等，画面简洁有趣，传播方式轻松、幽默却又不乏犀利洞察，传播点全面又不冗长，消费者在娱乐的同时记住了品牌关键信息。这种“平民化”既可分享又可评价的推广传播方式更是深得人心。

品牌内容永远是自媒体的核心，从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都可以拥有一份自己的“网络报纸”（微博、微信）、“网络广播”或“网络电视”、“图片站”（脸书、instagram）。“媒体”仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的传播载体。人们自主地在自己的“媒体”上“想写就写”、“想说就说”，每个“草根”都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递自己生活的阴晴圆缺，构建自己的社交网络。随拍随发，没有空间和时间的限制，无时无刻都可以随心所欲的传播发布消息，时效性大大增强。

参考文献：

[1] 戴安娜·克兰.文化生产：媒体与都市艺术[M].

[2] 张九龄.旧五代史·晋书·安重荣传[M].

作者简介：沈巾力（1982—），女，重庆人，硕士，讲师。