酒包装 在创新中发展

我国是酒的故乡，也是酒文化的发源地。而酒包装是体现酒文化、提升酒产品档次的最好形式，可以说，酒包装与酒文化是紧密相连、不可分割的。以前，酒包装被单纯地认为是酒的载体，只是起到盛装和保护酒的作用。如今随着酒以及酒文化的不断发展，酒包装被赋予了越来越多的内涵。

其一，传统与创新的融合。在追求标新立异的当今社会，因循守旧的设计已无法满足消费者挑剔的眼光，酒包装也不例外。民族、民俗文化固然重要，其也是酒包装设计的主要构成要素，但在传统文化中也应适当融合一些创新元素，以创造视觉文化，刺激消费者的感官神经，从而使酒产品从货架上脱颖而出，提升酒企的品牌影响力。

其二，防伪追溯愈发重要。当前，假酒屡禁不止，给消费者的生命安全和身心健康带来严重影响，因此各酒企应花大力气提高酒包装的防伪追溯水平，以遏制不法分子的造假行为。在防伪方面，一次性破坏的结构是当前也是今后酒包装普遍采用的防伪方法，同时酒包装防伪也在向采用防伪包装材料与防伪设计、印刷相结合的综合防伪方向转变；而在追溯方面，二维码、RFID技术的相继应用，如五粮液集团、江苏双沟均斥重资投资RFID技术防伪项目，为酒产品的防伪追溯提供了更多保障。

其三，适应特定物流环境。近几年，电子商务的蓬勃发展开创了一种全新的经营模式，越来越多爱酒之士喜欢在电子商务平台上订购酒产品，这就对酒包装提出了更高的要求，只有适应特定的物流环境，才能保证酒产品在整个物流过程中毫发无损。

我们欣喜地看到，酒包装正通过不断创新和发展诠释着它的文化价值和商品价值，相信凭借酒包装独特的内涵，其必将迎来更加精彩的未来。

宋慧慧endprint