依托资源特色 发展壮大文化产业

张同波

【摘要】文化是一个民族的精神家园，是一个城市软实力的核心所在。作为国家历史文化名城，深厚的历史文化遗存和丰富的特色人文资源，形成了蓬莱市独有的文化符号，具备了文化大发展大繁荣的先天基础和内在根基。

【关键词】文化产业；资源；特色

中图分类号：TU98 文献标识码A： 文章编号：1006-0278（2014）05-013-01

一、蓬莱市发展文化产业优势

（一）面临良好发展机遇

首先，文化产业成为国家重点鼓励发展的产业。近年来，党中央、省委、烟台市都非常重视文化产业工作，并相继出台了一系列文件，制定了一系列政策，积极鼓励文化产业发展。①这都为蓬莱大力发展文化产业提供了良好的时代背景和政策支持。其次，金融危机为文化产业发展提供了难得机遇。国际金融危机短期内会对我国经济产生较大冲击和影响，但从中长期的发展来看，有助于推动经济转型特别是促进文化产业发展。②一方面，文化在经济困难时期有抚慰心灵、振奋精神的特殊作用，文化产业在经济萧条时期具有“反周期”的独特属性。另一方面，经济困难时期，“口红效应”凸现。文化产业的发展可以而且能够利用好“口红效应”。第三，文化产业市场需求强、发展潜力大。从2008年我国人均GDP和文化消费能力来看，我国整体上已经进入了物质消费和文化消费并重的时期，这为文化产业的快速发展提供了广阔的发展空间。

（二）拥有丰富文化资源

蓬莱有2100多年的建城史，经过近年来的挖掘整理，所总结出来的神仙文化、精武文化、港口文化和海洋文化等为主要内容的可以归类为历史文化；以蓬莱剪纸、“大杆号”、大秧歌、渔灯节等为主要内容的民俗文化；以黄金海岸、百里生态谷、艾山森林公园为主要内容的生态文化；以18公里葡萄长廊和集葡萄基地、葡萄庄园、葡萄酒加工及旅游观光于一体的葡萄与葡萄酒文化。可以说是文化积淀深厚，文化资源丰富，发展文化产业的资源优势得天独厚。

（三）具备一定产业基础

自2005年市委、市政府提出并大力实施“文化立市”战略以来，我市文化产业载体建设、文化产业项目推进势头良好，并呈现出强劲的发展势头。八仙渡海口、海洋极地世界、三仙山等景区，发展文化旅游业起步早、力度大、效果好；创奇广告公司和福建电影制片厂合作，投资拍摄了首部由蓬莱人创作、投资、全程在蓬取景的电影《我们村的指导员》，为采取市场化运作发展影视动漫业进行了有益探索；文化产业职业学院、世嘉休闲旅游项目、县后路步行街等一大批文化产业项目使蓬莱的文化产业形成了一定的规模优势和集聚效应。

二、融入文化灵魂，放大特色产业优势

（一）推进特色文化与特色旅游业的融合

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。蓬莱有着厚重的文化底蕴和丰富的旅游资源，文化旅游业的发展前景不可估量。近年来，我们坚持“山海为形、文化为魂、休闲为本”的理念，在加快建设新兴景区景点的基础上，深度挖掘“人间仙境、葡萄海岸、文化古城、休闲海滨”等旅游资源，推出了历史文化游、探神访仙游、海上观光游、葡萄海岸游、运动体验游等一系列特色旅游项目，文化旅游业取得长足进步。

（二）推进特色文化与特色会展博览业的融合

作为文化产业的一个重要“引擎”，会展博览业在品牌展示、技术交流、深入合作及人才培养等方面对文化产业的助推作用是不言而喻的。近年来，我们立足“人间仙境”这一品牌优势，积极推进会议博览业发展，先后承办了中国蓬莱“和平颂”国际青少年文化艺术节、中国国际葡萄酒？烈酒品评赛、“未来之星”国际研讨会等高端会展活动，在向世界展示蓬莱独特文化魅力的同时，也为我们积聚了大量人流、物流、信息流，大大提高了城市的知名度和美誉度。

（三）推进特色文化与特色影视动漫业的融合

影视动漫业具有科技含量高、附加值大、产业源头效益显著的特点，借助于影视剧的拍摄、热播之势，能够不断提升城市影响力和美誉度。蓬莱有着丰富多彩的民间故事、神话传说和浓郁的民俗风情，这些都为影视动漫作品的创作和制作提供了丰富题材。目前，我市已先后拍摄完成了《我们村的指导员》、《外姓兄弟》等多部影视剧作品。今后将继续围绕民族英雄戚继光、八仙过海传说、海市蜃楼等丰富的文化题材，积极发展现代影视动漫业。同时，吸引大型的影视集团和制作团队来蓬从事影视创作，并计划建设集影视拍摄、主题旅游、文化創意为一体的影视基地，进一步拉动文化产业的快速发展。

三、破解制约难题，增添产业发展活力

（一）加强组织领导，达成产业发展的思想共识

民众的认同是文化产业发展最必需的软环境。有了民众的认同，就能繁荣市场、推动创新、实现包容，文化产业就有了根植的土壤。虽然，我们较早提出了“文化立市”战略并大力发展文化产业，但仍有很多干部群众存在着对文化产业概念不清、理解狭隘等问题。要进一步加强对文化产业发展的组织领导，制定出台《全市文化产业发展规划》及其配套意见，明确各级各部门的责任分工，在全社会大力宣传发展文化产业的重要意义，营造良好的舆论氛围，形成全民动员、全社会参与的强大合力，齐心协力推动我市文化产业发展。

（二）扩大对外交流，营造产业发展的外部环境

文化的生命力在于交流。蓬莱过去的知名度，得益于对外交流，今后要打造“人间仙境、美酒之乡、休闲天堂”的城市品牌，提升城市形象，更需要加强文化的对外交流，以文化为纽带，让蓬莱走向世界，让世界了解蓬莱，为蓬莱的发展争取到更多的国际国内战略资源。要将依托深厚的历史文化，深度挖掘外宣资源，分主题、分区域，找准切入点，有针对性地对外集中宣传。

注释：

①2009年国务院出台的《文化产业振兴规划》，2012年4月山东省委省政府出台的《关于促进文化产业振兴的意见》.

②张晓明，胡惠林，章建刚.应对金融危机挑战，推动文化产业新的发展[J].学习时报.

参考文献：

[1]聂瑞平.关于21世纪中国文化产业发展战略的思考[J].河北学刊，2002（6）：21-26.

[2]赵晶媛.文化产业与管理[M].北京：清华大学出版社，2010.