广播电视节目融合现象初探

王云义 张艳

摘要：文化体制改革后，广播电视机构的合并，为广播和电视这两宗媒介的融合传播提供了基础和平台，广播节目和电视节目的融合成为现实。本文通过张家口广播电视台《市民热线》节目在电台节目基础上促成在电视节目中播出，就媒体融合背景下，广播、电视节目如何发挥各自特色，结合市级台一线节目融合的事例，在扩大传播优势，加强舆论引导进行初步的探讨。

关键词：广播节目；电视节目；融合

一、怎么看待广播电视节目的融合

（一）从理论的角度讲，媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是信息传输通道多元化下的一种新的作业模式。大规模的媒体融合已经成为一种趋势，成为一种必然，那么广播电视节目的融合也就成为媒体融合的题中应有之义，成为顺应趋势的一种选择。把电台、电视台的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，不仅可以融合不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，而且更有利于表现事件背后的真实，还原新闻的全貌，从而提升报道的质量和深度。

（二）从实践的角度看，广播电视节目融合是大体量、日播化、直播化发展趋势的必然选择。在与包头电台交通频率、鄂尔多斯电台交通频率、石家庄广播电视台、淄博电视台和大庆新闻传媒集团交流参观中，所见所闻，对兄弟台的发展感到震惊，对市级台的发展前景感到振奋，也看到了张家口广播电视台的差距和不足，加快发展的紧迫感油然而生。特别是看了外地电台电视台的节目创新情况和发展走向，更加感觉到，要做大做强市一级的广播电视事业，就要不遗余力地提高广播电视节目这个核心竞争力，对现有的节目进行大刀阔斧的调改，不然就跟不上全国城市台的前进步伐。综合各台的成功经验，最突出有六个必须，即：广播电视节目的贴近性必须大大增强，节目形态必须不断创新，播出频率必须尽量加大，节目体量必须努力扩充，播出形式直播化必须全面推进。正是广播电视电视节目的这种大体量、日播化、直播化，催生了广播电视融合现象的产生。

（三）从管理的角度看，广播电视台的合并，为广播电视节目的融合提供了必须的行政支持和组织保证。广播电视节目的大体量日播化，需要大量的人力支撑和物质保障，实行广播电视管理一体化，努力做到广播电视的人才共享、资源共享，优势互补，实现广播电视的融合发展和广播电视节目的低成本扩张，无疑是广播电视决策层的理性选择。

二、广播电视节目融合的一些实践范例

（一）新闻资讯类节目的融合。随着时代的变迁，市级台的新闻资讯节目已经发生了很多变化。现在市级台的新闻涵盖面已经不仅仅局限于本地，而是涉及到全国各地；电视新闻资讯的播报形式也不仅仅满足于视频，而是借鉴电台的做法，在做好图像消息的同时，读网读报读杂志。在读的方式上也有了新的突破。由于消息主要来源于网络，报道时效几乎与网络同步。

1、资讯节目的融合。沈阳电视台经济频道原来有一档民生新闻节目《直播生活》，每天晚上一个小时。2010年节目改版，按照大体量的发展趋势，扩充为四档5个小时直播。其中9：00-10：00《直播生活.财经天天报》，11：00-12：00《直播生活.面对面》，17：00-18：00《直播生活.晚高峰》，18：00-20：00《直播生活.民生新闻》。从11：00-20：00电台FM105.9和电视经济频道并机直播。这中间《直播生活.晚高峰》就采用了广播的主持风格，两位主持人读网聊天，中间插播图片视频，很好的体现了广播电视节目的融合。辽宁卫视《说天下》是一档由原辽宁电台著名主持人蟈蝈和新搭档主持的资讯节目。与《直播生活.晚高峰》属同一类型，但各有千秋。

