我国体育产业的发展状况的研究与进展

吴一

摘 要：随着国民经济的快速发展和中国“奥运争光计划”和“全民健身计划”的启动和实施，体育产业不再单纯属于国家产业体系中的任何一个，而是横跨了不同的行业和领域，本文是讨论我国体育产业新的变化以及未来发展趋势。

关键词：体育产业；现状；趋势

1. 选题背景

随着我国申办2008奥运会的成功，以及北京奥运会的成功运作，各行各业尤其是体育产业开始刻意地把奥运会与行业互动紧密关联，认为承办奥运必将是未来体育产业政策和经济的分水岭，会在很大程度上加速体育产业的发展，成为体育产业市场新的经济增长点。

2. 研究现状

在我国，长期以来都是把体育作为事业而非产业来发展，考虑的只是如何尽可能多地增加传统意义上业务成果的产出，如组织竞赛的场次、参加锻炼的人数、金银铜牌的多少和达标率的高低等，只要这些业务成果达到了预定的计划指标，就算圆满完成任务。而在社会主义市场经济体制下，发展体育事业除了要追求“一次产出”之外，还要追求“二次产出”，即把初次产出的具有良好社会效益的业务成果再转化为可以用实物形态和价值形态计量的经济效益。

根据我国体育产业发展的现状，当前乃至今后一段时间内，体育产业的发展重点只能定位在体育本体产业，把健身娱乐业、休闲业和竞技表演业作为体育产业的发展重点，带动体育中介产业、体育外围产业的发展，包括体育的经纪业、体育媒体传播业（新闻电视、出版、音像等） 、体育用品业、体育旅游业、体育保险业。同时，带动体育资本（体育基金、体育彩票、证券等） 业、体育信息技术咨询培训业、体育康复医疗监测业的全面发展。

3. 展望与总结

①体育产业向社会化、多元化发展。随着我国加入“世界贸易组织”以后国家宏观经济形势的好转，将加速对国内产业结构的调整。产业结构的变化和资源配置的趋向合理将带来经济的增长，从而对体育产业形成一定的支撑和拉动。国家发展第三产业的政策导向将为体育产业的发展提供优惠的政策保障；而国际市场服务贸易的不断增长，则为体育产业提供了良好的市场环境，增强了体育产业对社会资金的吸引力，从而将吸引社会上的大量资金投入。体育产业投资渠道的多元化，也就意味着体育企业将从主要由国家投资、产权结构一元化朝着非国有化和产权结构的多元化发展，体育产业将打破行业壁垒的局面，体育产业开始真正的社会化。

②健身、休闲、娱乐业蓬勃发展。随着经济增长和人们生活水平的提高，日益兴起的大众健身体育和休闲娱乐体育也将使体育产业获得更大的发展。因为无论从深度和广度，大众体育都比竞技体育涉及更多的人群和領域。在我国，由于改革的深入和对外开放的扩大，使得人民生活水平大大提高，因而对健身、娱乐、休闲等项目服务的需求迅速上升。特别是随着我国公费医疗制度改革的深入，人们更加意识到有一个健康身体的重要“， 化钱买健康”已逐步为大多数人认识并接受。我国的体育健身与休闲娱乐正在形成一个前所未有的新格局，这个新格局是围绕着《全民健身计划》构建的。全民健身计划由于是以全体国民为实施对象，因此必将会使体育产业得到前所未有的大发展，而且会带动和促进其它产业和部门乃至整个国民经济的发展，从真正意义上实现产业结构的优化。

③体育产业向全球化发展。20 世纪90 年代以来，世纪经济领域出现的新特点、新趋势中最为突出的一点便是世界经济一体化和全球化。今天，各种国际贸易、金融、货币组织对世界经济的影响力已越来越大，对外贸易在各国国民经济中所占的比例也越来越高，全球跨国公司已发展到了几十万家并对全球经济发展和产业布局等产生着前所未有的影响。作为世界经济和全球产业体系一部分的体育产业近几年来全球化趋势也在加快。随着奥林匹克运动会的逐渐商业化和职业化以及亚洲、东欧和非洲等地区的体育产业市场的兴起，这种全球化趋势还将得到加速发展。

④竞技体育职业化、社会化。世界竞技运动员职业化倾向日益明朗，这种专一职业、专一管理、专一投资、专一发展的形式已成为实现体育发展的重要途径之一。由于竞技体育需要巨大的投入，采用职业化摆脱竞技体育经济危机是一条主要途径。它在不影响运动技术水平又解决日趋严重矛盾的前提下，为体育的发展起了积极的作用，使得体育职业化得到迅速发展。随着竞技体育职业化的扩大，竞技体育的社会化也有了较大的发展，尤其是国家体委把足球和篮球作为改革的突破口，在将其推向社会后取得了较为显著的成绩；使得竞技体育对社会和市场的依赖程度不断增加，减少了大量的国家经费开支，充分利用了社会资金应用于社会体育活动，同样达到提高体育水平和普及体育运动的目的。同时由于社会生产力的高度发展，使体育成为国家社会生活的重要组成部分，将吸引更多的青少年投身于体育运动，进一步促进了体育产业的发展。

⑤电子媒体作用显现。大众传媒，特别是以电子媒体为代表的现代高科技传播手段，对体育产业的影响广泛而深远。电子媒体包括电视、广播、计算机、互联网等，这类在20世纪发明并普及的大众传媒彻底改变了竞技体育与广大观众的关系。特别是卫星传送技术的发展使全球各地的观众都能通过电视、互联网收看到世界各地举行的各种精彩的比赛，竞技体育在全球观众中的影响越来越大。正因为如此，许多企业包括体育用品生产企业便通过各种对国际体育活动及国际知名球队和运动员的赞助形式而同体育建立并保持一种亲密联系，把体育作为向全球消费者宣传和推销自己企业或产品的载体。另一方面，这些企业的赞助活动又为国际体育组织的发展与国际体育比赛的开展提供了经济上的支持，从而使体育的国际知名度不断提高。电子媒体不仅改变了人们观看体育比赛的方式，使体育比赛的含义更加丰富、更加多样化，使竞技运动更具有戏剧性、观赏性和吸引力，而且还极大地改变了竞技体育产业的面貌，推动了体育产业的迅速发展。全世界电视与广播机构每年要花费巨资购买各种体育比赛的转播权，竞技体育通过媒体的炒作也获得了巨大的名声和很高的地位。

我们必须清醒的看到，体育产业作为我国“新兴”产业，力量还相对比较弱小，面对错综复杂的宏观经济环境，应与时俱进，随时关注外部、内部经济环境，快速调整行业企业的经营决策思路；走金融支持道路，建立体育产业资本运营体系；提高我国体育产业管理水平，缩短与发达国家之间的差距，最终提升整个体育产业“软实力”。

参考文献：

[1] 周绍朋：观察宏观经济形势.温州日报，2008（2）

[2] 周绍朋：2008年国内宏观经济调控与宏观经济政策分析.徐州工程学院学报，2008（1）

[3] 国务院办公厅：温家宝主持召开国务院常务会议分析当前经济形势.