当吊丝成为粉丝

孙平

吊丝逆袭为高富帅是困难的，但吊丝逆袭为粉丝却是分分钟的事。

虽然只是一字之差，但地位却大为不同。所谓m丝，要f般努力才能刷出存在感，而作为一名粉丝，凭借这个群体，当诉求一致时，你就获得强大的话语权。想想50多岁才公开婚娴状况的刘德华吧，之所以如此.就是因为粉丝不！答！应！

这就是“粉丝经济”的强大之处，尽管这是一个用到俗滥的术语，但直到移动互联的大面积应用，才开始真正闪闪发光。

此前，粉丝经济更多地指向演艺界，其中，有两个重要要素：明星主要占据了曝光平台，而这一平台基本是垄断的，另一个就是明星的影响力越大，则曝光平台就越乐意曝光陔明星，明星的知名度和曝光平台成正相关关系。因此曝光平台和被曝光的明星都处垄断地位，任何个人想要挑战其地位都是困难的。但这还不能称之为真正的粉丝经济，因为这种选择基本是单向的，用户基本是被動的、因此这基本上是靠宣传和知名度就能取胜的时代。

感谢互联网改变了这一切，这项伟大的民主实践首先在商业领域掀起颠覆性的革命，而社交媒体和移动互联的应用，更加强化了这一革新：用户从被动的消费者成为主动的选择者，并进而影响到生产企业的生产过程。

这一过程都发生了哪些事呢？首先是传播平台的改变。尽管主流传播平台的强势地位一时难以撼动，但基于互联网的传播平台却越来越成气候。曾有门户网站做过调查，一线城市中，大概50%的年青人已经不再阅读报纸，他们更多地是在手机和网络上获取新闻。

与之伴生的另一个变化是内容发布主体的变化，一切个人、企业、组织机构或者政府机关，无论规模大小、数量多少，都可以成为发布内容的主体，都可以吸引自己的粉丝，至于能吸引到多少粉丝，那就看各自的本事。而且发布内容也是无比丰富，不同需求的用户都能找到适合自己个性的内容，并结识到兴趣趋同的同志。

粉丝只有聚合在一起才能进发出力量，否则只是乌合之众。互联网之前，广场承担了聚合粉丝的角色，而现在互联网取代广场成为聚合中心，不受时间和空间的限制，并且能实现即时的和无障碍的交流，这使得粉丝的力量得以完全释放，而且数量越多，其作用力就越大。

小米手机成长为大米正是移动互联时代粉丝经济的最佳案例。张瑞敏有句话：“没有成功的企业，只有时代的企业！”用在小米身上，真是再合适不过。小米诞生在移动互联兴起之时，巧妙地利用了移动互联分享和共享的特点，开展病毒式营销，使得产品在很短时间内通过口碑而被大众获知，而饥饿销售法更凸显了其物有所值的价值感，并放大了小米的品牌效应？

有人质疑，如此超配的手机售价如此便宜，雷军靠什么赚钱，殊不知，这才是小米的高明之处，先利用有吸引力的产品不断聚拢用户，而后再为这些用户群体提供外同产品及增值服务盈利。想想腾讯吧！QQ一出生，也有很多人质疑马化腾靠什么来赚钱，毕竟QQ只是个免赞的礼交软件，但一旦有几亿用户在使用QQ时，这个问题就变成了还有什么钱不能赚？

因此，对粉丝经济而言，如何吸引粉丝是首要问题，这要求必须有足够吸引力的产品。但仅仅吸引是不够的，因为消费者习惯喜新厌旧，同时面临的选择也不可同日而语。因此，粉丝经济的最后落脚点即是所谓的死忠粉。对产品发布者来说，如何增加用户粘度才是需要更加着力的地方，而这一切都指向持续的良好的使用体验。

因此这是一个粉丝胜利的时代，当产品提供商无时不在考虑用户体验时，那些素来弱势的吊丝们才能真正体会消费者即上帝的感受。同时，当粉丝握行绝对投票权时，一切产品都无法仅以宣传和知名度取胜，而是品质和服务。