手机出口：智能时代的前奏

王鹤鸣

“国际化”，对于中国手机行业而言，并不是一个陌生的名词。早在2005年，中国手机的出口就达到了2.28亿部的体量，已经占到了当年全球手机产量的1/3。近年来，智能手机呈席卷之势蔓延全球。由此带动出现的庞大的手机用户数量带动了手机市场需求的不断提升。世界银行的数据显示，截至2012年底，全球移动通信用户数量已经超过60亿，中国、印度每个月新增的手机用户甚至超过了1000万人，亚太、非洲、拉美等手机普及率较低的地区新增用户数也持续大幅增加，再加上新增用户以及老用户手机更新换代的需求，共同支撑了全球范围内手机产销的快速增长。同时，手机产品一直是拉动中国通信设备，乃至电子信息产品全行业出口增长的主要动力。

出口量爆发式增长

中国手机出口量在2000年至2012年间收获高速发展，13年间平均复合增长率超过37%，出口额的年均复合增长率高达33%。仅2012年一年间，中国国内爆发式地新增了377家手机生产厂商，其中智能手机年出货量在10万部以上的企业超过130家。虽然大部分手机厂商仍着眼于全球中低端手机市场，处于产业链低增值的末端，但较多的行业参与者也推动了产业的升级，龙头企业已经寻求品牌化发展路线。这些量的积累，都是今后质的突破的准备。

工信部公布的数据显示，2013年1-11月中国通信设备行业出口总额达到1599亿美元，增长20.1%，其中手机类产品出口额达858亿美元，同比增长18.9%。除手机之外排在前五的其他产品有：笔记本电脑（987亿美元，-3.6%）、集成电路（820亿美元，79.4%）、液晶显示板（331亿美元，0.1%）和手持式无线电话用零件（321亿美元，25.1%）。数据显示，2013年前11个月，中国电子信息产品进出口总额突破万亿美元，达到12096亿美元，同比增长13.2%。其中出口7090亿美元，同比增长13%，进12/5006亿美元，同比增长13.5%。

同时，据海关数据统计，2013年1-11月中国手机产量和出口量都有比较明显的增长，尤其是手机出口扭转了前几年增长缓慢的颓势。截至11月底，中国共出口手机10.8亿部，同比增长18.6%，出口总额达到858亿美元，同比上涨18.9%。

据行业研究机构Gartner发布的最新统计数据，随着近年来全球新一轮消费电子热潮的到来，2013年第三季度全球智能手机销量较上年同期显著增长，其增幅超过45%，在整体手机销量中的占比达到了55%的历史高点。2013年全球手机整体销量会超过18亿部，同比上涨3.4%。这一变化主要来自于新兴市场的消费者主动将功能机更换为低价的智能手机，而中国和拉美的市场尤为明显。随着全球移动网络以及移动互联网应用的迅速发展，消费者对手机高速上网的需求逐渐趋于平稳化，智能机在市场中的表现越来越好，并将逐渐成为市场的主导产品。据不完全统计，中国品牌智能机的全球市场份额在2013年第三季度的占比已经超过了20%。

2013年上半年，中国内地有超过47%的手机产品直接出口到了香港地区，实现同比增长30.9%，值得一提的是，中国香港一直充当着中国内地手机出口中转站的角色，其产品均转销至了世界其他地区。除此之外，韩国、美国、欧盟是中国手机出口的三个主要市场，2013年上半年出口量分别同比增长了25%、9.3%和0.5%。但是中国对东盟、拉美、非洲的出口情况却不容乐观，其中对非洲的出口份额更是出现了大幅下降。究其原因，一方面由于山寨机卖家充斥非洲，并大张旗鼓的搞起了价格战，利润空间被自家人不断压缩；另一方面是随着收入的提高和市场的持续发展，非洲居民的品牌意识也在逐渐提高，其对于手机产品的选择也逐渐趋于市场化、品牌化。

出口企业集中度仍呈现出一边倒的局面，201 3年上半年共计有超过600家企业涉足手机出口业务，其中以富士康、三星、诺基亚、索尼爱立信等外资企业在华独资工厂为主。外商投资企业上半年共出口3_3亿部手机，同比增加4.7%，占出口总量的63%。民营企业出口1.7亿部手机，同比增加47.7%，占出口总量的32%；国有企业共出口2669万部手机，同比减少1.7%，占出口总量的5%。智能手机仍是发展方向

据市场研究公司Gartner数据显示，2013年第三季度全球手机出货量达到4.56亿部，同比上涨5.7%，上涨动力主要来自于智能手机的销售。智能手机销量达2.5亿部，占2013年第三季度手机总销量的55%，同比上涨超过46%。但同时，功能手机的销售却在持续下跌，尤其在功能手机平均价格与智能手机接近的市场上，这一表象尤其突出。毫无疑问，未来智能手机的市场份额仍将持续增加。三星手机在全球手机市场中依然占据了领先地位，占手机市场总量接近26%。相形之下，曾经的巨无霸诺基亚前景黯淡，虽仍居于全球手机市场第二的位置，但市场份额在持续下滑中。2013年第三季度中，诺基亚售出了6300万部手机，同比下降23.4%，占手机市场总量接近14%。然而，2013年第三季度只有一条智能手机产品线的苹果售出了3030万部手机，同比上涨23.2%，占据了手机市场总量约6%的份额。由于2013年三季度是苹果发布新款机型和传统的假日销售季之前的相对淡季，其手机的销售表现在四季度将会有大幅提高。

同时，中国自主手机品牌市场表现良好，2013年第三季度中，手机出貨量排名前十的品牌中中国品牌占5席，分别是中兴占比3%，华为占比2.98%，联想占比2.85%，TCL占比2.7%，宇龙酷派占比1.9%。但除了华为、中兴等借助设备有较大比重的出口销售，联想、TCL、酷派等中国品牌企业上榜更多依赖于中国本土市场需求的不断崛起以及其品牌对于细分市场的关注带来的销量激增。未来如何将中国品牌手机带向国际市场，依旧是众多国产手机品牌企业需要进一步深入思考的问题。

出口前景阻碍增加

全球通信设备行业竞争愈加激烈，对于市场上升势头正劲的中国设备厂商来说，在走向全球和打拼市场的同时，需要面临越来越复杂的知识产权考验，越来越频繁的贸易保护主义打击，以及越来越严苛的准入条件限制。

2013年年初，美国国际贸易委员会对中国华为、中兴等公司的3G和4G无线设备发起“337调查”，涉案产品主要是包括智能手机在内的移动电话、移动电脑卡、移动优盘、个人电脑和其他具有移动功能的网络设备。2012年和2011年，中国企业遭到的仅美国发起的调查分别达到了13起和16起，中国已然成为了其全球最重要的贸易保护主义受害国。在已判决的相关案件中，中国企业的败诉率高达60%，远高于世界平均值的26%。

继2010年欧盟委员会对中国产无线数据卡发起反倾销、反补贴和保障措施调查后，2013年5月欧盟又传出将对中国产无线通信设备进行“双反”调查。但到6月份，欧盟再次发表声明，表示暂时不会对中同企业发起调查，希望对此事进行进一步协商和谈判。从这一阳奉阴违的做法不难看出，“双反”调查只不过是一枚筹码，其用意仅在限制中国无线通信企业在欧洲的扩张。可以预见，“贸易保护”将成为未来西方国家流行的口号和手段，中国手机制造企业的海外扩张之路会走的愈发艰难。