白酒防伪包装设计案例

谢利+任少娜

我国有很多名优白酒生产企业，2013年我国白酒产量达1230万吨，销售收入达5050亿元。与此同时，假冒白酒屡禁不止，一些不法分子在高额利益的驱动下铤而走险，制作假冒包装或利用回收的瓶、盖和酒盒，装入价格低廉的劣质白酒，以次充好，卖给消费者，给消费者的生命安全和身心健康都带来了严重的影响。因此，除了严格规范市场秩序和加大监管力度以外，白酒生产企业也要花大力气提高白酒包装的防伪水平，以此遏制不法分子的造假行为。

从当前国内白酒的包装盒来看，主要存在材料单一、装潢单调、盒型简单等问题，一些盒型设计达不到防伪要求。因此，我国白酒生产企业应该不断强化自我保护意识，改进白酒包装设计上的缺陷。同时，还要研究消费心理，迎合消费习惯，引导消费主张，不断采用新的材料和设计，以满足市场发展需要。

为有效遏制假冒行为，在对白酒进行包装设计时，要有针对性地将防伪纸张、防伪图案、组合印刷工艺、防伪油墨、激光全息图像防伪技术、电码防伪标识以及电话识别系统与一次性破坏结构相结合，设计出能真正起到防伪作用的包装。下面，笔者以杜康“酒祖贡”白酒为例，介绍3种不同档次的“酒祖贡”防伪包装设计案例，供大家参考。

金银版“酒祖贡”防伪包装

金银版“酒祖贡”（市场包装如图1所示）价位较高，酒盒为天地盖结构，盒体表面的图案为泥土，寓意黄天厚土造就了这一历史名酒。

这两款酒盒均采用了厚度为5mm的硬纸板，表面裱贴了外装饰面纸。如图1所示，2为盒盖，靠强力胶黏合在盒体上；4为撕拉带，设计者本意是想让消费者沿着4处的撕拉带撕一周打开酒盒，同时破坏酒盒的完整性，以达到防伪的目的。然而，由于厚度为5mm的硬纸板拉起来需要花费很大的力气，因此很多消费者就直接从3处（盒盖与盒体的结合处）强行打开酒盒，但这样就没有达到破坏酒盒的目的，造假者依然可以重新收集酒盒用来包装假酒。

因此，针对上述缺点，笔者重新设计了两种包装方案。

方案一：在原造型的基础上进行修改，如图2所示。将酒盒的撕拉带由图1所示的4处移至3处，并在撕拉带上印刷如图3所示的防伪图案，以便消费者在购买时识别。由于3处比4处减少了一层纸板的厚度，所以撕拉起来所需的力气要小很多，这样就能够保证消费者从撕拉带处毁盒取酒。同时，在3处贴上防伪标识（如图4和图5所示），通过拨打电话或上网可以查询产品真伪。这样一来，包装结构更合理，防伪效果更好。

方案二：从包装的结构和装潢上重新进行整体设计，如图6和图7所示。图6中的1为“酒祖贡”字样，有浮雕效果，采用电化铝箔烫印而成；2为外层粘贴的镭射纸；3、4和图7中的6构成酒盒的一次性破坏结构，消费者要想打开酒盒，首先要解开6处的黄色丝绸带，这样才能够有足够的空间取出4处的金属扣，进而沿着压痕线撕开酒盒取出酒瓶，从而实现开酒毁盒的目的；11为杜康商标（放置在古币里），寓意杜康酒的历史悠久，采用烫印工艺。此方案通过镭射纸、缩微文字、烫印图案、一次性破坏结构等防伪技术的综合运用，保证了酒盒良好的防伪效果。

此外，该包装还采用了防伪底纹设计。该设计综合运用了各种防伪设计元素进行创意性组合，采用线条设计的图文，并通过专色印刷实现，可以有效防止电分、照相等手段复制后的分色印刷和彩色复印，能起到明显的防伪作用。

“酒祖贡”六年陈酿防伪包装

“酒祖贡”六年陈酿醇香美味，为中低档白酒，市场包装如图8所示，酒盒主色调是土黄色，视觉效果不强。印刷方式单一，无烫印效果，没有防伪标签，酒盒的一次性破坏结构没有发挥作用。盒盖与盒体之间没有用强力胶黏合，只是简单地扣在一起，以黄色丝绸带装饰。消费者只需解下黄色丝绸带就可取出酒瓶，而无需压断压痕线破坏酒盒，这样就会给造假者以可乘之机。

针对上述缺点，笔者对这款包装进行了重新设计，如图9所示。1和8为“酒祖贡”字样，有跃然纸面的效果，该字样的设计一共有三层，即黑色阴影层、红色字层和黑色字层；2和4为酒盒的一次性破坏结构，折叠4处两端的摇翼插入2处，就能将4牢牢锁在2中，且2处贴上带有新设计的杜康商标（如图10所示）的激光防伪标识，消费者要想打开酒盒，需要从5处拉开酒盒上部，毁坏酒盒，取出酒瓶；6为杜康商标，采用烫印工艺；3为黄色磨砂纸；9为酒盒底部印刷的精细图案，如图11所示。

低档“酒祖贡”防伪包装

图12所示为低档“酒祖贡”的市场包装，这款包装虽然采用了一次性破坏结构，但是结构比较简单，而且消费者在选购时鉴别产品真伪的效果也不明显。所以，笔者对这款包装进行了结构和装潢的改进设计，并加入了其他防伪元素。

新包装设计如图13所示，1和2为这款酒盒的一次性破坏结构，两者用强力胶黏合在一起，并用金属扣扣合在一起。消费者要想打开酒盒，必须先打开金属扣，再向下按压开启压痕线，这样才能毁盒取酒。2处还贴上了纸面揭起防伪标识，3和4为相互间隔的两种颜色（暗红色和枣红色）的线条，5为带黄色阴影的“酒祖贡”字样。盒底采用自锁底式结构，4个摇翼互相折插进行锁底。这种结构的盒体固定性和牢固性较好，制作较简单，成本较低，适合大批量生产，整体结构紧凑，方便堆码和储存运输，经济性好。

上述3种“酒祖贡”包装均采用了综合防伪包装设计，使消费者在选购产品时可以通过酒盒表面的镭射纸、防伪标识、激光标签、烫印图案、精细图文、防伪码等防伪信息识别产品真伪，防止假冒包装装入假酒，同时也提高了仿冒者的制假成本。而且在使用时通过破坏酒盒，防止真包装被回收后装入假酒而再次流入市场。

包装盒防伪是白酒防伪的第一道防线，设计一次性破坏结构酒盒是当前也是今后白酒包装普遍采用的防伪方法，同时，防伪包装也在向采用防伪包装材料与防伪设计、印刷相结合的综合防伪方向转变。因此，盒型防伪、材料防伪、版纹防伪、印刷防伪、印后防伪、油墨防伪、网络智能防伪的综合运用将是今后白酒防伪包装设计的重要发展方向。endprint