浅析投影艺术在汽车表皮上的展示应用

周莉

摘 要：本文主要阐述投影艺术中的汽车投影，近几年它逐渐受到广告商的青睐，其展示内容分为六大类型。汽车上的投影映射是三维投影映射最有趣的形式之一，它真实性强，视觉效果绚丽。

关键词：投影艺术；汽车模型；展示

1 投影艺术的时代背景

1.1 投影艺术的概念

“投影”在初中数学中定为：用光线照射物体，在某个平面（地面、墙壁等）上得到的影子叫做物体的投影，照射光线叫做投影线，投影所在的平面叫投影面。投影线垂直于投影面产生的投影叫做正投影；反之为斜投影。物体投影的形状、大小与它相对于投影面的位置和角度有关。

现在常见的“Projection Mapping”是投影艺术的专用名词。它可以说是技术与艺术的融合，是科技、艺术、创意交辉的独特魅力。借助计算机控制使建筑、室内构造、汽车等媒介外形产生反逻辑、梦幻或荒诞的效果，使其在投影的作用下产生表皮扭曲、舞蹈、变幻肌理等。由于投影艺术是一项以物理实体为背景创造虚拟空间的艺术表现形式，以动态影像重塑投影对象的空间构造，在黑暗中只有被光影突出的特点清晰可见。投影艺术在实践中，表现出更强的虚拟性、感染力、和刺激感，梦幻更成为投影艺术在数字化背景下最具标志性的特征。

1.2 国内外投影艺术创作现状

投影艺术如今不再陌生，国外发展比国内的早些，从介质种类上可以分为楼体投影、汽车投影、水幕投影、气体投影……。例如，经典的楼体投影Obscura Digital：3D动态投影点亮阿联酋40周年庆典。典礼现场进行激光扫描，制作三维模型用以绘制清真寺几何形的复杂手工雕刻花纹。同时在投影设计中结合以历史图片为载体，使用44部装置投影，840000流明的光照度，600英尺、高351英尺的投影面积，包括寺的正面、4座尖塔和12个圆顶，一场精彩绝伦的动态3D影像投影艺术设计秀使得此庆典显得格外瞩目！

在国内比较大型的投影秀，是年末外滩跨年的万国建筑灯光投影作品。“外滩灯光秀”从裸眼3D到裸眼4D，已经连续几年成为上海倒计时狂欢的首选项目。4D灯光投影秀在浦发银行大厦和海关大楼上以及组合舞台、街道、墙面三大空间，带领观众回味百年上海的独特韵味。现许多投影艺术作品逐渐向商业化的方向发展，这尤其体现在产品的宣传和推广中，较为常见的是汽车投影。因为汽车作为投影介质有其独特的优势：首先，车型种类多样，不同车型会有不同的外观特征。其次，汽车与生俱来的动态感，在展示中能够很好地把握和发挥。第三，可以同环境进行很好的融合，并且对于空间的要求比起墙面或楼体投影会相对低些，在限定范围内就行。

投影映射的视觉效果震撼，能表现不同车型的特征与功能，且对于消费者来说，不是每个人都能够拥有全部自己喜欢的。因此，在观赏时体验一把汽车所带给人们的绚丽、动感和速度就显得很有趣。

2 汽车投影的视觉特征

2.1 意向的表现——从“初化”到“入化”再回到“初化”

如今汽车投影受到了众多广告商推崇，需求的增长不由对其视觉特征进行探究。经过对汽车投影的案例分析，发现投影映射的内容一般有三个阶段：初化、入化、初化。所谓“初化”是一个投影艺术作品映射的最初阶段围绕汽车外形构造进行创作，表现手法以线条为主，沿着实体轮廓勾画，易于分辨出汽车雏形；“入化”是映射内容在进入第二阶段后，不受汽车本身概念的束缚，忘记它的本原，表现手法夸张、视觉效果绚丽、变化丰富，整个作品给予观众的沉浸性会更强。在入化之后，作品演绎进入末尾时，通常又回到初化，归结点还原到了汽车上，将观众从虚拟画面中拉回现实世界。

2.2 汽车投影内容的分类

（1）强化结构型。所谓“强化结构型”字面理解，是对实体的外观进行描述，表达方式简单，类似与前面提到的初化，多以勾线为主。线条硬朗明确，能够将车体的轮廓淋漓尽致的展现。例如，2010年9月在伦敦Shoreditch举行了一场Toyota充电混合动力车（普锐斯PHV）的灯光投影展示秀。

（2）透视型。透视是汽车投影中较关键的内容之一，因为若需要展现的不仅仅是外部结构的情况下，则需要用到透视。这里的透视与绘画中的概念有所不同，它不再是近大远小的法则，而是透过现象看本质。不打开车外壳的情况下，运用三维投影动画将汽车的内部构造展现在观众面前，进而从外部就能看到内部引擎及部件，模拟车子在运动过程中这些零件的工作状态。

（3）换肤型。换肤型在投影艺术中最为常见，通过颜色、纹路、块面的变化改变汽车的表皮，从而在模型上能够看到很多同款不同色的车型。也可混合搭配的，比如说迷彩，或者是可以个性定制。

（4）环境反射与背景衬托型。这个类型简单地说就是造成一种视觉的假象，通过背景连续的移动，使人们有意识地认为车子在行驶，这是一种物理现象。物体是运动或是静止，都是相对于某个参照物而言的。若物体与所选参照物之间位置有变化，则物体相对于参照物是运动的；若没有变化，则物体相对于参照物是静止的。在物理的定义中，是没有绝对运动和绝对静止的。因此，我们在看投影艺术作品的时候，模型其实是相对静止的，只是背景在移动。

（5）虚拟动作型。这个类型更容易理解，既是虚拟，那么并非真正汽车有动态的表现，在汽车模型上，制作尺寸大小适合车模型的动画。例如，轮子转动动画、车门、前后盖开或关的动画等，让观众看到这些动作后的效果，这种方式直接并且不需要人工手动操作。

2.3 独特的品牌策略

汽车上的投影映射是三维投影映射最有趣的形式之一。它的高度需求，不仅在广告业，而且对于汽车经销商亦是如此，他们希望通过建立一个专业的汽车投影展示厅或一个特殊的开放平台，从而给自己的企业带来成千上万特别的关注。由于这样的平台是可以在建造之前先经过设计的，以适应自然和演出的基本条件。把汽车模型放置在任何空间中，通过有创意的3D视频动画，表现出汽车的动态效果，扮演英雄或是漫游世界的效果。应用新技术的品牌公司需要注意：3D投影映射会是一个更好的解决方案用来展示在所有环境设计中各种汽车的特点和优势。对于这个拥有无限可用性方案的应用有像Holoteq的案例，互动环节使观者能够在2014年卡塔尔埃克森美孚享受汽车上绘画，并且所见到的绘画能够在汽车上立刻展现出来，这给他们留下了深刻的印象。

3 结语

在当下这个大数据爆发的时代，新型的艺术表现方式越来越成为艺术家和商业界关注的焦点，比起普通的投影，三维投影映射与之区别的是：3D对象已经建模，由高配置电脑进行控制。通过这个方法，3D虚拟世界中对象的每个像素可以被匹配并且映射到在现实世界中的真实对象。这就是这项技术的神奇所在，通过人们的视觉、听觉、触觉等将虚拟动画与真实事物模型相结合，从而体现艺术与技术的相容是当下信息发展的新趋势。

参考文献：

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