如何成长为一名优秀的VI设计师

摘 要：随着科学技术以及市场经济的快速发展，VI设计这一全新的设计行业开始兴起。与之相对的是VI设计师这一职业也开始变得热门。但在起步相对较晚的国内，很多人，甚至一些业内人士都对于该职业的定位、工作性质、职业特点等概念模糊，这也是掣肘我国VI设计发展的因素之一。作为一名从业多年，相对经验丰富的VI人士，本人希望通过此文帮助更多的人了解VI设计师，也可以使得国内许多的从业人员少走弯路，成长为优秀的VI设计师。

关键词：VI设计师；职业；标志

1 职业概述

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI的基本要素包括企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。而其应用系统主要由产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示、线上形象系统以及印刷出版物等构成。另主桅的VI“矩阵系统”设计，设计布局于渠道和一二级城市营销形象。而“模块系统”设计解决logo定位布局问题。矩阵系统和模块系统设计是主桅品牌专为在国外上市的公司打造。现我们已成功应用给香港新中、中信集团、安踏和北京奔驰。

梅实为奔驰设计的VI作品

梅实为奔驰设计的VI作品

2 优秀VI设计师必备的素质

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧，无论用在什么地方，它都必须表现良好，这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，必须达到这一点，要考虑的就是如何让标志发挥作用。

（1）方向的把握。没有方向的船，什么风都是逆风！同样，没有方向的VI，如何的漂亮都是错误的！而一套错误的VI有可能会毁了一个品牌！怎样才能找到VI设计的正确方向？我认为正确的VI设计首先要有策略，而策略的制定要跟企业的营销结合。这样不光能够找到正确的VI设计方向，而且能最大程度的发挥VI的价值！还要突出企业的哲学宗旨和目标理想。VI设计前的品牌策划和品牌调研是我一直以来深入研究和实施的重要部分，同时这一部分也是做好VI设计的前提和根本。

梅实设计的安踏VI作品

（2）注重沟通。沟通是贯穿整个VI设计过程的重要一环，而设计师的天性让设计师的沟通能力差强人意，甚至是对策略的理解力和执行力也是如此。企业在与设计师合作的过程中，经常会遇到设计师“设计没头脑”（没有方向，完全按自己的想法或喜好做设计），“改稿不高兴”（坚持认为自己做的东西是最好了，不能站在客户的角度考虑问题，改稿很不情愿）。在这一点上，我所领导的北京主桅领航品牌策划有限公司有意识的锻炼和培养设计师的沟通能力、策划能力，因为只做好“表面”工作的设计师的设计作品是没有灵魂的。懂策略、重营销的设计师才算是一个完整的设计师。好设计需要好推行，专业上，理解客户、引导客户、培训客户是必需的。所以，没有不好的客户，只有不好的沟通。

（3）提升服务质量。因为设计师的自我，长期的“个性化”思潮影响，导致设计师的服务意识极为底下。而主桅品牌设计恰恰认为：设计本身为实用美术。设计其实就是服务业，商业设计的价值就在于能否产生商业价值。设计是一种服务，完全不同于艺术（一种自我表达）。服务体现于细节，而VI设计的服务更是如此，没有尽善尽美的服务意识，和对细节的极致追求，就无法做出具有商业价值的VI设计。

3 职业发展

标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如，国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际的交流与应用。因此，国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一。

由于目前VI设计师在国内的发展尚处于起步阶段，整体上缺乏一个良好的学习与交流的资源环境，这一领域真正高水平的、能充分满足市场需要的VI设计师为数甚少；而VI的目标客户属于高端客户和高端业务，VI设计作品接触更多的是对方的行政长官和总经理。随着IT行业日新月异的发展速度和人们日益提升的生活标准，也对VI设计的从业人员提出了越来越高的要求。因此，VI设计师应该通过不断的学习专业之外的市场营销和全球品牌动态，注重实践，在诸多不同领域，尤其是在人才资源普遍缺乏的社会学、心理学等人文学科领域拓展视野，丰富自我，努力向高级、资深设计师乃至设计总监的方向发展。

梅实设计的logoI作品

4 结语

现阶段中国在很多领域都与西方发达国家有相当大的差距，如何学习赶上并超过他们是我们这代人肩负的历史使命。虚拟产品领域不像物质产品那样存在工艺、材料上的限制，其核心问题就是人。提高VI设计师个人能力减小人员上的差距是中国VI发展首要关键的问题。目前国内各院校还没有设立相对健全的VI设计专业，所以很多情况下VI设计者都是通过交流、实习自学的。国内虽然已经有很多交流设计网站，但是VI设计一直没有受到应有的关注，仅仅被放在数码设计或者平面网页设计的一个栏目里，所以作为我的兴趣爱好，以及我追求完美的那份固执，我觉得从事这份工作是一件很惬意的事情。

参考文献：

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[3] 斯哥特·伯昆.在网络和程序界面设计中的评论的思想[Z].

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