2、时事述评节目的融合。用实事说话，在节目大体量日播化的情况下，怎么用不很多的人做出大时段的评论节目，南京十八频道《听我韶韶》做了有益的探索。南京十八频道是电台办的一个电视频道（原是江浦县的频道），它的一些节目明显带有广播的痕迹，可以说它是一个带有广播胎记的电视频道。它的时事述评节目《听我韶韶》就发挥了广播说的特长，每天由老吴一个人或和另一位主持人韶上一个小时。由于这档节目的评论不是板着面孔说教，而是借题发挥、旁征博引、轻松幽默，别具特色，因而在南京地区有着较高的收视率。韶韶就是吹牛、聊天的意思。听我韶韶，就是听我来聊聊的意思。

（二）行风维权及帮忙节目的融合。广播的直播要大大早于电视。直播最明显的优势一个是同步快捷，一个是即时互动。特别是即时互动在录播节目中是无法做到的。电视节目的直播化借鉴了广播的这一手段，即使报道的时效性大大增强，也激发了观众的参与热情。广播同步直播实时互动的运作手法被电视直接运用于行风、维权和帮忙节目中。

1、行风热线类节目的融合。行风热线类节目起源于电台。近几年来全国许多省市电视台都把这档节目搬上了屏幕。

2、维权节目的融合。沈阳电视台经济频道《直播生活.面对面》是一档互动维权节目。它把电台的一些节目操作方法拿来为电视所用，请律师作客直播间，现场接听热线电话，根据电话所反映的情况，或派记者深入调查，或由律师做出法律解析，提供解决办法。

3、帮忙节目的融合。帮忙节目是电视台近几年的热门节目。2008年大庆电台也办了一档帮忙节目《四大帮办在行动》，主持人高岩自命为帮主，四个记者分别叫做无敌、正义、铁面、快嘴，由主持人在直播间接听电话，四大帮办深入到听众反映问题的单位或地方实地调查，现场连线，由于解决问题很有力度，在大庆家喻户晓。2011年5月在大庆电视台直播频道同步直播。

（三）文艺类节目的融合。笑话是电台节目中很受欢迎的一个节目品种。南京十八频道在把笑话搬上荧屏方面做了多方面的探索。

1、南京十八频道动画情景栏目《嘚啵嘚啵嘚》

节目形式：由两位主持人把笑话做小品化处理。

2、南京十八频道《韶韶茶馆》

节目形式：讲南京本地题材的笑话段子。

开篇话：趣说南京话，戏说南京人，古往今来南京事，尽在韶韶茶馆叙。

3、文艺晚会的直播互动

河北廊坊电台戏曲频率开播晚会，广播电视同步直播，实时互动；各台选秀节目短信投票，聚拢人气等。

三、广播电视台节目融合的一些感悟和联想

1、在广播电视节目大体量、日播化、直播化的大趋势下，广播电视节目融合是可以而且能够有所作为的。广播电视能再度融合，几度融合。张家口电台的《佳佳读报》、《律师在线》节目应尝试和电视融合，在张家口电视台搞一档情景笑话，弥补栏目剧播出量的不足；张家口电视台《大茶坊》节目明确定位，尝试与曲协的艺术家来说段子、唱大鼓、说方言快板，唱戳咕咚；电视节目《今晚60分》的板块进行裂变扩充；晚会和选秀节目进行直播；等等。

2、广播电视节目融合是双向的，既有广播节目融入电视也有电视节目融于广播。张家口电视台的《民生630》已经在电台同步播出，以后随着电视节目改版扩充直播，推广在电台同步直播，大型电视晚会在电台同步直播；现在电视版《行风热线》节目的调查反馈板块裂变为一档独立的节目，等等。

3、广播电视节目融合要顺应媒体自身规律。特别是在广播节目基础上打造出来的电视节目，一定要注意它的可视性，不能原封照搬。在今后的实践中要注意怎么把节目做得更贴近百姓，更有可视性。

4、广播电视节目融合要求主持人要成为编辑型主持人，而不是只会念稿的花瓶。主持人要活起来、动起来、站起来，主持形态也要跟上时代的变化。

适应时代的发展，与时俱进地将自己所控制的内容媒体资源毫无保留地进行跨界增值传播才是媒体融合的发展之道。