“婺源红”酒 创意包装设计

许第军+洪雁

中国白酒文化可谓历史悠久，源远流长。而且，随着消费者审美要求的不断提高，中国白酒包装设计水平也在不断地发展与提升。但同时，白酒包装设计缺乏创新，雷同设计泛滥成灾，随波逐流的设计已经让消费者变得麻木，无法激发消费者的兴趣。因此，作为包装设计师，我们需要用心设计，在包装设计中注入灵魂，同时寻求突破与创新，从而刺激消费者的感官神经，让产品在货架上脱颖而出。

笔者认为，现代白酒包装设计应该突破传统白酒包装的概念，创造出包装工艺技术与艺术的完美结合，优秀的白酒包装设计应具备提升产品品位、增加产品竞争力、促进产品销售、塑造白酒企业形象四大特点。下面，笔者将与大家一起分享“婺源红”酒包装设计的创作过程。

创意定位

最初接到“婺源红”酒包装设计任务时，笔者仿佛回到了童年对大自然的记忆之中，一切都显得那么纯真。“婺源红”酒定位于“中国最美乡村”，因此如何体现纯粹的自然乡村生活是创意的源点。

2013年4月，受江西婺源红酒业有限公司王总之邀，我公司创意组来到婺源进行实地创作采风，进入婺源后，只见群山环抱着一座座白墙黛瓦的民居，成片、随意、散乱，却又错落有致，宛如一幅水墨丹青；一路之上惊诧于婺源泥土的清新气息，细雨滋润着柳树嫩芽、油菜花蕾，仿佛听见了生命成长的声音，这来自自然的生命之音，不次于婴儿的第一声啼哭，在感动中，“婺源红”酒创意定位呼之欲出。以“聆听”作为创意主线的思绪渐渐清晰起来，它是一种洞穿亘古的声音，让我们聆听宇宙万物，聆听尘世万籁，聆听自己的心灵律动。

创作品牌元素图形

婺源古时隶属于徽州，建筑文化与徽派建筑一脉相承，徽派建筑最鲜明的风格就是白墙黛瓦，最具特色的莫过于高高的马头墙。因此，笔者采用抽象的概括手法勾勒出徽派建筑的大致轮廓，设计了一个象征“婺源红”酒出处的标志（如图1所示），期待触动消费者视觉记忆，在联想中产生共鸣。

自然天成的声音是最美的，它最纯美、最柔美、最壮美、最凄美、最静美，也最优美、最神美！因此，笔者根据当时采风时听到的各种大自然的声音，创作了图2～图5的品牌元素图形。图2象征着春天早晨人将醒未醒之时听到的鸟鸣，图3象征着午后窗外溪流的哗哗声，图4象征着乡村之夜旷野萤火虫翅膀的共振声，图5则象征着黄昏屋檐下雨滴的叮咚声。这些都是令人回想的声音。只要用心聆听，就会听见它们的低语吟唱，回响着生命的歌声。

一条小溪穿村而过，流水潺潺，清风徐徐，古树环绕，金黄的油菜花扑面而来。一条溪水环绕着村庄，在清晨的雾霭里静默着，仿佛一幅清新的水墨画，令人魂牵梦绕。为此，笔者创作了图6所示的品牌元素图形，象征着潺潺的小溪穿村而过。

外包装设计

“婺源红”酒礼盒包装设计如图7所示，正面采用了图3和图6的品牌元素图形，且采用了水墨画的表现手法，体现出婺源白墙黛瓦的独特风景，而“婺源红”三个红底反白字则形成了强烈的视觉反差；背面以婺源独具特色的油菜花盛开的自然景观为背景，加上图2的品牌元素图形，仿佛亲临其境般；侧面则以图4的品牌元素图形为背景，进一步突出“婺源红”酒的浑然天成，图1的标志则象征着“婺源红”酒来自中国最美乡村。

“婺源红”酒销售包装设计如图8所示。其中，不同的色彩和平面构成用于区分“婺源红”酒酒精度的高低；包装采用超凡珠光纸UV印刷+烫印工艺，体现出自然的优雅之美。

从客观上来讲，中国白酒包装设计目前已经陷入一种形式主导内容的模式化设计之中，我们应该认识到，任何一种设计或文化一旦成为一种模式，就很难继续前进。在设计过程中，包装设计师应当努力学会如何设计定位，而不是去追求简单的形式美感，应追求一种广泛的颠覆性的变化，这样才能带给客户产品一个全新的商业机会。endprint